什么是品牌生态管理？

品牌生态管理是要以系统的观念，从影响品牌的宏观、微观生态要素出发，建立一种系统、深层次、全方位、互动的品牌管理理论体系，为公司经营其品牌提供了一个系统工作框架。

品牌生态管理的核心是品牌生态系统。品牌生态系统是一个由品牌与品牌产品、品牌拥有企业、企业股东、供应商、最终顾客、中间商、竞争者、金融机构、大众媒体、政府、社会公众、相关企业，以及品牌生态环境等所组成的人工生态系统。

品牌生态管理除了构造企业内部品牌系统的战略外，还要通过精心地组建相互关联、相互促进的品牌群来创造可持续的竞争优势。其目的是去发展结构合理的品牌生态系统及其品牌关系，以便能够通过良好的合作与沟通产生生态协同效应，去创造出远高于资本成本的收益，并带来持久的品牌价值和品牌力。

品牌生态管理的实质就是要与利益相关者群体建立一种和谐共生的关系，塑造名牌，在这个过程中，就必然伴随着由品牌产品→非名牌生态系统→准名牌生态系统→名牌生态系统→名牌领导生态系统→名牌生态系统自我更新或死亡的全过程。由于市场上存在不同层次的品牌群，品牌培育的过程也包括生态系统内同一层次的品牌、不同层次的品牌之间的全方位竞争与协同的过程。

品牌生态系统的协同进化是市场经济运行的重要机制，品牌生态管理为品牌的管理和深入研究开创了新的视角和领域。