新华网昆明8月13日电（念新洪 冯雨钐 赵普凡 丁凝）到夏季平均气温19.7℃的“清凉曲靖”避暑旅居、去玉溪高原体育运动中心看一场燃爆全场的足球赛、在边境小城芒市来一场文旅局长同款“美食拉练”……时下正值暑期游，作为旅游大省的云南，除昆明、大理、丽江等传统旅游目的地外，一波“黑马”旅游城市“异军突起”，表现亮眼。

事实上，今年以来，和全国不少地方一样，随着游客个性化、精而优的需求转向，旅游业“泼天的流量”，带火了云南省一批以往相对小众、甚至冷门的“宝藏城市”。跟随当下旅游热潮，新华网聚焦高质量发展调研团队走进曲靖市麒麟区、玉溪市红塔区、德宏州芒市3个各具特色的“黑马”旅游城市，看云南文旅如何积蓄新动能、跑出新赛道。

游客在曲靖市麒麟水乡赏荷游玩（摄于7月7日）。新华网发（孙文来 摄）

曲靖：“凉”资源做成“热”经济

“6月底以来，已经有一万两千多人到我们辖区避暑旅居，大部分都是来自川渝的中老年游客，停留时间一般在2个月左右。”为我们介绍情况的前几分钟，曲靖市麒麟区文华街道办事处副主任徐慧刚对接完一个宜宾的旅行团，“高峰期在8月上旬，后面还会来一些散客。”

文华街道的避暑旅居热潮，是曲靖市将“凉”资源做成“热”经济的一个缩影。近年来，夏季平均气温19.7℃的曲靖，主打“避暑旅居”牌，吸引了大批来自四川、重庆、广东、浙江、湖南等地的中老年游客。去年暑期，全市累计接待避暑旅居游客200万人次，平均旅居时间超过10天、最长超过3个月，实现旅游综合收入236.27亿元。

曲靖市南中爨城火把节狂欢，游人如潮（摄于7月29日）。新华网发（甘鹤 摄）

长期以来，地处滇东的曲靖市给人的印象是工业很强、教育很牛，但说到旅游，除了罗平油菜花外似乎乏善可陈，在云南这个旅游大省属于“边缘角色”。对于近年来避暑旅居游“异军突起”，曲靖市文化和旅游局副局长秦明禹认为，一方面得益于“19.7℃夏天”的气候优势，以及便利的交通、完善的城市配套设施等；另一方面也是各级文旅部门抢抓“观光游”到“休闲体验游”迭代升级机遇，找准“赛道”，不断提升服务质量的结果。

三伏天，行走在“清凉曲靖”，大街小巷时不时就能碰到外地口音的游客、看到挂着外地牌照的车辆，麒麟水乡、南城门广场、南中爨城等景区更是开启了“人从众”模式。曲靖市也非常“宠粉”，除组织丰富多彩的文体活动外，全市景区从7月6日至9月20日，每周推出1天首道门票免费、其余6天首道门票8折优惠服务。

采访中秦明禹介绍，除目前已趋成熟的针对中老年游客的避暑旅居游，曲靖市还瞄准数字游民、自由职业者等群体，谋划推进了马龙区土瓜冲村、沾益区红瓦房村、宣威市戈平村等一批高品质旅居村建设，目前已初见成效。

玉溪高原体育运动中心，玉昆球迷掀起橙色风暴（资料图）。新华网发（沈阳 摄）

玉溪：为一场比赛奔赴一座城

“云南加油！玉昆板扎！”7月6日晚，云南玉溪高原体育运动中心，极具特色的方言版加油助威声响彻球场（“板扎”意为优秀、很棒），主场作战的云南玉昆足球队不负众望，以2比0战胜佛山南狮足球队，继续领跑中甲。

今年，云南玉昆晋级中国足协甲级联赛，点燃了云南球迷的热情，而玉溪市红塔区作为全省唯一的中甲联赛主场城市，自然吸引了众多球迷的到来。7月6日晚的看台上，身穿橙色球迷服的昆明小伙高飞告诉我们，自3月份以来，他一场比赛都没落下，“场场爆满，特别是进入暑期以来，不少球迷带着小孩一起来，场内人浪一浪高过一浪，氛围相当好！”

2024年中甲联赛玉溪高原体育运动中心共承办15场主场比赛，已进行的前8场赛事，平均每场观众人数达1.91万人。其中玉溪以外的球迷占35%，除了昆明、曲靖、红河、大理、楚雄等云南省内的观众外，还有来自广西、重庆等地的球迷。

人进来了，那么如何接住这波“泼天的流量”呢？玉溪市文化和旅游局副局长马柳艺介绍，今年3月以来，玉溪市整合资源，联动49家酒店、景区景点、旅行社联合推出了“球票+”文旅大礼包，球迷凭球票可享受打折优惠活动。并组织多家旅行社，推出了红塔区一日游、新平戛洒哀牢山一日游、澄江抚仙湖一日游等10个“球迷定制”旅游产品。

据统计，2024年1月至6月，玉溪市红塔区累计接待游客750万人次、同比增长2.1%；实现旅游收入80.2亿元、同比增长13.25%；限上住宿业营业额1.22亿元、同比增长15.09%。各轮主场赛事当天与上周末相比，各大商圈客流量和营业收入均有大幅增长。

拥有“最美赛道”之称的抚仙湖畔，多次举办了抚仙湖半程马拉松、格兰芬多自行车节等国内外知名赛事（资料图）。新华网发（玉溪市融媒体中心供图）

事实上，户外运动资源丰富、体育场馆设施齐全的“运动之城”玉溪，吸引游客的不止足球这一项赛事。马柳艺介绍，全市目前已培育起“水陆空”三大类户外体育旅游业态，配合抚仙湖半程马拉松、玉溪市户外运动嘉年华、格兰芬多自行车节、抚仙湖高原帆船赛等品牌赛事的举办，吸引了众多游客“跟着赛事游玉溪”。

中甲联赛主场赛事的热度，将持续至10月底。此外，新平磨盘山越野挑战赛、“奔跑吧·少年”2024年云南省青少年乒乓球锦标赛、玉溪市首届攀岩公开赛等40余项针对暑期开展的赛事活动也正在陆续上演。“运动之城”玉溪，瞄准“体育+旅游”新赛道，以赛营城，奋力向前。

身着少数民族服饰的游客在芒市傣族古镇内游玩（资料图）。新华社 陈欣波 摄

芒市：“解压天花板”背后的文旅密码

“芒市街道上都是水果，city不city？芒市有很多孔雀，city不city？在稻田里喝咖啡、在勐焕银塔拍照、在芒杏村吃1元1串的烧烤，city不city？”近日，“芒市文旅”更新的一条短视频中，芒市文化和旅游局局长杨燕、副局长莫含蕾一起出镜，用时下流行的网络热梗，宣传暑期旅游。

对于两位文旅局长而言，出镜为芒市“代言”已是工作常态。杨燕介绍，2022年7月“芒市文旅”正式登陆各社交平台，“顺应大流，主动参卷，让更多人认识和了解我们的宝藏小城。”经过一段时间的运营，“芒市文旅”逐步积累了一批粉丝，特别是多巴胺穿搭与芒市非遗、芒市每一个寨子都很好吃、傣历新年科目三等短视频，在社交媒体上持续出圈。

尽管有了一定的“流量基础”，但芒市旅游的突然爆火，在杨燕看来仍属意外之喜。2023年春节假期，常住人口46.43万人的芒市，共接待游客59.01万人次，同比增长729.96%！自此之后，这个边境小城“火力全开”，来看今年的几组数据，春节期间，共接待游客74.55万人次，实现旅游收入8.37 亿元；泼水节期间，共接待游客28.28万人次，实现旅游收入2.97亿元；五一小长假期间，共接待游客51.32万人次，实现旅游收入5.03亿元。

芒市美食傣味烧烤、孔雀宴、过手米线（资料图）。新华网发（德宏州文化和旅游局供图）

对于芒市旅游“火出圈”，杨燕认为，一方面得益于芒市冬无严寒、夏无酷暑的优越自然条件，以及热闹的民族节庆、“吃不赢”的特色美食、特有的边地文化和风情；另一方面也是赶上了“小众独特、自在松弛、高性价比”的旅游新趋势，“芒市不忙、美食天堂、东南亚平替、解压天花板”等，已成为芒市旅游的标签。

不止芒市，德宏州其他县市，近年来也立足自身特色发力旅游业，针对暑期游，各地就推出了不少活动，例如盈江县的麻榔节、“豪茅”稻耕文化旅游节，梁河县的葫芦丝文化旅游节等。德宏州文化和旅游局副局长杨旻介绍，德宏州将重点打好生态绿色、美食德宏、边境旅游“三张牌”，力争到2025年全州旅游业综合增加值占GDP的比重达10%。采访中杨旻也信心满满地告诉我们，今年全州旅游业的发展态势非常好，目标是旅游人数突破4000万人次。（完）