作为“五一”旅游大军中的一员，今天你顺利返家了吗？对于这个难得的长假，你有哪些难忘的出行体验，欢迎后台留言分享。

虽然没有出远门，小编还是借助短视频“刷”到了全国各地的旅游盛况，有旅行平台分析，今年“五一”假期的旅游热度很高，文旅市场消费活力持续释放。旅游市场趋势也发生着新的演变，呈现出长线游爆发、境外游火爆、品质休闲度假趋势走强、县域游升温以及旅游方式多元化、多态化等特征，不同客群的需求不断分化，各地不仅要卷景观，更要卷产品、卷服务、卷创意，一场关于“去哪儿”“怎么玩”的旅行进化正在上演。

文旅市场热辣滚烫

山东德州乐陵影视城行进式夜游景观  本报记者 苏锐 摄

山河远阔，人间烟火。利用这个“五一”假期，人们暂别忙碌日常，早早准备好奔赴一场“诗与远方”的约会。各地纷纷上新丰富多彩、沉浸式文旅体验场景，为假日消费市场注入新活力。

重庆“网红”旅游打卡点洪崖洞景区，景区内灯火通明、游人如织，景区门口车水马龙，车辆队伍蜿蜒如长龙。

作为北京标志性景点，故宫博物院一如既往游人如潮，其中还有不少外国游客的身影。随着中国入境免签政策的进一步放宽，“中国游”的吸引力还在上升。

新疆喀什古城迎来天南海北的游客，人们穿梭在小巷中，领略古城的历史和文化。假期首日，喀什古城游客量超过17万人次，到5月3日，单日游客量便突破31万人次，同比增长24.49%，实现旅游收入2.63亿元。一位在喀什古城开设烤全羊店的工作人员介绍，每天能卖五六只烤全羊和一头烤骆驼，一天收入6000元左右。

四川三星堆博物馆展厅内，庄重神秘的青铜大立人、薄如蝉翼的金面具让游客惊叹不已。展览与科技相融合，“寻觅三星堆”大型VR沉浸式探索体验项目热度最高，游客在佩戴设备后能穿越至考古现场，开启一场刺激又好玩的考古冒险。

在河南郑州中牟的“只有河南·戏剧幻城”，通过上新剧目、增加非遗互动场景等，为游客打造全新的文化消费体验。景区还将营业时间延长至13个小时，单日演出场次增加到200场以上，提升观众的观剧体验。

四川巴山大峡谷“五一”沉浸式狂欢节现场  巴山大峡谷景区供图

文旅市场的火热背后，是人们对美好生活的向往，更是对中华优秀传统文化的热爱与传承。

产品丰富选择多

东莞超级草莓音乐节现场  东莞市委宣传部供图

这个“五一”，打开社交媒体，满屏都是演唱会的官宣海报，孙燕姿、谢霆锋、刘若英、王心凌、张杰、林宥嘉等歌手扎堆开唱，使“五一”变成了“演唱会黄金周”。数据显示，“五一”期间全国5000人以上大型营业性演出预计超百场，观众人数超200万人次，预计带动酒店旅游消费20多亿元。

体育赛事入场券、演唱会门票、展览门票等票据，已从单一购买的消费凭证变成可以串联文旅、住宿、餐饮、交通、商圈等多元消费场景的“万能钥匙”，促进城市文旅业态深度融合，文旅消费升级。江西南昌滕王阁推出“凭演唱会门票免费游览”活动，带动景区订单激增；北京国际电影节联动商圈推出“电影+美食”套餐，单日客流量突破3.5万人次。

变装旅拍也成为众多游客的热门选择。在吉林延吉朝鲜族民俗园，游客可以穿上具有当地民族特色的服装，体验朝鲜族风情。在浙江横店影视城的清明上河图景区内，每一家旅拍店都顾客盈门，化妆师手法娴熟地给客人上妆、盘头，询问客人的喜好，及时调整妆面，推荐合适的服饰妆造。

在日照躺平看海、自驾甘南藏地秘境探险、到菏泽打卡牡丹文化节……在传统流量目的地承压背景下，暂离喧嚣城市，在青山绿水间体验慢生活也成为不少游客向往的“诗和远方”。这个假期“反向旅游”趋势继续升温，三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升，贵州荔波、辽宁本溪、广东清远、浙江安吉、河南洛阳、重庆武隆、湖北宜昌等为代表的目的地景区搜索热度大涨。

出入境游热度双升

2025阿拉伯旅游展在阿联酋迪拜举办，参展商体验中国剪纸。 广东省文化和旅游厅供图

受益于航线加密及签证便利化政策，中国旅客的目的地遍布全球1303个城市，比去年“五一”增加了290个城市，出境游预订增幅明显。中国香港、日韩及东南亚国家等中短途出境游目的地，成为中国游客出行的热门选择。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地因独特文化与高性价比体验，也跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。

相应地，也有不少外国人远道而来，China Travel的话题热度居高不下，据国家移民管理局预测，今年“五一”假期全国口岸日均出入境人员将达215万人次，较去年同期增长27%。

尤其是网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游实现现象级传播效应、迎来爆发式增长。在线旅游预订平台数据显示，今年“五一”期间入境游订单量同比去年增长173%。入境游客源国方面，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南位居前十。

此外，近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，使得入境购物游成为ChinaTravel的新潮流，“游在中国”热度不减，“购在中国”蔚然成风。

跨界联动引爆消费新热点

河北定州第三届月季文化旅游周上，杨家庄乡乡长王旸在直播间推介本乡特色农产品。白永民 摄

4月23日，文化和旅游部在河南郑州启动2025年全国文旅消费促进活动，同步开启“五一”文旅消费周。活动将持续至2026年3月，覆盖劳动节、暑期、国庆等重要节点，推出景区门票减免、消费券发放等惠民措施，各地也密集发布政策礼包，创新消费场景，改善消费条件，推动假日经济活力进一步迸发。

河南省假期期间发放4000万元文旅消费券，涵盖景区门票和酒店住宿等。四川省通过“财政补贴+市场联动”发放各类文旅专项消费券6800余万元。黑龙江省推出“以旧换新消费季”“龙江好物展销节”等促消费活动，以消费券、电子红包、线下折扣、企业让利等形式推出让利优惠“组合包”，通过直接让利消费者，降低消费成本，快速激发市民、游客的消费热情。

首发、首秀、首展焕新升级，各文旅企业和商圈通过业态创新和场景深耕，打造差异化旅游体验吸引关注，满足消费者多元化、个性化的需求，成为拉动文旅消费、促进消费升级的新引擎。

“看，这是我买的‘北京礼物’。”北京肯悦咖啡安贞桥东店二层的“北京礼物”自动贩卖机前，一位游客正拿着刚刚购买的骑虎兔儿爷不停拍照。4月29日，全球首个“北京礼物”咖啡社交概念店正式亮相，打造了集文化体验、社交互动、品质消费于一体的城市新地标。