从领先到第一：不一样的发布会，见证100%逆势增长
7月18日，从领先到第一——八马茶业中秋产品发布会在八马武夷山智能化生态产业园成功举办。现场，八马茶业董事长王文礼发表《品质为王，从领先到第一》主题演讲，与媒体代表、行业精英、专家学者、八马重要合作伙伴等数百位嘉宾共同探讨八马茶业“从领先到第一”的发展密码。最新数据显示，2024年上半年，八马茶业武夷山纳税同比增长100%，超越2023年八马在当地全年纳税总额，创历史新高。
图为从领先到第一——八马茶业中秋产品发布会现场
百年传承、万家茶香，源自对一片叶子的极致追求。八马茶业始终以“汇聚中国原产地好茶”为宗旨，作为中国传统名茶——武夷岩茶原产地，武夷山与八马有着不解之缘。为溯源武夷岩茶的独特风味、展现品质至上的发展理念，八马茶业携手新华社快看，于中秋产品发布会期间推出了全天候线上直播，展开了一次跨越地理界限的品牌对话。
直播时长为11小时，涵盖“溯源·武夷岩骨花香”“体验·八马武夷山悦华门店”“揭秘·八马第七代智能化生产线”“探访·八马武夷山品牌文化馆”“开启·八马中秋产品发布会”五大主题，全景式、沉浸式展示了八马好茶“从茶园到茶杯”的生产、加工过程，其中映射的文化、科技、产业发展成果，彰显了八马茶业对“三茶”统筹的积极实践。
图为从领先到第一——八马茶业中秋产品发布会现场
“一百多年前，我的祖辈已经来到武夷山，采集岩茶原料，在安溪加工后出口到泰国、新加坡等东南亚国家。在武夷山置厂兴业，一直是家族的心愿。”王文礼表示。
家族对一方水土的厚爱、振兴国茶的使命深深烙印在八马茶业的企业基因中，推动八马不断以自身力量，反哺武夷山、安溪等茶叶原产地的发展。据纳税证明文件显示，自2020-2023年，八马茶业已连续四年获得武夷岩茶、安溪铁观音原产地茶企纳税双第一。
从好茶到好店：两大基石，品质为王
“纳税第一”背后，是八马强劲的市场表现。今年4月，八马茶业获得国际权威咨询机构弗若斯特沙利文授予的“高端中国茶·全国销量第一”认证，标志着八马完成国内销量“领先”到“第一”的跨越。
图为八马茶业董事长王文礼
王文礼表示，“品质为王”的理念，是八马获得“全国销量第一”成绩的首要原因。“品质好茶”与“品质好店”，是八马铸就高端品质的两大基石。
品质好茶，源于好产地、好技艺、好设备。秉持着“一方水土养一方好茶”信念，八马茶业深入各大核心原产地黄金产区挖掘原产地好茶，并将种植、生产经验推广到茗茶产区，以企业、品牌力量，推动各产区之间的互鉴共荣。技艺方面，八马茶业遵循传统技艺匠造经典，与非遗传人、传承世家、领先企业合作，以名家匠心，共同做好一杯中国茶。
设备方面，八马积极拥抱科技力量，以技术引领茶产业发展与产业革新，投身科技研发和创新领域，打造可视化、数字化、智能化的“智慧茶园+智慧工厂”综合体，布局全国，建立八马安溪研发中心、八马武夷山智能化生态产业园、八马杭州西湖龙井茶基地、八马云南研发中心等园区，为茶叶的生产、加工、仓储提供科技加持。
图为八马武夷山智能化生态产业园
品质好店，源于好体验、好培训。八马茶业致力于缔造“有温度的茶店”，让到店顾客拥有良好体验。截至2024年1月31日，八马茶业全国连锁专卖店数量已超过3400家，覆盖中国大陆全部省份。根据品牌评级权威机构Chnbrand发布的2023年中国顾客满意度指数（C—CSI）品牌排名和分析报告显示，八马茶业位列茶叶连锁店榜单第一名。
好体验来自于好培训。八马茶业通过开展管理层人才进修、组织合作伙伴赴外研修、定期开展职业技能等级认定等方式，实现了培训的全场景覆盖、全链条触达、全阶段赋能。据悉，八马茶业已成为全行业培训次数最多、规模最大的企业，累计学习678万人次，现有课程总量超1400节，总学习时长达到82万小时。
从中国向世界：茶路万里，初心如一
三百年家族传承，三十载企业探索，铸就了“全国销量第一”的荣耀，带来了市场和行业的认可。随着国潮风起、国茶兴盛，如今，八马也满载着氤氲茶香，迎着国茶出海的东风，走向世界。迄今为止，八马茶业已走过30个国家、78座城市，代表中国茶向192国贵宾诠释了大国茶香，传递了“茶和天下”的美好愿景，多维度展示了中国茶文化的深厚内涵和独特魅力。
图为中国常驻联合国代表张军（中）等嘉宾在联合国总部听取国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼（右二）介绍八马东湖之光·赛珍珠铁观音
图为八马茶业受邀亮相意大利联合国粮农组织，获多国代表嘉宾点赞
“品质为王”的追求、“两大基石”的理念，也勾画着八马的国际化发展路线。秉承着“让天下人享受茶的健康与快乐”使命，八马不断将中国原产地的品质好茶带向世界。早在90年代，八马便通过了276项农残及微生物监测，将茶叶出口至日本等国；如今，八马茶已出口到印度、泰国、韩国、非洲、斯里兰卡、法国等十余国家，影响着各国人民对茶叶概念、品种、口味的认知，让中国茶真正融入人们的日常生活中。
图为八马茶业迪拜店
品质好店，是八马送给世界的另一个“中国礼物”。八马已在柬埔寨、新加坡、菲律宾、老挝等国开设门店，并将于近期迎来迪拜店的盛大开业。这些“有温度的茶店”，为人们提供了品茗、聚会、娱乐的舒适空间，也让人们对中华传统文化有了更立体、更亲切的感知。
走过三十个国家、三十个寒暑，在又一个中秋到来之际，八马茶业选择回到万里茶道的起点，持续耕耘原产地，返璞归真，以正历新。对原产地的热爱是茶企发展的根本，在王文礼看来，恪守初心、做出价值感，对企业来说尤为重要。“企业是社会的器官，要为社会贡献价值。要做利国、利民、利行业的事。”王文礼总结道。（辛玥）
