我国是全球假发制品的重要产地。近年来，随着消费业态的丰富和贸易便利化水平的提升，假发生产端与消费端距离不断拉近，需求潜力持续释放，加速推动产品创新研发。我国假发产业紧跟需求推新品，以时尚风“俏”动全球。

中国假发引领“顶上”时尚

在肯尼亚首都内罗毕，一家假发沙龙门庭若市。店主奥金加热情地为顾客推介货架上各种风格、材质的假发，并在顾客选定款式后，按照顾客要求对假发修剪、编辫，直到顾客满意而去。

“我们店里的产品种类丰富、款式多样，而且更新很快，只要是网上流行款，很快就能批发到货。”奥金加做假发生意多年，已对当地流行时尚十分熟悉，所以选品进货颇受顾客喜爱，也有一些顾客购买假发片、发套等，自己动手制作。

在内罗毕还有很多这样的假发沙龙，货源地大多都是中国。“我们的货源很广，但主要来自中国，产品质量好、价格公道。”另一家假发沙龙店主安妮说，还能紧跟流行趋势，款式丰富新颖。

内罗毕是非洲假发消费市场的一个缩影。业内人士介绍，因为非洲很多地区原住民的原生发可塑性低、假发更方便打理等原因，假发在非洲颇受欢迎，在一些地方甚至被视为生活“刚需”。从全球范围来看，非洲已经成为全球第二大假发消费市场，而我国是主要货源地。

相关数据显示，我国假发的出口额早在2022年就达到了30亿美元，占据了全球发制品80%的市场份额，主要出口美国、贝宁、南非、尼日利亚、日本、阿联酋和英国等。

美国是全球第一大假发消费市场，日韩产品曾占据相当大的市场份额，但这一市场格局近年来正发生明显变化。我国假发凭借优良的性价比，依靠跨境电商等新兴渠道进入美国市场。

河南许昌素有“假发之都”的美誉，目前拥有发制品相关经营企业4000多家，3000多种产品销往120多个国家和地区，占全球市场份额的60%以上。据说，在跨境电商平台上，每2秒钟就有一项许昌发制品交易。

“公司产品以人发为主，主要市场在北美。”许昌爱林发制品有限公司厂长王现清说，为拓展美国市场，除通过跨境电商平台展销外，公司还签约了TikTok等平台的海外主播推介时尚产品，同时聘请了外籍主播常驻公司为产品引流。

紧跟潮流创新研发

河南瑞贝卡发制品股份有限公司是一家主要从事假发饰品系列产品研制、生产和销售的专业公司，在国内有假发“第一股”之称。

“公司每年至少推出1000多个款型。”该部门负责人于洁介绍，公司在全球重要市场布局的网点会持续反馈当地流行趋势、客户偏好。

于洁深谙全球市场流行趋势和消费偏好。于洁说，最近几年，国内市场持续扩大，产品色彩更加绚丽；欧美市场需求更加多样化，迭代速度快，消费者更加注重产品靓丽自然和佩戴舒适性；非洲市场化纤材质的假发相对较多，款式趋近欧美，但流行趋势晚一年左右。

爱林公司每年销售假发数十万顶，此外还有发片、发条等产品，虽然体量没有瑞贝卡大，但多年来也在不断更新产品，且开通了“私人订制”服务。王现清说，大部分产品通过电商平台销售，公司研发人员会关注单品销量，并推出系列产品，技术要求并不十分复杂，各家企业也都有自己擅长的领域。

优良的发丝材质是假发设计的必然需求，在假发市场深耕多年的韩国、日本企业在该领域一直保持着领先地位。多年来，我国企业不断加大发丝材料研发投入，在一些领域正迎头赶上，且在个别领域取得领先地位。

作为行业头部企业，瑞贝卡研发实力在业内同样领先。瑞贝卡官网显示，该公司企业技术中心先后获得省市科技进步奖11项，申请专利432项，攻克“不同聚合物组成与制造技术”等多项业内技术难题，研究开发“多功能腈纶改性纤维”“阻燃聚丙烯腈仿毛发纤维”等多个纤维项目填补了我国仿人发纤维材料空白，替代了日韩等国的进口产品，破解了我国发制品规模发展的瓶颈制约。

许昌市发制品协会秘书长王喜祥说，大企业有相当卓越的科研实力，中小企业也不乏精彩的创意，每一家企业都是一个创新个体，如今无论是款式还是材质，我国假发产品的面貌越来越新颖，“顶上”时尚从全世界汇聚中国，又从中国走向世界。

电商搭桥勇闯国际市场

除了河南许昌，假发在我国还有很多产地，比如山东青岛、江西宜春等。近年来，随着贸易便利化程度的不断加深，我国假发正乘风破浪，加快闯入国际市场。

江西省宜春市袁州区水江镇是近年来新兴的假发产业集聚区。当地的安信假发厂总经理林圣安介绍，公司生产的假发主要通过诚信通、速卖通等电商平台销往国内外，年产值500多万元。

爱林公司货品大部分也通过跨境电商平台进入海外市场。王现清介绍，货品一般先进入平台海外仓，平台接到订单后从海外仓发货，相比传统贸易减少了很多中间环节，不仅能为企业减少成本，以便让利消费者，同时也让众多中小企业得以“借船出海”，直接深度参与国际贸易。

相比线上销售的便利，传统的网点销售依然优势明显。瑞贝卡公司总经理办公室经理陈勇介绍，假发有别于一般日用品，合适与否需要消费者试戴，且高端产品需要良好的打理，线上销售难以满足上述需求，所以退货率相对较高，而瑞贝卡在全球布局销售网点，贴近消费提供服务，所以线下销售优势依然明显。

跨境电商也是瑞贝卡重要的销售渠道。为降低线上退换率，瑞贝卡正在研发在线试戴效果呈现系统，为顾客生成佩戴效果。

王喜祥说，许昌是全球假发的重要产地，不少企业依靠科技创新提升产品品质，在全球范围内组织生产以降低成本，随着产业规模的逐渐壮大，必将普惠全球爱美人士。（记者 牛少杰 单纯刚 李成）