今年暑期档电影市场持续升温。随着《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等动画电影的热映，相关线下联动活动吸引了不少人。动画IP的周边衍生商品也叫“谷子”，来源是英文单词“Goods”的音译，“谷子经济”也正成为消费新引擎。

热映电影带火线下联动活动

在浙江省博物馆，“浪浪山小妖怪”主题展与影片同步开展，“小猪妖”住所、“双狗洞”和“凤鸣轩”等场景，让观众沉浸式感受影片中的片段。

此外，展览还结合影片剧情，通过VR等技术设置了多个主题游戏，让观众和小猪妖一起打怪升级，共同“取经”。据介绍，主题展每天都能吸引近千组家庭组团参观。

在上海，全国首家动漫主题影院今年6月正式运营。今年暑期，为配合《浪浪山小妖怪》的上映，影城变身“浪浪山”乐园，观众在观看电影之余，可以与“小猪妖”合影互动，参与观影分享会，还可以完成集章打卡的游戏活动。

上海电影股份有限公司总经理 戴运：在影院除了观影以外，能够给大家提供更多沉浸式的IP互动。从观影到消费到互动到派对，我们希望能形成这样的消费闭环。

此外，电影《罗小黑战记2》还与北京、上海、广州、深圳等城市的文旅部门、电影院线合作，推出包括露天放映、展览、游戏互动及多元集市在内，“逛、买、拍、玩”一条龙的主题快闪活动。

电影衍生品持续热销

爆款IP带动二次消费

今年夏天，随着国产动画电影《浪浪山小妖怪》持续刷新中国影史二维动画电影的票房纪录，电影相关衍生产品的销售也越来越火爆。

在浙江杭州一家玩具店内，目前“浪浪山”的大部分款型已售罄，系列玩偶上线3天就卖出了1万多件。

在上海，一家影院入口处的周边店，在《浪浪山小妖怪》上映首日，文创周边销售金额高达周末同期的4倍。

据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。

“谷子经济”成为消费新引擎

《浪浪山小妖怪》衍生产品中，销量最好的品类之一就是玩偶系列。无论是“小猪妖”还是“蛤蟆精”，每个角色都被生动还原，细节处理也十分到位。

《浪浪山小妖怪》衍生产品生产合作公司品牌总监 杨挺：大小、尺寸等，3D建模的过程当中，会非常考量这点。神态上，如何去还原这个IP角色的内涵，以及怎么放大里面的一些小故事、小巧思。

在细节上体现的中国传统文化元素和超高还原度，为人们带来情感满足，让“浪浪山小妖怪”系列玩偶在预售时就做到了3天超1万件，目前工厂已在生产第三批玩偶。

《浪浪山小妖怪》衍生产品生产合作公司品牌总监 杨挺：因为电影本身它的故事以及角色IP的个性，让大家觉得共鸣、共情。我们做玩偶的时候也考虑到这个方面，消费者也非常愿意买单。

据介绍，电影《浪浪山的小妖怪》在创作阶段便同步启动了周边衍生品的延伸开发。电影正式上映前，IP全产业链开发已全面落地。截至目前，自研文创品牌共计推出207款衍生品，授权衍生单品超400个，覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等多元品类，这些产品已经从“观影附加品”升级为“抢手文创”。

“内容创作+衍生开发”

促动画产业良性循环

截至今年上半年，中国电影产业正经历结构性变革，从依赖单一票房产出转向多元化营收模式。

以经典国产动漫IP《喜羊羊与灰太狼》为例，其衍生品收入占比高达70%，远超30%的播出版权收益。而《浪浪山小妖怪》在今年暑期档，贡献了近30%的衍生品收入。

上海电影（集团）有限公司董事长 王隽：《浪浪山小妖怪》我们8月2日公映， 公映的时限是有限的，电影院的收入是有天花板的，但是衍生产品，毛茸茸的玩具，包括卡牌，还有由此产生的互动性游乐场景，为动画产业的营收来源创造了无限的可能，而且时间周期非常长。

动画电影非票房收入的提升不仅缓解了影视制作风险，更推动电影从内容生产向文化消费生态延伸，促进了新消费场景升级。

随着动画电影非票房收入占比的逐渐加大，当前，不少IP的衍生品收入已反哺了续作的开发，形成“内容-衍生-内容”的良性循环。

《浪浪山小妖怪》总制片人 李早：其实动画电影或者动画这个领域本身还是比较艰难的。它的参与的人数多、创作周期长、回报过程长。我们希望能开发好这些产品，未来反哺创作，让我们有机会把内容坚持做下去。