夏日五花海。（四川省文化和旅游厅供图）

新华社客户端成都9月27日电（吴晓）三星堆的青铜神韵、九寨沟的斑斓水域、大熊猫的憨萌微笑，以及悠闲自在的“安逸生活”……四川，这片孕育了丰富文化瑰宝的土地，正以其独有的魅力，向全球“供给”巴蜀大地的无限风情。7月5日，去哪儿网发布了一份《外国游客入境热门城市TOP10榜单》，成都位列外国游客热门目的地TOP10第5。携程、去哪儿网等平台数据显示，今年以来，三星堆博物馆，九寨沟、黄龙等四川热门博物馆、景区接待入境游客数量也实现了大幅增长。

自2023年《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035年）》印发以来，四川通过打造世界级旅游名城、景区、度假区、风景道和线路产品，提升支付和消费便利性，完善入境旅游管理服务等举措，不断提升入境游供给侧服务质量。

9月27日，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在四川雅安举行，情景式推介“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大国际旅游名片，打造独具特色和魅力的“川派之旅”，推动入境旅游恢复发展，建设名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地的目标正加速变为现实。

大熊猫“贝贝”。（四川省文化和旅游厅供图）

擦亮世界级旅游新名片

四川，这片古老而神奇的土地，自古以来就是旅游的胜地。从“天府之国”的美誉到“熊猫家园”的萌趣，从神秘的“古蜀文明”到“安逸四川”的闲适，四川文旅“四大国际旅游名片”的美誉度早已深入人心。

近年来，四川加快文化强省、旅游强省建设，不断提升四川文旅的吸引力、影响力和竞争力。如今，这片被历史与自然厚爱的土地，正以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，精心绘制着世界级旅游名片的全新蓝图。

“天府之国”以其丰富的自然资源和深厚的人文底蕴吸引着八方来客。成都的宽窄巷子、锦里古街，每一块青石板都诉说着历史的故事；乐山大佛俯瞰着三江汇流处，见证着岁月的变迁；峨眉山风光秀丽，云雾缭绕间，寺庙的钟声悠扬，让人流连忘返。

“熊猫家园”的名号，早已响彻全球。成都大熊猫繁育研究基地每天都会迎来世界各地的游客，他们眼中闪烁着期待的光芒，只为一睹憨态可掬的“滚滚”。

“古蜀文明”散发着神秘的魅力。三星堆遗址的考古新发现，一次次震惊世界，精美的青铜器、金器，让人仿佛穿越时空，感受数千年前巴蜀大地的辉煌。

“安逸四川”的生活体验让游客们沉醉其中。在阆中古城，游客可以品尝到正宗的川北凉粉，感受古城的宁静与悠闲；在川西的古镇，游客可以住进乡野民宿，在独具特色的林盘中享受慢时光。

同时，四川创新推出“安逸”熊猫形象符号，和以九寨沟—黄龙为代表的世界遗产旅游品牌、武侯祠等为代表的三国文化旅游品牌等十大“安逸”必游国际文化旅游品牌，构建世界旅游目的地整体形象。“四大名片”“十大品牌”，凸显了四川旅游特质、巴蜀文化气质、天府生活方式，四川在国际旅游市场的核心竞争力日益增强。

产业融合培育旅游新业态

在今年的中国（四川）国际旅游投资大会上，四川推出文旅新场景、新业态招商项目242个，招商金额2647亿元。在四川，旅游不再是孤立的存在，而是与其他产业深度融合，孕育出众多新旅游形态，为游客带来更加丰富多彩的体验。

自去年以来，“跟着演出来四川”成为了新的旅游潮流，四川大剧院、锦城艺术宫等演出场所，经常上演精彩的剧目，让游客在欣赏表演的同时，领略四川的文化魅力。以三星堆、“三苏”、蜀道、三国文化等为题材创作的一批文艺精品，也为四川旅游增添了新亮点，话剧《苏东坡》、音乐剧《将进酒》，带领观众穿越时空，与唐宋文豪隔空“对话”，感受蜀地文脉悠长。

今年1-8月，四川省审批引进营业性演出17362场，票房收入25亿元。其中5000人以上演出103场，观众132万人次，票房收入12.4亿元，拉动消费84.94亿元。

四川文旅部门联合“四川制造”品牌，推出了“川酒行”系列精品旅游线路。在泸州江阳区，泸州老窖有机原粮种植基地转型而成的农场吸引了众多游客；漫步五粮液十里酒城和郎酒庄园，游客们可以亲身体验川酒精湛的酿造工艺；走进水井坊博物馆和剑南老街，川酒的浓郁文化气息迎面而来；而在舍得生态酿酒工业园区，游客们则能深切感受到川酒独特的生态酿造品质。

“旅游+农业”让乡村变身热门旅游目的地，在广安前锋区，成片的“稻鱼共生”水田与露营基地构成了一幅和谐的画卷，游客们不仅可以休闲、观光，还能品尝到地道的农家菜。“旅游+体育”成为新的时尚潮流，巴中南江县举办“羊”BA篮球擂台挑战赛，吸引线上线下累计超400万人次关注。同时，四川也在旅游新产品开发方面发力，为游客提供了更多元化的旅游选择。科普旅游让游客走进大自然，了解生态知识；研学旅游让学生们在实践中增长见识；康养旅游为游客提供了放松身心的好去处；生态旅游让人们感受大自然的魅力。

随着一批批文旅重点项目投产运营，四川的文旅经济正朝着更加繁荣和高质量的方向发展。今年上半年，全省规模以上文化及相关产业企业实现营业收入2557.7亿元，同比增长6.9%。1-8月，全省旅游消费总额5010.01亿元，接待游客4.89亿人次，同比增长2.66%。

打造独具特色和魅力的“川派之旅”

走进四川街巷、景区，看到的外国面孔越来越多，有携家带口的外国游客，也有随手拍摄Vlog的“洋网红”；打开B站等视频网站，不乏“外国人在成都Citywalk”的投稿飘红首页。

　都江堰会元桥。（四川省文化和旅游厅供图）

随着国际航线不断恢复、入境便利度进一步提升、入境旅游供应链持续修复，今年四川入境游呈现良好恢复态势。据携程、去哪儿网等平台数据，成都位列国外游客热门目的地TOP10第5。三星堆博物馆接待入境游客5.8万人次，同比增长427%；九寨沟景区接待入境游客15.32万人次，同比增长367.5%；黄龙（含牟尼沟）景区接待入境游客11.63万人次，同比增长392.8%；青城山-都江堰景区接待入境游客9.96万人次，同比增长123.82%。

四川通过打造“精彩品质之旅”“便利舒心之旅”“顶流网红之旅”等独具特色和魅力的“川派之旅”，推动入境旅游恢复发展。制定实施《四川省促进入境旅游行动方案》《提升外籍人士在川消费支付便利度若干措施》《实施重点文旅场所入境游客服务便利化四项措施》等，联合相关部门围绕堵点难点问题，持续推进国际航线加速恢复，提升支付和消费便利性，完善入境旅游管理服务。

在天府国际机场的入境游客咨询服务台，入境游客能够获取多语种一站式服务；在成都、德阳、眉山、资阳、雅安、阿坝等重点旅游城市，入境游客可持专用天府通预付卡使用公交服务；青城山—都江堰景区建设境外旅游融合服务平台，打通了境外游客的在线票务预订、支付结算通道……

四姑娘山·双桥沟。（四川省文化和旅游厅供图）

为了让游客在四川畅行无阻，交通基础设施也在不断完善。高速公路、铁路网络日益密集，省内主要城市之间实现了快速通达。“双机场”的协同运营，进一步提升了四川的航空运输能力。

接下来，四川将进一步深耕文化旅游资源，促进文化与旅游的深度融合与发展，不断提升入境游供给侧服务质量，以“川派之旅”全方位展示四川多元魅力，加快建设名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地。（完）