原标题：文创周边开卖首日即断货 取景地春节迎来大量游客 《黑神话：悟空》助力国风再出圈

国际玩家在《黑神话：悟空》拍照区拍照 供图/新华社

火照黑云炽毯

游戏中的明王形象（左）与实景对比

黑神话官方店所售的八戒公仔

游戏带火周边产品

玩家关注其中的文化元素

1月15日，黑神话游戏出品方游戏科学正式发布衍生品品牌“黑神话BlackMyth”。开售首日，多款新上架产品便被抢购至断货。社交平台上，大量网友晒出到手的官方周边产品。

黑神话的京东自营旗舰店、天猫官方旗舰店显示，店铺上架了众多商品，涵盖服装、玩偶、包袋、配饰等，产品价格从18元至499元不等。从销量上看，店内销量最高的产品是78元的八戒毛绒挂件、168元的八戒毛绒公仔，已售数量过万。售价499元的火照黑云炽毯则售出超过2000件。目前，除了还剩下个别商品，店里的火照黑云炽毯、八戒虎先锋玩偶、衣服、包等周边产品已销售一空，均为预售状态，发货时间为90天至120天。其中店内售价最高的火照黑云炽毯目前发货日期是120天之内，同样售价499元的虎先锋地毯则显示90天之内发货。

从各产品平台的评论来看，购买这些周边的主力是年轻玩家，他们有些是通过购买周边产品表达对游戏的支持，有些是因为喜欢游戏里的文化元素，还有一些人是因为个人喜好买了当成礼物送给他人。

一位购买了火照黑云炽毯的网友告诉北青报记者，他在网上了解到有周边产品要发售，当天就购买了。在他看来，对于《黑神话：悟空》游戏粉丝来说，这些周边产品是非常不错的纪念品，“买了之后拿在手上观赏，放在家里作为装饰，都感觉很开心。”他说，之前买游戏周边产品比较少，就买过短袖一类的，对于这次购买《黑神话：悟空》周边，主要是因为喜欢这款游戏的美术设计，“这个毯子的设计，我在游戏里看到就觉得非常惊艳，可以看出游戏方确实进行了深入的调查和研究。如果游戏以后还出别的周边产品，看到喜欢的我还是会买。”

同样购买了火照黑云炽毯的一位网友告诉北青报记者，他觉得这个周边产品非常有特色，将传统的云纹和火焰纹结合起来，有种动态的美感，感觉特别像石窟中的彩色壁画。特别是还加入了佛像、祥云等很多有中国特色的元素，“我觉这些产品很容易同玩家产生情感共鸣，因为所有的元素看起来都非常熟悉。”

购买了八戒公仔和挂件的一位网友则告诉北青报记者，他最喜欢的就是八戒的周边和火照黑云炽毯，但是由于炽毯太火了没有抢到，“我从很早之前就关注这个游戏，知道要发售周边产品后，第一时间就去买了，当作礼物送给朋友。”他说，周边产品设计得很用心。“公仔比较还原游戏角色的特点，比如八戒的毛发质感。炽毯则整体质感非常好，呈现出敦煌壁画的感觉。”

对于《黑神话：悟空》周边产品火爆，游戏产业分析师张书乐认为，周边产品卖断货的首要原因肯定是游戏的火爆。另外，在他看来，出现缺货也表明游戏方对周边产品的准备不是很充分。可能当时谁也不会想到游戏会这么火爆，这个游戏的周边产品一开始只有一些简单的联名产品或者跟其他品牌的联动，还有一些典藏版，“其实在游戏产业中，周边产品本来就不是主打方向，所以不会有太多。”

张书乐表示：从这次黑神话周边产品的火爆来看，游戏产业会越来越重视游戏周边产品，特别是将游戏周边产品与游戏中的文化元素结合起来，可以获得玩家的肯定，“这一方面可以获得利润，另一方面也可以扩大游戏知名度。”

小众景区变成热门

游客“打卡”取景古建筑

《黑神话：悟空》因为曾在多地取景，随着游戏的火爆，有些原本小众的取景地也跟着爆火网络。今年春节期间，这些景区迎来大量游客。

《黑神话：悟空》游戏场景中，令人印象深刻的一尊佛像原型来自山西新绛县光村福胜寺中的护法明王。游戏的爆火也让这座沉寂千年的古寺揭开了神秘的面纱。

福胜寺景区负责人告诉北青报记者，在游戏爆火前，这里没有正常开放，经过修复大殿屋面后，目前对游客开放。到福胜寺景区的很多游客都是来看游戏中三头六臂的明王。“截至春节期间，景区游客量已突破十万人次。”

游客胡先生告诉北青报记者，春节期间他选择来福胜寺参观，“当真实的文物古建出现在眼前时，有点像是跟中国历史完成了一次对话。”他表示自己本身就对木构古建有浓厚的兴趣，当天除福胜寺外，他还打卡了位于临汾市襄汾县的汾城古镇，那里也是取景地之一。对于《黑神话·悟空》带火取景地的现象，胡先生说希望对古建的开发不要太过于商业化，尽可能保持古建的原味。

因《黑神话：悟空》而爆火的隰县小西天景区，春节期间再次迎来如织游客，游客很快达到景区上限。无奈之下，在已经实行预约购票举措之后，景区再发预警，提醒游客错峰出行。来自四川的张女士春节期间来到临汾拜亲访友，因为距离小西天不算远，就特意去游览了。她说，之前就对小西天有所耳闻，但没有想过要特地去看，因为黑神话火了之后才想专程去看看。

四川资阳安岳县的茗山寺、千佛寨同样是游戏取景地。北青报记者从安岳县委宣传部获悉，2025年春节假期，当地游客接待量达到91.32万人次，同比增长11.2%，实现旅游收入2.77亿元，同比增长18%。据当地介绍，安岳国有石窟景区推出的免费开放政策，叠加游戏IP热度，彻底点燃游客热情，圆觉洞、卧佛院、毗卢洞、华严洞接待游客超30万人次，其中圆觉洞景区单日游客量突破3万人次，同比增长334.29%，创历史新高。

陕北说书备受关注

游戏里有优秀的传统文化

《黑神话：悟空》上线后，跟游戏一起火起来的，还有游戏中的一段陕北说书，“黄风岭，八百里，曾是关外富饶地……”当时有网友用“简直头皮发麻，文化输出拉满”来形容这一段表演。从游戏发布之后，演唱者熊竹英的生活被接踵而至的活动填满。他收到了很多高校、地方文旅部门、漫展的邀请，也参加了众多游戏主题音乐会巡演。在接受北青报记者采访时，他刚参加完在澳门的一场音乐会演出。

说书人熊竹英说，与去年相比，他今年的活动多了不少。游戏火了之后，很多年轻人关注陕北说书，这种情况在以前是没有过的，这次陕北说书跟游戏的结合是一种很大的成功，“可以说，没有这次游戏的合作，不会有这么多年轻人关注我们陕北说书。”

熊竹英说，他之前不怎么关注游戏，但通过《黑神话：悟空》，才知道游戏不但是一种娱乐，也可以包含优秀的传统文化。对熊竹英来说，他也是通过这个游戏才了解到很多国内知名景区的文化。

在熊竹英看来，年轻人是可以通过游戏了解中国传统文化的。“我们要多用年轻人接受的方式让他们去喜欢传统文化。后续我也会跟其他游戏继续合作，希望能为更多游戏配音，向更多年轻人展示中国传统文化。”

·专家·

游戏成为传播传统文化助推器

在专业人士看来，以《黑神话：悟空》为代表的国产游戏提供了另一种可能——娱乐的同时传播中国优秀传统文化。

游戏研究学者、北京师范大学艺术与传媒学院硕士生导师、中国游戏产业智库专家刘梦霏说，黑神话在国际一流制作水平的基础上，又掺入了中国传统文化的内容，展现出了数字游戏塑造文化记忆、营造文化环境、促进文化传播的能力。“可以说，游戏是传播传统文化非常好的助推器。”

她发现很多国外玩家在接触《黑神话：悟空》以后开始努力学习和了解《西游记》，学习中文，“中国游戏的文化主题和叙事对国外玩家是有点陌生的，这就能给他们带来新鲜的体验，从这个角度来看，中国文化元素确实会提升国外玩家对于中国文化的兴趣。”游戏背后的技术也很重要，通过最新的技术，真实的取景便能够在游戏里面栩栩如生地表现出来，“这种真实感对于不熟悉中国文化的玩家来说是有异样的吸引力的。最新的技术、美轮美奂的美术，可以让所有人在哪怕不了解游戏的文化内容的时候，也能够通过这些精彩的中国古迹实景，感受到中国文化的魅力和冲击。”从传播文化的角度，游戏其实是一个入口，“让玩家能够了解一些以前觉得高深，但实际上能够与之共鸣的文化。”

对于如何通过游戏更好地传播中国文化，刘梦霏说，传统文化不是在博物馆束之高阁的东西，作为游戏开发者，应该动员多方力量携手能够理解传统文化的人，大家形成合力。“游戏的文化表达不能只靠游戏开发者，专业的内容有专业的门槛，我们不能强求游戏开发者了解所有行业。术业有专攻，文化专家懂的是文化，游戏开发者懂的是游戏，大家通力合作。”

此外，在开发者遇到文化表达困难的时候，可以为他们多提供一些切实的帮助，比如文化部门可以组织研讨会、座谈会等，进而提供一些有价值的参考意见。教育部门也可以做一些相应的学科建设，“游戏作为数字社会兼容性很强的一种传播媒介，要让它来传播中国如此深厚而有生机的文化，不能只靠游戏行业的人，社会各界都需要做一些力所能及的事情。”

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国产游戏快速发展

中国传统文化元素越来越多

《黑神话：悟空》的火爆只是近年来国产游戏快速发展的一个缩影。中国音数协游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，中国游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%；中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续五年超千亿元人民币，亦为历史新高点。

在快速发展的同时，国产游戏的特色也越来越鲜明，涌现出一批以中国传统文化为内核的高质量作品。很多优秀的国产游戏将中国传统文化元素与现代游戏结合，在游戏中融入传统音乐、中式建筑、民俗戏曲、诗词歌赋等，让玩家在体验游戏乐趣的同时，也慢慢喜欢上了博大精深的中国文化。（记者 李铁柱 实习生 问致璞）