“双十一”启幕，各大平台都变得忙碌起来。据媒体报道，不同于以往“暗自较劲”的价格比拼，今年的“双十一”，各大平台的“卷”被摆上了台面。除了不搞预售、简化玩法、单件可立减等，有平台还对部分商品提供了保价服务，以“简单粗暴”的低价策略吸引消费者入场，“全网最低价”成为多家电商的卖点。不过，不少消费者反馈，“全网最低价”玄机多，往往花费了大量时间精力，也未必能买到“全网最低价”的产品。

这两天李佳琦陷入“底价协议”漩涡。这件事目前来看细节还很复杂，真相到底如何不得而知。不过焦点问题却很清晰，简单来说就是，各大平台都想争取一个相对低的产品价格。具体的策略有所不同，有的平台通过与品牌签订协议，确定一个具有竞争力的价格。有的平台则通过补贴来降低产品价格。看起来大家都很努力，想方设法把价格降低。不过，努力是一回事，消费者是否受益又是另一回事。

各大平台都去争取低价，站在消费者的角度看，显然是件好事，这意味着大家能买到价格相对低的产品。不过，所谓的“全网最低价”，很多时候都只是一个宣传的噱头，说得严重一点，就是虚假宣传。消费者要真正得到实惠，并不是一件容易的事，需要学会很多技巧，甚至还需要一点运气。

媒体总结了各大平台促销的一些价格技巧。比如，有的商家在产品页面上提醒“直播间选购更便宜”，但当消费者进入直播间后，发现并没有得到优惠。原来，只有在直播间联系客服后获得优惠券，并使用优惠券下单才有折扣。这种操作很常见，消费券套路一直备受诟病，很多时候，你得到了优惠券，还要保证消费到一定数额才能使用。而平台有时还规定，只有特定产品才能使用消费券。而像要联系客服才能获得消费券，这可能是直播时代的平台新套路，对消费者又提出了新的要求。

操作不一样，套路的本质却相同，消费者必须经过一番复杂的算计，对各个细节保持足够的关注，才可能享受到实惠。

还有的电商平台，规定下单时找准“全网低价”的闪电标识，就能买到全网最低价的商品。不过，有个限定条件就是，只能保证在消费者下单的这个时段，该商品才有“全网最低价”的优势。这对消费者来说无疑是一个巨大的考验，“双十一”活动长达数周，同一件商品在同一个平台不同时间段的价格都不一样，消费者很难知道哪个时间点或哪场促销中价格最便宜，所谓的“最便宜”可能转瞬即逝。商家都喜欢用“全网最低价”这个噱头来宣传，但恐怕没有一个商家可以保证“双十一”期间任何时间段消费者都能享受“全网最低价”。

大概就是因为商家套路太复杂，所以现在消费者也习惯于群体作战，很多人会选择加入各种活动群，从而第一时间获取活动信息。由此可见，“双十一”期间商家不容易，消费者也不轻松。

当各大平台都打“全网最低价”这张牌时，那么这种宣传本身势必存有水分。其实，想想也好理解，大家拿货渠道都差不多，既然如此，价格肯定会维持在一个相对平衡的水准，不可能一个平台比另外一家低太多。何况，价格只是要考虑的一个重要因素，现实中，在低价诱惑下，很多消费者会忽视产品质量。过去有消费者就反映，尽管自己得到了低价，但买的东西却是“双十一”专供款，表面上看起来没什么差别，可用了才发现，品质大不如平时买的。既然如此，谁又能保证，“全网最低价”的产品没有水分。所以说，消费者还是得量力而行，不要追求极致的低价，若能享受相对的低价，就应该知足了。