在全球经济一体化加速推进与数字化转型浪潮迭起的今天，新型消费快速发展，消费者对高品质产品、极致品牌体验及个性化服务的需求不断攀升，共促消费结构升级与产业链重构。在此背景下,新华网客户端于第七届虹桥国际经济论坛期间承办“集聚全球优质消费资源 促进消费提质升级”分论坛，并在商务部进博局虹桥论坛处的支持下推出“2024新消费创新案例征集”活动，征集具有创新性和代表性的案例。案例征集期间，由专家和学者组建的案例委员会对报送案例进行初筛，分论坛现场公布入围的创新案例名单。活动旨在向全社会分享新消费领域的成功经验，展示企业在数字化转型、全渠道整合、强化消费体验、创新产品与服务、绿色消费和可持续发展等方面的策略与实践。

以下为入围的创新案例之一：

自2018年首届进博会上推出以来，便以其独特的文化融合策略赢得了市场的广泛关注。创新性的新春系列积木套装中有年夜饭、舞龙、新春灯会等，都深深植根于中国传统文化的精髓，通过乐高积木的形式，让孩子们在玩乐中了解并传承中国的春节习俗。这种文化融合不仅让乐高产品在中国市场大放异彩，更在海外市场引发了强烈的反响，成功将中国元素推向全球主流消费者视野。

在创新举措方面，利用线上社交媒体平台和线下活动相结合的方式，提升了消费者的参与度和购买意愿。例如，通过抖音平台发起的挑战赛，以及携手三里屯太古里开展的跨界合作，成功地将新春系列与潮流文化相结合，为消费者带来了一场全景沉浸、新意互动的玩乐盛会。这些举措不仅提升了品牌和产品的影响力，更让消费者在体验中感受到了乐高文化的独特魅力。

模块化设计允许玩家根据自己的喜好进行重新组合，增加了产品的可玩性和收藏价值；而沉浸式体验则通过细致的构造和丰富的视觉效果，营造出春节家庭团圆的温馨氛围，进一步提升了产品的吸引力。

不仅在于其对中国传统文化的深入挖掘和创新融合，更在于其通过一系列创新举措，成功地将产品推向了更广阔的消费市场。这种以文化融合创新为核心的消费新模式，不仅为乐高集团赢得了新的消费群体喜爱，更为整个新消费领域注入了新的活力和灵感。

以文化融合、模块化设计、沉浸式体验等，持续探索中国传统文化蕴含的巨大潜力，用乐高自身独特的符号演绎好中华文化，为国内外市场带来更多、更丰富的传达中式审美的产品。