一小时看遍西藏五大景区，不缺氧体验布达拉宫；45分钟倒转时空，穿越回1163年细看巴黎圣母院从建造、烧毁到重建的前世今生……现在，这些体验只需要一副VR眼镜。

最近到过798·751艺术园区的游客，一定会对目不暇接的VR大空间沉浸展留有印象。“VR+展览”是什么新玩法？动辄百元票价的25分钟虚拟体验物有所值吗？科技带来的仅仅是感官盛宴吗？记者对此展开调查。

798超维视界，观众正在体验VR展“深海奇遇”

观众体验“山海空间”

新闻名词

■VR：虚拟现实（VirtualReality），是一种通过计算机技术生成的沉浸式三维模拟环境，用户可通过头戴显示器、手柄等交互设备沉浸其中，实现身临其境的感官体验。

■AR：增强现实（AugmentedReality），是借助多种技术将虚拟环境与用户周围的现实环境融为一体，实现现实场景和虚拟场景的结合。

■MR：混合现实（MixedReality），可以简单理解为“AR+VR”，运用空间计算设备，混合增强现实与虚拟现实，在真实景物环境里叠加虚拟奇观，令观众沉浸其中却不与现实隔绝。

玩法升级

从AR到VR、MR山海精灵触手可及

经常看展览的陈先生对AR并不陌生，很多文博场馆配备了AR设备，将虚拟信息与实物实景融合，参观者可以借助AR眼镜、手机扫码自动识别文物，与之相关的历史场景就能在眼前“活”过来。然而，去年在北京凤凰中心展出的“胡夫地平线”VR展更让陈先生为之惊艳，不但仿佛真走进了胡夫金字塔内部，场景1比1高精度还原，观众还可以自由探索，跟随剧情一会儿站在金字塔顶，一会儿泛舟在尼罗河上，凑近国王石棺能清楚地看到里面的细节……虽然全程45分钟单人票价高达298元，但陈先生觉得物有所值，还带着孩子“二刷”。

文化IP加VR技术，将展览玩法带到了一个新高度。“胡夫地平线”又名“消失的法老”，是一个由法国引进的IP项目，2022年6月在法国巴黎首展一票难求，2024年被引进到中国后在各大城市巡展至今。去年，它在VR圈、元宇宙圈、文旅圈的火爆成功在中国掀起了VR大空间沉浸式展览热潮。

VR展尚未风靡，新一代的MR技术已经初露雏形。记者在798·751园区内看到的那些头戴VR眼镜露天行走，对着空气上下摸索的人们，正是在体验MR户外大空间项目“山海空间”。

“山海空间”是北京幻景数研公司将MR技术在户外大空间落地展览的首个尝试。联合创始人杨代中向记者介绍，“MR技术与文旅项目天然契合，因为它的虚拟画面和实景同时呈现，不需要专门做基础建设，对景区资源也就没有破坏。”记者亲身体验“山海空间”，头戴VR眼镜漫步于步行街，所见街景一切如常，很快《山海经》里的上古神兽吹响狂欢号角，不周山的巨石从天而降，各种小精灵触手可及，上百只猎豹、斑马、长颈鹿、大象等野生动物在身边奔走而过，天上龙腾虎跃，地面花车巡游，忽然天空裂开巨洞，女娲现身补天……眼见的一切都好像身在梦中。

发展思考

体验如同开盲盒软件开发待提升

然而，以科技重塑文化体验，不应仅仅是一场感官盛宴。文化与科技深度融合是大势所趋，人们期待的理想状态是：文化因科技而生动，科技因文化而深刻。

法国“消失的法老”火爆背后是内容团队的精工细作，他们聘请了哈佛大学研究团队担任学术指导，项目制作周期超过3年。去年11月在798无界之境开幕的“巴黎圣母院沉浸式VR体验展”也是这个团队出品的。记者“五一”期间探访798看到，它仍是园区内人气最旺的VR展，门庭若市，吸引了各年龄段的观众。62岁的刘女士体验后评价：“198块钱买45分钟，但非常值，就算我到巴黎圣母院旅游也不可能了解得这么详细，建筑结构、尖顶上的钟楼、屋檐上的雕塑，都在VR里近距离看到了，还有讲解。”带孩子来寓教于乐的王先生和12岁的儿子关注点则明显不同。小朋友兴奋的是画面细节堪比游戏，他举例说：“石匠工作时飞溅起的碎石子差点崩到我脸上，一颗一颗的。”王先生则有感于展览的人文情怀，他告诉记者：“传统展览是冷冰冰的知识，但VR展有剧情有温度，你看到的不仅仅是建筑本身，还会特别真切地感受到几代建造者的情感投注。”

许多人觉得，VR展是哄孩子的新型娱乐项目或旅游景点的增值收费项目，体验个新鲜就够了，不值得复购。而年轻人会用电子游戏的制作水平对比VR展，认为其吸引力不大。

22岁的沈小姐和两个朋友一口气体验了三个VR展。她告诉记者，感觉就像是开盲盒，纯碰运气：“第一个‘唐朝诡事录’好玩，小刺激，实景和虚拟结合得很好，画面也很美，就是画质还有提升空间。后来我们又去看了‘深海奇遇’，画面更精致，像在动画片里观光。最后看的那个恐龙展，画面和情节对我来说比较低幼。”沈小姐觉得如果不能互动参与，沉浸半小时看科普知识有点无聊，但不少带孩子的家长则表示很有意思。

较之法国团队三年开发一个项目的漫长过程，国内VR展的内容开发速度已经很快了，但还是滞后于井喷式的产业发展需求。VR展对硬件要求不高，只需要一个百平方米的无障碍空间，数字内容和电子设备便于携带转场。在北京，首钢园区的SoReal科幻乐园、金隅琉璃文化创意产业园、北京坊、王府井喜悦购物中心、圆明园、北京天文馆都有不同主题的VR大空间沉浸展。业界预计到2026年，这一产业在国内的总体规模有望突破2500亿元，成为新质生产力标志性的现象。但与硬件搭建速度严重不匹配的是VR展的内容开发尚处于初级阶段，形式雷同、缺乏标准。记者亲身体验了数个VR展，发现国内原创IP多以探索体验、人文科教为卖点，但故事单薄，更少有画面质量与参与感兼顾的作品，体验感参差不一。

“五一”期间开业的798超维视界·VR院线有5个常设展厅，可以同期上档8个项目。筹备期间，团队几乎走访了全国所有VR展，据相关负责人介绍：“去年8月市面上只有40多个项目，到年底已经有200多个了。我们的初衷是打造一个VR展严选集合店，以798的品牌背书，挑选行业里的头部资源呈现给观众，也希望能给行业里的优质内容创作者搭建一个好的平台。

票价高昂

比演唱会还贵与内容有反差

戴上VR眼镜亲身体验之前，除了时长，消费者没有任何参照指标可以对项目的品质做出判断，这种抽盲盒式的消费体验，与最低人均百元的票价形成巨大反差，让人难免在“值”与“不值”的犹豫中徘徊。如何给VR展定价？半小时的视觉体验为什么票价高达百元？生产者、运营者和消费者所见不同。

户外大空间项目“山海空间”开业后曾有过一次调价，全日单人票价从198元降至158元，降价后的亲子票238元，三人票388元。但即便如此，20分钟左右的体验时长，人均消费最低也要近120元。消费者会算一笔账，如果按每分钟计算，这可比看电影、戏剧演出、演唱会还贵。

“山海空间”出品方合伙人杨代中向记者道出了内容生产方的困境，盈利模式决定了投入规模，要沉下心来做内容精品，资金和时间都得到位。有实力的大公司嫌技术变现太慢，他们更愿意购买成品而非前期投入。小机构的很多优质项目做不到一年就没钱了，技术团队融资成功才能继续。“山海空间”千万级制作成本，耗时一年时间，而众所周知的电影《哪吒》用了三年，游戏《黑神话：悟空》用了五年，在它们成功前找投资很艰难，因为同样的资金拿去做一个手机网游，三个月制作周期，再三个月就能回收成本。

798超维视界作为平台运营方，最不希望看到的是市场上劣币驱逐良币，他们在市场上筛选百万级投资规模的优质产品，统一定价。相关负责人向记者解释：“一方面，我们认为优质内容应该被大家看到，优质的生产者应该被扶持；另一方面，为了拉动消费，我们在保证品质的前提下，尽可能为大众提供优惠。”相关负责人表示，如何做到内容生产、技术整合和商业验证的闭环，是接下来的核心挑战。“我们现在的设想是，立体化构建内容体系，纵贯传统文化、自然科学、宇宙科普、文旅文化、影视娱乐、游戏探险等多元内容。此外，亲子家庭是目前的主力消费人群，我们就要对VR展览内容高标准严选，始终将‘科技向善，教育为本’作为核心理念。”（记者金力维）