新华社北京6月6日电 题：世界女排联赛落地北京 多元消费场景打造“赛事主场”新体验

新华社记者李春宇、王镜宇、肖亚卓

当国家体育馆的聚光灯打在场地中央，现场观众纷纷点亮手机灯光，跟随着动感的音乐节拍，迎接对阵双方的首发球员登场。6月4日至8日，2025世界女排联赛（中国北京站）在这里举行，而北京上一次承办国际排球赛事，还要追溯到2008年奥运会。

6月4日，中国队球员在赛后庆祝胜利。新华社记者 鞠焕宗 摄

17年间，国际排坛不断涌现新星，各支球队也经历了多轮新老交替。2022年冬奥会的成功举办让北京铸就“双奥之城”，积累了丰富的办赛经验。如今，女排精神接续传递，赛场内外热潮涌动，官方特许商品和“票根经济”的快速发展，让北京成为赛事消费“新主场”。

本次世界女排联赛（中国北京站）参赛球队有中国、比利时、波兰、泰国、土耳其和法国队，6支队伍在5天的时间里共进行12场比赛。中国女排在新奥运周期以全新阵容亮相，参赛名单中有超过一半的运动员是首次入选国家队，她们在赛场上充分展现了年轻选手的活力和潜力。

6月4日，中国队球员在比赛中庆祝得分。新华社记者 韩岩 摄

“主场作战的压力和动力是并存的，但动力更强于压力。”中国女排主教练赵勇说，“新一届中国女排时隔多年再次在北京参加大型比赛，对于队员来说，更多的是一种激励。”

中国队在首场比赛中直落三局击败比利时队，取得“开门红”。第二场比赛对阵实力强劲的波兰队，中国队虽然1:3不敌对手，但多次扣球和强力拦网引得观众阵阵欢呼。正如副攻王媛媛所说：“我们会以年轻的姿态去冲击每个对手。”

赛场上精彩的攻防较量持续激发球迷们的热情，观众们在比赛间隙来到位于场馆环廊的官方特许商品售卖区选购纪念品。

从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的“一墩难求”，到近年来创意十足的吉祥物在国内各大赛事中频频涌现，特许商品的种类日益丰富。本次世界女排联赛（中国北京站）吉祥物“V宝”以排球为主体，通过拟人化的设计，让吉祥物的形象灵动可爱。此外，赛事组委会还推出了徽章、冰箱贴、棒球帽、背包挂饰等约20款特许商品，受到广泛欢迎。

“与冬奥会、亚运会等综合性运动会的官方特许商品相比，世界女排联赛等单项赛事商品的设计和推广周期较短，所以更需要根据项目特点和目标人群精准设计商品，创意是重中之重。本次赛事官方特许商品销售额争取达到100万元。”世界女排联赛（中国北京站）官方特许商品供应商负责人贾东说。

在北京工作的唐海涛赶在比赛开始前来到官方特许商品售卖区，挑选了几款“V宝”，他说：“我自己也喜欢打排球，晚上和朋友们一起来看中国队的比赛，进场前看到特许商品很丰富，就购买了几件，期待看到这支新组建的中国女排在场上充分展示自己。”

除了官方特许商品，赛事组委会还联合百余家商户推出了专属于现场观众的福利活动，无论是品尝美食、选购潮流商品，还是体验文化活动，观众都可凭借电子票根享受折扣或优惠，以“票根经济”助力打造体育、商业、文旅等多领域融合的消费盛宴。

从事零售行业的李雨薇来到场馆后了解到本次赛事的票根专属福利，她说：“我关注排球运动很多年了，但这是我第一次到现场看比赛。比赛的票根还能当作优惠券，确实比较惊喜，这几天有时间会去转一转。”

首旅集团相关负责人表示，集团旗下全聚德、东来顺等品牌均参与到了本次赛事的票根专属福利活动中，涉及门店遍布全市。以“票根经济”为契机融入国际赛事，既拓展了赛事覆盖面，又激发了消费活力，这是一次“共赢”的尝试。

在北京奥林匹克公园，国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”、国家速滑馆“冰丝带”也纷纷加入了本次福利活动，世界女排联赛（中国北京站）现场观众可凭票根以优惠价格参观场馆或体验滑冰等活动。

北京市体育竞赛管理和国际交流中心主任王玲表示，文体商旅融合发展如今已成为新趋势，在北京举办的赛事不仅是运动员的主场，更是观众的主场、消费者的主场，未来将继续与有关部门协作，推广成功经验，让“票根经济”成为赛事经济的重要组成部分。