新华社贵阳7月26日电 题：偶“燃”必“燃”？高人指点？幕后“推手”？——贵州“两江村赛”出圈三问

新华社记者蒋成、李丽、公兵、许仕豪

这个夏天，贵州“村超”火了。自今年5月13日榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛开幕以来，持续出现的精彩进球瞬间、现场数万名观众的热情、特色美食“宠粉”以及场内外独具魅力的非遗展演，让这项村级足球赛事迅速在全网发酵。

7月15日，人们在观看贵州“村超”足球赛（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄

去年夏天，相隔不远的台江县台盘村，由当地苗族“六月六”吃新节篮球赛发展而来的乡村篮球联赛先行火遍全网。今年6月20日，全国和美乡村篮球大赛正式启动，意味着乡村篮球联赛有了“全国版”。

贵州“两江村赛”相继火爆出圈，随之而来的还有一串问号。

是偶“燃”还是必“燃”？

在“村超”球场，运动员、裁判员、解说员都是“兼职”，来自各行各业；观众多是邻居亲戚，从家里拿着锅碗瓢盆到现场助威呐喊；奖品都是本地香猪、香羊、小香鸡等特色农产品；拉拉队全是村民，身着民族服饰加班加点排练，以在“村超”表演为荣。

“难得的机会，全村人都来了。”94岁的侗族老人杨留香捐出50元给本村球队买水喝，86岁的苗族老人杨老巷与村民专程到场为比赛表演“萨玛节”民间祭萨活动。

7月15日，人们在观看贵州“村超”足球赛。新华社记者 杨文斌 摄

溢出屏幕的农趣农味、群众发自内心的热爱，让“村超”这项村级赛事，打动了全国网友的心。

凭借80多年的足球历史沉淀，全县38.5万人的榕江县在2021年入选首批全国县域足球典型县。榕江县文体广电旅游局局长杨琼介绍，当地村民素有“会说话就唱歌，会走路就踢球”之说。

而台江的乡村篮球赛源于苗岭山乡，与当地少数民族文化和悠久的篮球传统也有密不可分的关系。台江县县长杨德昭介绍，台江县民族节庆多，“逢节必比赛、比赛先篮球”，每逢篮球比赛开打，十里八乡的村民都会蜂拥而来。为了参加和观看篮球比赛，不少外出打工的村民都会不远千里地赶回家乡。

台盘村有270多户1100多人，约三分之二村民都打篮球。台盘村村支书张寿双说：“自1936年起，台盘村每年至少举办一次篮球赛，至今从未间断。家乡的球赛是一种难舍的乡愁。”

6月20日，演员在台江乡村篮球赛赛场旁观看比赛。新华社记者 陶亮 摄

除了纯粹热烈的篮球足球氛围，还有魅力十足的民族歌舞、味道独特的当地美食，才让一登场的榕江“村超”、台江乡村篮球赛立即欢乐了球场内外、线上线下。

6月9日，一名小朋友在贵州“村超”足球比赛现场击鼓助威。新华社记者 杨文斌 摄

“这一天，榕江等了很久。”榕江县县长徐勃说，“村超”出圈并非一时运气，而是得益于当地悠久的足球传统、全县20多个民族衍生出的多彩文化，也得益于各方面长期的积累，既有偶然性，也有必然性，是当地不断汲取经验教训，不懈探索的结果。

背后是否有高人指点？

近年来，塑造城市IP成为各地发展文旅产业探索的重点。随着台江乡村篮球、山东淄博烧烤出圈，各地都想尝尝走红的甜头。但在探索中，榕江县走了不少弯路。

自2021年以来，榕江县相关民间协会先后举办了斗牛、“大山里的CBA——首届侗年节篮球邀请赛”、苗族鼓藏节、侗年节、马拉松等大型活动进行城市IP塑造，但分别由于安全风险、缺少特色、受众小、时间短等原因，最终都昙花一现，收效平平。

在多次的尝试中，当地不断总结自身得失，借鉴吸收淄博、台江经验。2023年1月24日，大年初三，榕江县三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节，举办了榕江车江三宝侗寨2023年乡村足球超级联赛，比赛现场激情四射，场外观众热情高涨。

“这一次尝试让我们看到了希望。”“村超”策划者之一、榕江县足协副主席杨亚江说。

杨亚江说，“村超”就是要走“群众路线”，主办单位是榕江县足球协会，承办单位是榕江县三宝侗学会，赛事的队伍组织、赛程安排、晋级规则、节目表演、奖励奖品是当地的村民自行决定、自行实施。

“两个多月以来，群众参与的激情不减，全国几百支球队报名参赛，本县以及周边县很多村民打电话来要求在村超现场上节目。”杨亚江说， “如果说背后有高人指点，那就是广大的人民群众！”

百姓在台前，政府则因势利导，顺势而为，更多的是做好幕后。徐勃说，政府的工作重点是抓好足球联赛的报备审批、服务保障、环境提升等工作。

7月15日，丰乐村一队球员朱永辉在“村超”赛场上观察。新华社记者 杨文斌 摄

“村超”走红之后，一些感人的小故事持续刷屏：来自成都的球迷连续开车8小时后，榕江交警接过方向盘；榕江酒店爆满，当地撑起一批帐篷供游客免费使用，学校秒变露营基地；外省车辆进入榕江，收费站备用车道变“绿色通道”。

有无幕后“推手”？

台江乡村篮球和榕江“村超”持续走红，与当下群众巧妙运用新媒体传播分不开。随着微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台发展普及，新媒体产业日益成熟，积极发展短视频、直播电商、线上营销等业务，成为黔东南州多个县的发展思路。

“谁不希望家乡好？谁不想听好声音？”台江县常务副县长王竣表示，当地群众、自媒体博主、“网红”使用快速、先进的传播手段是台江乡村篮球火遍全网的重要原因。

“人人都是自媒体，个个都是传播者，拿起手机能拍能发，让台江县乡村篮球赛连续多天成为各大平台热搜，引来权威媒体关注。”王竣说。

6月20日，贵州黔东南州代表队球员（中）在全国和美乡村篮球大赛比赛中进行罚球。新华社记者 陶亮 摄

徐勃说，近年来榕江推行“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的“新三变”，让新媒体赋能乡村振兴。全县培育出1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队，在“村超”赛事宣传中实现了传播速度快、影响范围广、关注效应高的效果。

榕江足球、台江篮球都有几十年的群众基础，此前因地处偏远山区，经济薄弱、交通落后、信息闭塞，藏在深山人未识。“沉睡资源”被唤醒，是因为脱贫攻坚后，交通便利了，外地游客来得更多；网络通畅了，新媒体传播更迅捷。

据统计，自从去年7月12日开打以来，台江县台盘村“六月六”吃新节篮球赛、贵州省美丽乡村篮球联赛、全国和美乡村篮球大赛（村BA）等赛事网络传播量近80亿次；“村超”从5月13日开赛至今，网络传播量超过300亿次。