“雪如意”的曲线在崇礼的群山中勾勒出冬奥记忆，京津冀的冰雪爱好者踏着晨光开启周末之约。8月2日，2025企业家太阳岛年会期间，河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽出席冰雪经济与特色文旅内涵式高质量发展论坛并发表主旨演讲。她在论坛高峰对话环节表示，近年来，河北依托独特资源禀赋和区位优势，在冰雪旅游发展的道路上不断探索创新，以品牌引领、产业融合、区域协同为抓手，绘就文旅产业高质量发展新画卷。

品牌引领：以特色为魂，让冰雪名片亮起来

品牌是文旅产业的核心竞争力。河北打造冰雪旅游品牌，始终立足自身优势，走差异化发展之路。

王荣丽介绍，冬奥遗产是河北冰雪旅游最鲜明的标识。河北拥有丰富的冬奥场馆资源，崇礼的“雪如意”等标志性场馆，不仅是顶级赛事举办地，更已成为世界级冰雪旅游名片。以这些场馆为核心，河北打造集高端滑雪、赛事观赛、冬奥文化体验于一体的特色产品，让游客能够在这里感受“奥运级”冰雪体验，实现与其他地区错位发展。

毗邻京津的区位优势，为河北冰雪旅游带来了广阔的市场空间。王荣丽表示，河北聚焦短途休闲市场，开发趣味冰雪游乐设施、亲子冰雪乐园等产品，吸引京津冀地区家庭游客。同时，推出“周末冰雪游”精品线路，满足了京津地区群众高频次、高品质冰雪消费需求，让“这么近，那么美，周末到河北”品牌深入人心，使河北成为京津冀居民周末冰雪休闲首选地。

如今，河北冰雪旅游品牌正向着更高目标迈进。全力推动崇礼打造世界级冰雪旅游度假胜地，从设施建设到服务标准都向国际一流看齐，让河北冰雪成为全球文旅名片，实现从“国内领先”到“国际一流”的跨越。

产业融合：以创新为翼，让冰雪生态活起来

冰雪经济的生命力在于“不止于冰雪”。河北“以机制创新打破壁垒，以业态融合构建生态”，形成了“冰雪为核、多业赋能”的高质量发展格局。

在业态融合层面，重点打造“冰雪+”多元场景。“冰雪+体育”方面，通过举办京张全季体育旅游嘉年华、河北省冰雪运动会等赛事，推出“跟着赛事去旅行”产品，2024年河北开展群众性冰雪活动1830场次，带动千万人参与其中，让冰雪运动成为大众生活的一部分；“冰雪+文化”方面，创排演出杂技秀《冬奥畅想》、音乐剧《冰雪精英》等剧目，打造“冰雪+非遗”市集，让蔚县剪纸、满族刺绣等非遗与冰雪文创结合，形成了新的消费热点。

在破除壁垒层面，政策创新为产业融合提供了有力支撑。王荣丽介绍，河北搭建文旅企业供需对接平台，在近期的文旅融合焕新季活动中，促成86家企业达成合作，其中张家口16家企业在冰雪装备、智慧旅游等领域实现跨界联动。同时，大力发展冰雪主题小镇、休闲街区，富龙·风铃乐谷休闲街区创成国家级旅游休闲街区、崇礼四季街区创成国家级夜间文旅消费集聚区，实现“一季冰雪、四季旅游”，让冰雪旅游的活力持续释放。

区域协同：以合作为桥，让冰雪旅游热起来

区域协同是避免同质化竞争、实现冰雪旅游可持续发展的重要途径。河北通过加强区域协作，整合资源，提升了区域整体品牌影响力。

京张体育文化旅游带建设是区域协同的重点。河北与北京建立协调推进机制，在冰雪资源开发、客源市场共享、宣传推广联动等方面深化合作。连续举办5届京张全季体育旅游嘉年华，举办京津冀乐享冰雪季和京津冀万人滑雪开板等特色活动，通过冰雪产品推介、发放优惠券以及联合新媒体平台宣传等方式，掀起了冰雪旅游消费热潮，实现两地资源优势互补和市场共同繁荣。

在冀北地区，河北推动张家口、承德等地协同发展。通过整合双方的冬奥场馆、历史文化遗迹等资源，推出跨区域旅游线路。游客可以在张家口体验高端滑雪的刺激，也能在承德感受历史文化的厚重。这种跨区域的旅游体验，不仅丰富了游客行程，也提升了冀北地区冰雪文旅的整体吸引力。

河北的冰雪旅游故事，是品牌与特色的共鸣，是融合与创新的交响，更是协同与共享的篇章。演讲最后，王荣丽向社会各界发出邀请，“这么近，那么美，周末到河北”。欢迎大家走进河北，在冬奥场馆里触摸激情，在冰雪小镇上感受温暖，在协同发展的画卷中，共赴一场冰雪之约。（河北省文化和旅游厅供稿）