2023年中国重庆•丰都庙会开幕灯光秀。（主办方供图）

文旅品牌活动彰显城市内涵，历来是重庆节日文旅市场的一大“爆点”。

“我们通过举办庙会向世界推介丰都，提升人气、聚集财气。”丰都县文化和旅游委主任谭云昭说。4月22日-5月3日，历时12天的2023年中国重庆•丰都庙会，在五一小长假的加持下掀起了一股“热”，广大市民和游客从中过足“庙会瘾”、畅享“丰都味儿”。节日期间，丰都累计接待游客118.59万人次，实现旅游综合收入约5.48亿元，同比分别增长44.98%、118.62%。

丰都紧邻大都市、背靠大武陵，是三峡库区的历史文化名城。丰都庙会起于东汉、成于西晋、盛于明清，2014年成功跻身国家级非物质文化遗产，成为展示丰都民俗文化的重要窗口。探索非遗传承与价值转化路径，当地近年把解法锚定在以文塑旅、以旅彰文上，通过推动文、旅、商、农、体跨界融合，讲出了“庙会经济”千年传承、与时俱进、服务发展的新故事。

丰都庙会巡游。（主办方供图）

千年丰都庙会 传承中见万变

伴随着悠扬动听的乐曲，无人机编队缓缓起飞，以夜空为幕变幻出各种文字和图案。长江两岸，灯光秀、孔明灯、烟花秀光影交织，令现场观众大饱眼福——这是4月22日晚，2023年中国重庆•丰都庙会的“开幕秀”。

“这些图案我都很熟悉，有龙凤，有阴天子和天子娘娘，还有巴渝神鸟。但这样有氛围感、科技感的呈现方式还是头一回见，很精彩、很新奇。”曾多次来丰都逛庙会的贵州游客谢玉芳说。

谭云昭介绍，很久以前，丰都寺观众多，每逢重要节日都会举行各种香会，人们祭祀祈福、交易交流，伴以戏曲吹打、街头游乐。后来改称庙会，时间定在每年农历三月初三，也逐步从富有地方民俗文化特色的“赶大场”，发展成“有不变更有万变”的文旅嘉年华。

本届丰都庙会以“天下名山·平都福地”为主题，策划开展了光影秀、庙会巡游、电音狂欢节、万人全牛火锅宴、国际马戏嘉年华、“放歌丰都”演唱会、龙河湿地酷跑等17项活动。在传承的基础上，力求做到创新性发展和创造性转化，让庙会既有“丰都味”，又显“国际范”。

神鼓作响、莽号震天，开道吉祥物“钟福福”“凤祥祥”领着队伍，沿名山景区滨江长廊缓缓行来。以“阴天子娶亲”为主线的庙会巡游，是丰都庙会的保留节目。为了体现传统与现代的碰撞，今年的巡游加入了木棒槌戏、神鼓舞等当地非遗技艺展演方阵、麒麟神兽巨型机甲方阵、国潮动漫方阵。长长的队伍里，还有来自新加坡、墨西哥等国家文化元素的身影。

今年的丰都庙会推出了主打“惊险、刺激、奇幻、浪漫”的升级版夜游；在小官山景区开园全国首个《南游记》主题沉浸式项目，通过另辟游线，进一步放大庙会“民俗性”“强体验”的特色。

丰都人郑洁，小长假期间带着一家老小过足了“庙会瘾”。她说，今年庙会勾起了“老丰都人”的记忆，又回应了“新丰都人”的期待，“好耍得很”。

非遗IP资源 变资产变产业

“作为当地不可多得的文化研究载体和重要的经典文化旅游资源，丰都庙会背后承载的‘唯善呈和’精神内核，是中华优秀传统文化的有机组成部分和独特的表达方式，至今仍传递着扬善、惩恶、公正、和美的时代价值。”

重庆市政府高级旅游经济顾问、重庆大学教授蒲勇健注意到，丰都正充分用文化辨识度和国家级非遗金字招牌，把庙会打造成展示当地人文丰厚、山水丰茂、物产丰盛的一个窗口，推动非遗IP资源变资产、变产业。

打好庙会“非遗牌”，丰都特别注重历史文化脉络梳理和非物质文化遗产内涵价值研究，近年形成了《丰都文化概论》《丰都庙会》等系列研究成果。

今年春节期间，丰都举办了首届中国·重庆（丰都）祈福文化节。通过一系列“祈福”活动，吸引游客与民众沉浸式参与，提升人们对优秀传统文化的参与感、认同感，丰富庙会传承发展样态。

这次庙会，丰都立足“文旅盛会·百姓节日”的活动本质，丰富多彩的商贸文旅活动让当地的消费迸发出新活力。

“今年的庙会更加突出以市场运作为主。”丰都名山旅游集团副总经理李飞介绍，比如，国际马戏嘉年华、美食狂欢节、丰都麻辣鸡品鉴会、全牛火锅宴等活动主要依靠面向社会招商的方式进行。

今年庙会上的孔明灯惊艳了游客，但鲜为人知的是，这种新型的孔明灯是由名山集团研发定制的，目前已经申请了专利。李飞说，这种孔明灯没有明火，且通过装置设定了飞行高度，安全可靠，他们正考虑将这种孔明灯推向市场。

这次庙会安排的各类餐饮活动，瞄准了丰都当地肉牛和鸡产业。丰都县商务委主任隆小波说，以节会为媒促商贸，做到了部门监管到位、商家保证盈利，游客满意而归。

在谭云昭看来，丰都的赚头还不止于庙会期间的账面“捷报”。在文旅市场强劲复苏的当下，通过办精、办新庙会提升了城市“软实力”，服务于建设国际知名文化旅游目的地这一目标，为全县经济社会发展注入强劲动力。（邵以南）