近年来，浙江省温州市瓯海区创新文旅“开发模式”，通过融入全新业态，融合更多新潮IP，拓展潮玩新空间，打造休闲新地标，破解文旅发展的“创意制约”难题，陆续建成一批新型网红打卡地，成为越来越多年轻人心中的“诗和远方”。
融合新潮IP 文旅新空间成潮玩新地标
飞盘、跑酷、普拉提、滑板、派对音乐……2023年5月，一场汇聚潮流运动、主题摄影、特色音乐等多种形式为一体的安野夏“湿地大派对”，在三垟湿地举行，田园风光与时尚潮流融合碰撞，“烟火气”邂逅“文艺范”，这场沉浸式文旅活动吸引了四万多人参与。
安野四季营造的时尚文旅空间，吸引了“机车一族”。温州市瓯海区文化和广电旅游体育局供图
安野夏“湿地大派对”是安野四季的一个营地项目。文旅品牌运营商安葵商业，在三垟湿地北边空地上开发拓展文旅新空间。通过新场景规划，兼顾湿地保护，在城市公园野趣中融入时尚潮玩，打造户外营地、青年运动、教育研学、精品民宿等四大功能区，湿地与商业空间‘链接’出了一个符合全年龄段休闲游玩的文旅商业综合体——安野四季。
“无论是潮玩健身还是户外遛娃，一人独处还是结伴小聚，这里都能让你在这里找到休闲的逸趣。”温州市民郑先生认为，安野四季是一个“宝藏”景区。
年轻人在“湿地大派对”玩飞盘。温州市瓯海区文化和广电旅游体育局供图
“去年开始，我们在三垟湿地北边这片草坪上规划打造各种全新业态的安野四季文旅商业综合体。”安葵商业董事长鲍成龙介绍，目前正在建设的儿童游乐场还引入国内知名品牌的无动力游乐园项目，计划2024年6月1日对外开放。“通过融合更多新潮IP，把游客引进来留得住，助力都市生态公园成为聚人气、接地气的城市休闲度假好去处。”
引进全球品牌 玩转体旅融合新花样
不仅是国内知名品牌的文旅项目不断落地，2023年底，风靡全球的体育娱乐品牌拓高乐也在瓯海区开工建设。“作为华东首家拓高乐综合体，温州市拓高乐体育娱乐中心是瓯海招商引资拳头项目，将打造融合体育游戏、科技、餐饮于一体的文体娱乐新地标。”拓高乐大中华区总裁尼古拉斯·查平表示，拓高乐的“体育+娱乐”商业模式将体育与科技融合，为温州的体育社区注入新潮元素。
温州市拓高乐体育娱乐中心效果图。温州市瓯海区文化和广电旅游体育局供图
据介绍，该项目位于瓯海区牛山单元地块，总投资5亿元，预计2025年建成开业。届时，温州拓高乐将呈现Top得分、钻石消消乐、愤怒的小鸟、迷你高尔夫挥杆套房等系列新潮体娱场景，为玩家提供“一站式娱乐空间”。
“温州市拓高乐体育娱乐中心有望融合周边亚运场馆、华侨城新天地、浙南汽车未来港等消费休闲地标，有助于瓯海全面建设区域消费增长极，打造旅游休闲全新目的地。”瓯海区文化和广电旅游体育局相关负责人说。
融入全新业态 “景点旅游”走向“全域旅游”
“青山绿水间有这样的艺术馆，感觉特有韵味。”在瓯海泽雅镇源口村，从福建省来的游客陈女士正拿着相机给龙溪艺术馆“定格”。
龙溪艺术馆是泽雅风景区的一个网红打卡点，在外形上，它又以泽雅另一网红景点“中国造纸术活化石”四连碓造纸作坊为设计灵感，成为泽雅将多景点串珠成链、打造“全域旅游”的一个精彩注脚。
泽雅的龙溪艺术馆以四连碓造纸作坊为设计灵感。温州市瓯海区文化和广电旅游体育局供图
据了解，泽雅地处瓯海西部，景区面积占了瓯海全区总面积的三分之一。原先，传统景区以群瀑、碧潭、幽峡为特色，200多处景点散落广袤山间，受山区地貌影响，文旅产品难以出圈。
为突破传统景区”千村一面“的发展瓶颈，近年来，泽雅引入民资，依托山水禀赋，挖掘历史文化，融入新业态，推出全新消费场景，打造了“泽雅全域旅游”项目。
MOJ咖啡泽雅·北林垟一号店获2024年度亚洲设计奖。温州市瓯海区文化和广电旅游体育局供图
“三口之家，可以带着孩子去中国寓言文学馆、泽雅传统造纸专题展示馆，体验泽雅当地的非遗文化；如果是朋友聚餐，可以到龙溪驻野露营基地，烧烤、蹚水、打水仗；如果你是摩托发烧友，也可以在25公里的环湖公路中尽情驰骋，体验沿途风景……”如今，泽雅镇文旅副镇长李志辉在视频号上推荐“泽雅全域旅游”时底气十足。
泽雅串联卡卡青年社区、东头艺术街区等一批文旅产业项目打造“128环湖风情镇”，让环湖沿线各个山村的文旅项目同频共振，联袂出圈。泽雅还同时举办了泽雅咖啡节和周岙挑灯节，吸引了大量外来游客，撬动了当地餐饮住宿业的发展。
泽雅举办的咖啡节活动游人如织。温州市瓯海区文化和广电旅游体育局供图
“我们还瞄准‘文旅+民宿、咖啡、野奢’等细分赛道，打造了研学、民宿、艺术、农旅、运动等五大特色产业集群。尤其是2024年下半年，低空经济标志性体验项目滑翔伞和热气球、省内头部摩托俱乐部“骑纪中国”等将在泽雅落地，高端民宿LUX丽世度假村·酒店也将在龙溪畔开业。”瓯海区泽雅镇风景旅游管理服务中心主任黄克荣说，在全域旅游的框架下，新的业态导入给乡村带来了时尚气息，吸引了更多年轻游客到来。据统计，2023年，泽雅风景区吸引游客超过230万人次。（周筱隆）
