近日，东方甄选和董宇辉的“小作文”事件持续发酵引发大量关注，相关话题连续多日霸榜各大平台热搜。随着18日董宇辉升任东方甄选高级合伙人，此次“小作文”事件可以说是终于落下帷幕。

然而，风波渐息之际，“西方甄选”横空出世，再度引发新一轮热议。

图源：视频截图

17日晚间，有网友发现网上出现一个名为“西方臻选”的短视频账号。网友表示该账号不仅名称与“东方甄选”只有一字之差，主播的长相和风格也与董宇辉有几分相似。

据“西方臻选”抖音账号主页显示，17日晚上10点，该账号开启首次直播。直播画面显示当时有超4万人在线观看，直播历史记录还显示共有85.5万人观看过该场直播。

图源：直播画面截图

“西方甄选”账号的出现引发网友热议。不少网友直呼“离谱”“东施效颦”“蹭流量”，也有网友指出，这种行为涉嫌不正当竞争和商标侵权。

18日10时，有媒体注意到，“西方甄选”账号的头像和昵称均被初始化，内容全被清空。随后，该账号已无法在平台被搜索到。

法治网记者注意到，18日11时，名为“西方臻选”的微博账号发文称，“被投诉了，抖音账号封了。脸长得像都有罪，我们团队有创意有点子，不偷不抢，不坑不骗，都变成了罪过了，只能有东方，不能有西方。”文章配图则显示，抖音账号被投诉侵犯名誉权。

图源：微博截图

针对封号一事，抖音相关负责人表示，西方臻选账号涉及仿冒假冒，不当蹭热点，平台已将账号封禁，收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。

对此，武汉大学竞争法与竞争政策研究中心主任、法学院教授孙晋指出，我国现行反不正当竞争法第六条规定，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）……（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

孙晋教授表示，东方甄选及其主播董宇辉在社会上具有广泛的关注度和美誉度。在这个背景下，“西方甄选”的直播名与“东方甄选”只一字之差，而且二者都是从事同样业务的竞争者，以及“西方甄选”主播的风格及长相都与东方甄选以及董宇辉相近似，有较强的模仿痕迹，由此来看，“西方甄选”的行为涉嫌构成不正当竞争。

《法治日报》律师专家库成员、北京汇祥律师事务所律师李德利认为，“傍名牌”“搭便车”的行为动机无非是蹭流量，借他人之商誉增加自己的交易机会。这种行为在法律上主要是受商标法和反不正当竞争法的规制。具体而言，可以从“西方甄选”与“东方甄选”商标近似角度追究行为人的商标侵权责任，也可以从账号名称、主播风格和长相、直播背景设计、台词等方面进行综合评价，考察其是否可能违反诚实信用原则、扰乱市场竞争秩序、损害其他经营者或者消费者合法权益、违反基本的商业道德等，从不正当竞争角度追究其法律责任，权利人有权择一法律关系主张权利。

事实上，除了“西方臻选”账号之外，记者以“臻选”“甄选”为关键词在平台上搜索后发现，还有南方臻选、北方臻选、中方甄选等不少相似的账号存在。

图源：网络

值得一提的是，东方甄选直播爆火后，“东方甄选”也被多方申请注册商标。目前，北京新东方迅程网络科技有限公司申请的多枚“东方甄选”商标已成功注册，其他公司申请的商标多被驳回或处于无效状态。

此外，“西方甄选”“南方甄选”“北方甄选”等商标也被多家公司申请注册，国际分类涉及方便食品、餐饮住宿、广告销售等。其中杭州某公司申请的“西方甄选”和厦门某公司申请的商标“南方甄选”已注册成功，其他商标申请则多被驳回或显示无效状态。

针对此类“搭便车”行为，孙晋教授提醒，“搭便车”“蹭热度”是经营者急功近利的短视行为，绝非长久之计。这种行为非常容易违反法律禁止性规定，不利于保护消费者，也给经营者自己带来不利后果，得不偿失。建议经营者要坚持长期主义，遵循公平诚信原则，遵守法律和商业道德，合法合规经营，如此方能行稳致远、基业长青。

李德利律师也建议，经营者们积极打造属于自己的专有品牌和技术。在生产经营活动中，遵循诚信原则，遵守法律和商业道德，尊重其他经营者和消费者的合法权益。在进行网络账号注册和商标注册时，提前进行预防性检索，合理避让他人在先权益，这样才能走得更稳更远。如果经营者自身遭到他人抢注或者仿冒侵权，建议及时向侵权行为地工商管理部门投诉或者通过诉讼方式维护合法权益。