春和景明，各地文旅市场持续升温，韵味悠长的古镇、古村成为游客热门打卡地。

然而，不少细心的游客发现，不少古镇面貌雷同，让人深感审美疲劳；一些古镇有着浓郁的商业气息，俨然披着古风外衣的商场夜市，让人读不出历史、闻不见古香。古镇不“古”、古镇唯“商”，令不少游客大失所望。

古镇旅游如何做出特色？走出“千镇一面”窠臼，关键要从何处发力？记者对此进行了采访。

文化浸润，保护古镇整体风貌

初春的浙江省湖州市南浔古镇，轻舟画舫，小桥流水。一座座临水而建的老宅倒映水中，一叶叶扁舟划过烟雨朦胧的小河。

今年1月18日，南浔区宣布永久免费开放南浔古镇景区，古镇游客量迅速增长，特别是刚刚过去的清明节假期，景区游客络绎不绝。

“除了人文底蕴深厚等资源禀赋，古镇近年来还加大了基础设施投入，构建了高端会务、节庆活动、疗养式旅游、亲子深度互动、创业创新等载体场景，推动古镇旅游业态从单纯游玩到更广阔的商务交流、文化休闲等融合发展。”南浔古镇旅游度假区管委会副主任张国强说，“未来我们将全力做好取消门票的‘后半篇文章’，挖掘南浔独有的文化内涵，搭建旅游开发的‘四梁八柱’，不断巩固提升硬件基础和软件服务水平，提高流量承接能力。”

近年来，我国古镇开发不断提质转型，古镇旅游也从文化观光型、消费体验型向休闲度假型和多元融合型不断升级。江苏周庄，安徽黄山西递、宏村，江西婺源等一座座历史底蕴深厚的古镇，在发展中闪烁着文化光芒。

“我国幅员广阔，所谓‘十里不同风，百里不同俗’，感受不同地域的风土人情，领略不同特色的文化，是游客们的重要期待。”全国旅游标准化技术委员会主任孙若风认为，每一个古镇都像一个独特的历史博物馆，要保护好古村镇的整体风貌，尽可能保护有符号性意义的建筑。经营者应在文化挖掘上多下功夫，充分挖掘和展现其背后的历史、文化，留住古镇的文脉，为古镇旅游注入源头活水。

平衡“古”与“新”，让古镇永葆活力

春日里，江西省吉安市吉州区兴桥镇钓源古村，一条樱花大道直通绿茵深处，青砖黛瓦的房舍散落其中，花团簇拥的鹅卵石路弥漫着阵阵花香，满眼皆是青山绿水。

“传统的农耕生活、浓郁的田园气息、古老的民风民俗，静静诉说着千百年的故事。在这里，你可以欣赏古建筑，品尝当地美食，感受古镇历史文化，收获不同寻常的旅行体验。”来自湖南的游客王琳说。

“古”与“新”，是古镇古村开发中要面临的一对矛盾。如何在“古”与“新”的平衡中，创新商业模式和业态，成为古镇开发的关键问题之一。

在钓源，得益于流空置业、村企合作、蝴蝶返乡等模式，当地共收储古建筑150余栋，并布局植入文化博览、创意产业、艺创体验等文化业态，有效盘活闲置资源，带动村集体年增收30多万元，户均年增收近万元。

“从中我们可以看出，古镇旅游应该追求景观吸引、文化吸引、体验吸引和商业吸引的协调统一，不偏废任何一方。要最大限度保留当地文化特色，尊重历史建筑和肌理风貌，避免大拆大建，在开发中要避免盲目模仿、过度商业化、歪曲历史、设计失真等问题。”中国旅游研究院总统计师马仪亮说。

“保护好具有悠久历史的古镇，并不是要固守某种僵化的观念，而是要在守正的基础上不断推陈出新，让古镇永葆时尚与活力，充满激情与创意。”北京市社会科学院文化研究所副研究员王林生认为，古镇在历史与现代、传统与时尚结合中，发挥了桥梁纽带作用。他建议，古镇在保持传统底色的同时，可以植入艺术展览、时尚摄影、智能点单、沉浸体验等新业态，使古镇成为集民俗、艺术、旅游、休闲和商业为一体的旅游目的地。

活化利用，留住人间烟火气

在古镇的活化和开发利用过程中，如何避免同质化问题，是业界关注的重点。

记者在采访中了解到，四川成都邛崃平乐古镇在尊重和保留传统历史文化的基础上，赋予古镇现代化的城市文化体验。这座绿水青山环绕中的古镇，居住的几乎都是原住民，当地居民与历史古迹共生共荣，独特的烟火气延续着千年古镇的生命。

王林生认为，人间烟火永远是人们生活的底色，现代城市的快节奏生活使得人们更加留恋古镇的烟火气息。

“要更加关注文化与旅游的有机融合，注重主客共享、居游皆宜，坚守地方文化的独特性、原真性，充分利用好古镇内部及外围空间。”孙若风说。

“古镇开发要做好‘文’与‘商’、‘古’与‘新’、景观开发与生态保护的平衡。应围绕当地文化、历史、产业特点等塑造古镇的独特性，满足游客的沉浸式体验、个性化品位、差异化需求。同时，要促进古镇生活、商业、旅游功能平衡发展，既延续古镇特有的文化脉络，又创新旅游产品形式，推动古镇旅游高质量发展。”马仪亮说。（记者 李慧 鲁元珍）