随着冰雪运动走向大众，越来越多人将不再满足于单纯的滑冰滑雪，而是希望在冰雪场地享受更多休闲、教育等项目。

2023年11月18日，滑雪爱好者在吉林省吉林市万科松花湖度假区滑雪。新华社记者 许畅 摄

进入冬季，全国各大雪场“燃”了起来。美团、大众点评数据显示，11月份以来，滑雪门票团购订单量同比2019年增长788%。在各大电商平台，“滑雪”相关的搜索热度大涨，滑雪服、雪具等装备的销量明显提升。

北京冬奥会产生的带动力已经逐渐体现出来。随着冰雪运动覆盖的人群更加广泛，活动内容更加丰富，参与方式更加便捷，我国冰雪经济不断升温，充分释放消费活力。

新雪季主打度假休闲

这个冬季，去滑雪成为人们度假休闲的热门项目。作为距离北京最近的滑雪场之一，军都山滑雪场早就准备好迎接雪季的到来，采购了一批新滑雪器材，还新开辟了滑雪公园，猫跳、波浪、单边桥等跳台项目吸引不少新玩家入场。“为了满足新玩家对趣味滑雪的需求，我们不断开发新产品、提供新服务。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。

伴随着居民可支配收入的不断增长，滑雪度假逐渐成为一种新兴的消费方式。“滑雪其实挺烧钱的。不说去黑龙江、新疆等省份，就在北京周边，从市中心到雪场一般也要两三百公里，一去一个周末，相当于一次短途旅游。”家住北京市朝阳区的滑雪爱好者苏大鸣说，现在很多雪场不仅能够滑雪，还能享受温泉、美食等服务，满足了一家人“吃住游娱”一体化的度假体验。

相较往年，今年雪季消费者对于“住着玩”的需求明显提升。富龙四季小镇国际度假区产品研发经理高浩然也深有体会：“如今滑雪爱好者对住宿要求越来越高，但是雪场客房有限，住宿往往比雪票更紧俏，消费者多数会提前预订住宿。以富龙四季小镇国际度假区为例，前期在美团平台预售的产品中有超过90%是住宿+滑雪票的套餐产品，很受欢迎。”

《中国滑雪产业白皮书》显示，国内滑雪场分为3类：旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型，目的地度假型是目前滑雪产业提质升级的主流方向。除了各大滑雪场“开板”后游客爆满，漠河看极光、长白山体验漂流以及雪地徒步、雪地寻鹿等新玩法也受到年轻人的追捧。北方城市乘势而上，挖掘本地特色，打造全域冰雪旅游，为游客带来一场冰雪盛宴。

北京体育大学教授白宇飞分析指出，今年冰雪运动消费升级的趋势非常明显。从雪场产品选择上看，付费聘请教练进行指导正在成为初学者和进阶者的“标配”，消费者对雪场住宿餐饮购物的需求品位明显升级。从出行安排选择上看，在原本个人滑、单日滑、省内滑的基础上，家庭行、多日行和跨省行的苗头初露。

北京冬奥文化与冰雪运动发展基地首席专家邹新娴预测，冰雪消费内容综合化将是未来趋势。冰雪运动不仅仅是一项体育项目，也是一种生活方式。随着冰雪运动走向大众，越来越多人将不再满足于单纯的滑冰滑雪，而是希望在冰雪场地享受更多休闲、教育等项目。当地可以通过升级配套服务，以冰雪经济带动旅游业、餐饮业消费升级。

老玩家追求装备升级

装备选购是滑雪准备中很重要的一环。在问答平台知乎上，消费者围绕滑雪装备的讨论越来越多。“一万块钱的滑雪服和几百块的滑雪服有什么差别”“如何挑选滑雪镜”等问题的关注和讨论反映出大众对滑雪装备的关注度。

“去年用的雪镜总是起雾，导致我滑行视野和清晰度受限制，今年准备换一副新雪镜。”在北京市珠市口东大街的行冻雪具店，滑雪爱好者李穆涵正在精心挑选雪镜。行冻雪具店销售人员告诉记者，今年，消费者在选择装备的过程中，除了关注性价比，也越来越重视舒适度和安全性。就拿雪镜来说，市场上一些品牌打出了“不脱妆”“舒适度”等卖点吸引消费者。

什么值得买平台发布的“2023雪季开板消费趋势”显示，自11月1日至11月20日，站内“滑雪”关键词商品交易总额同比增长23.22%，滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等装备成为卖点，滑雪票交易总额更是同比激增332%。什么值得买商业运营中心负责人张宇昂分析认为，历经两年沉淀，中国滑雪市场已形成一批较为忠诚的消费客群，新玩家入局速度放缓，但老玩家已逐步进入进阶期，对装备要求较高。“对于目前仍占据主流的体验型玩家，滑雪装备可通过租赁满足，自购需求不大；与之相对，老玩家们则陆续进入进阶或专业阶段，需要采购更具科技力和技术性能的高端产品，一定意义上推动了冰雪市场消费结构的优化。”

白宇飞认为，与冰雪运动初期的简单消费模式不同，如今消费者更加注重专业性和体验感。尽管租赁装备占主体的格局未发生根本性变化，但自购装备比例提升的趋势非常清晰。专业性强、智能化高、个性化突出的装备品牌越来越受到冰雪爱好者青睐。

滑雪装备品牌奔流极限创始人杨勇刚表示，消费者对冰雪装备的需求将会出现爆发式增长，进而带动整个冰雪消费品市场规模激增。目前市场上畅销的滑雪装备还是以国外品牌为主，但是我国是全球最大服装制造国，纺织业等创新发展非常快，要把握消费升级趋势，提供专业化、个性化、智能化的产品和服务，不断满足消费者的新需求，赢得市场竞争力。

冰雪运动特色品牌需培育

今年冰雪运动热度高涨，但我国冰雪运动市场还处于初级阶段，冰雪运动消费仍以体验型为主。冰雪服务业中的赛事表演、运动培训等核心业态发展相对滞后。

从供给侧看，我国冰雪经济还存在创新驱动不足和供给质量不高等问题。一方面，冰雪产品不够丰富，有创新、特色鲜明、品牌突出的产品和服务较少，一些冰场、雪场提供的服务也不到位。另一方面，我国多数滑雪场运营模式单一，还存在“一季养三季”的现象。在产品供给质量方面，由于缺乏对大众多元化、个性化的冰雪消费需求和对冰雪运动文化内涵与特色的充分挖掘，导致市场上同质化产品和服务供给较多，中高端产品供给不足，品牌市场有待培育。

“现阶段，最主要是加强冰雪产业与旅游产业的深度融合，打造更多精品冰雪旅游度假区。从国际市场看，高净值人群普遍青睐阿尔卑斯山脉沿线、美国盐湖城、加拿大惠斯勒、日本北海道等全球冰雪度假胜地，相比而言，国内的新疆地区、东北地区以及京张地区的冰雪度假场所仍逊色不少。”白宇飞说。

邹新娴认为，发展冰雪产业既要重视“融合性”，也要关注“融入性”。要通过与其他行业，尤其是旅游、文化、艺术等行业的合作，将冰雪运动与消费者的精神追求相结合，打造面向不同消费者的富有个性的产品；更要将冰雪消费与多元化的生活方式进行结合，将冰雪产品转化为生活产品，让更多人群参与其中，培育冰雪运动特色品牌。

如何进一步激发大众冰雪运动热情？专家建议，冰雪运动赛事是激发群众冰雪运动热情的重要途径。近年来，我国举办了一系列国际、国内冰雪赛事，如冬奥会、冬残奥会、全国冬季运动会等。这些赛事的成功举办，不仅提高了我国的国际影响力，也激发了广大群众参与冰雪运动的热情。各地还可以通过举办群众性冰雪赛事，如冰雪嘉年华、雪地足球赛等，让更多人参与到冰雪运动中来，不断激发冰雪运动消费潜能。（记者 姜天骄）