一天喜提俩热搜。7月4日，上海迪士尼在社交媒体上火了。

7月4日，“上海迪士尼凌晨3点排起长队”的话题冲上热搜，引发网友热议。7月3日，迪士尼乐园门口排起长队，许多年轻游客从凌晨3点就开始在园区门口等候。到了10点，有游客在社交平台上戏称：乐园内仿佛有“1亿人”，形容其人潮汹涌。对此，有网友觉得，为了“抢”个娃娃，这么早起排队真的很闲。还有网友直呼：“我不理解”。

这般盛况究竟为何？据上海迪士尼度假区微信公众号消息，当天正是夏日达菲和朋友们系列新品毛绒玩具开售的日子。

在线上渠道，迪士尼官方旗舰店于当天10点开始发售，新品首发上线即“秒空”，消费呈现“火爆”态势。目前，该商品（2024年可琦安ss）已有“代购”在二手平台出售，已经从原价259元涨到现价359元。

部分网友发现，近一年内发售的迪士尼玩偶和公仔价格都有一定程度的涨幅。在某网购平台上，一款发售价219元的2021迪士尼万圣节限定玩偶，现在标价最高已达3179元，翻了近15倍；发售价269元的2024限定玩偶，目前售价673元；发售价318元的2023限定玩偶，目前售价999元。网友们纷纷表示：“这才是真正的理财产品”。

事实上，上海迪士尼乐园商品被炒至溢价交易已引起过多次热议。据此前报道，2021年8月，星黛露中秋限定玩偶3天售罄，原价359元的玩偶被炒至2599元高价；当年12月，原价219元的玲娜贝儿毛绒玩偶转卖时涨价至2488元。

上海迪士尼曾表示，不会制造任何“饥饿营销”，货源短缺的原因是短期内的巨大需求量等因素影响下的生产瓶颈。对于首次补货数量有限、暂时未能满足大部分游客和粉丝的购买需求深表歉意，将与相关部门沟通，谨慎制定并优化发售方案。

那么，迪士尼玩偶为何会炒成天价，令人如此上头？

盘古智库高级研究员江瀚认为，迪士尼玩偶的火热，实际上是迪士尼利用了当前互联网新兴自媒体崛起的趋势，用自媒体短视频的玩法，不需要太多的故事，也不需要太多的内容就可以支撑起IP。

迪士尼玩偶和公仔价格的涨幅与二手“黄牛”也有关联。江瀚表示，大家现在看到“黄牛”把迪士尼产品炒出天价，时间已经这么久了依然没有解决。虽然对于公司而言，这些产品的高溢价未必会直接给园区带来收益，更多是进了“黄牛”的口袋，但是高昂的价格会让迪士尼产品在市场上形成很高的市场势能，让产品在市场上具有影响力和代表性。迪士尼可以利用这种市场势能，作为后续推出新玩偶、新周边的市场动力。

据了解，“迪士尼乐园、体验和产品业务”一直是迪士尼写在财报里的重要营收来源。据2023财年业绩报告，2022年10月1日至2023年9月30日，迪士尼乐园全财年营收为888.98亿美元，同比增长7%；净利润为23.54亿美元，同比下降25%。

财报显示，迪士尼营收增长主要来自主题乐园所在的体验部门。2023财年，体验部门营收为325.49亿美元，同比增长16%；运营利润为89.54亿美元，同比增长23%。其中，国际乐园与体验的第四季度营收约16.65亿美元，同比增长55%，香港和上海的两家主题公园表现亮眼。

同一天，“上海迪士尼回应暑期门票飙至719元”的话题冲上热搜榜。有网友最近在社交平台发帖表示，上海迪士尼景区门票涨价了，“从7月1日开始涨价到719元，只是一张普通的门票！”这个帖子引发网友围观和热议，部分网友表示这个价格确实有些贵。7月2日，迪士尼客服工作人员表示，719元的门票（一日票）属于“高峰日”价格，涵盖夏季大部分日期和部分节假日。另外，上海迪士尼最贵的门票价格在“特别高峰日”，售价为799元。

上海迪士尼度假区上次调价是去年6月23日，价格分别为：“常规日”门票价格为475元，涵盖大部分平日和部分周末；“特别常规日”门票价格为599元，涵盖部分周末和部分平日；“高峰日”门票价格为719元，涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日；“特别高峰日”门票价格为799元，涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期。而在2016年开园之初，上海迪士尼乐园实行的是两级定价体系，平日门票价格为370元、高峰门票价格为499元。