5月9日，由四川省品牌建设促进会、四川省知识产权研究会共同举办的“中国品牌日”2025四川品牌发展大会在成都召开。四川省粮食行业协会申报的《“天府菜油”区域公共品牌建设经验》获评品牌建设优秀案例。

大会现场。（四川省粮食行业协会 供图）

作为川菜文化的重要载体，“天府菜油”以“川菜精魂，产业担当”定位，将“天府之国”的地域美誉与川菜饮食文化深度融合。“天府菜油”品牌标识设计融入菜籽、油滴、川菜等元素，形成独特视觉符号，通过“做地道川菜 用天府菜油”的品牌口号，讲述从油菜田到百姓餐桌的品质故事。

在品牌宣传方面，“天府菜油”打造多维度传播体系。传统媒体端，2025年3月起，“天府菜油”登陆CCTV-1《新闻联播》前黄金时段，同步在成都核心商圈、高速路网布局地标广告；展会市场中，在中国粮食交易大会、中国西部国际博览会等亮相，全景展示从种植到加工的全产业链优势；数字营销端，推出《川菜之魂・油香天府》纪录片，联动媒体开展“寻找家乡油香”话题互动，触达年轻消费群体。立体化传播使品牌年曝光量突破10亿次，成功从区域品牌迈向全国知名品牌。

据相关负责人介绍，“天府菜油”力争通过“讲好品牌故事、筑牢品质根基、拓展传播矩阵”，为全国区域品牌建设提供“川味经验”，持续赋能品牌强省。

未来，“天府菜油”将聚焦“提升品牌内涵、优化质量管控、拓展市场渠道”三大方向，力争打造千亿级菜油产业集群，助推品牌从西南区域迈向全国。（完）