新华网北京2月25日电 题：家庭清洁新趋势

新华网刘梦嫣

防滑地板清洁剂、发酵乳酸除菌喷雾、宠物专用消毒剂、洗碗机专用凝珠……随着国内日化家清市场的快速发展，丰富多样、专业精细的产品逐渐涌现。而消费者对于日化家清行业的关注度也逐渐“升温”。

《2024小红书家清行业趋势洞察》数据显示，“家用清洁”这一关键词在小红书平台的搜索量同比增长65%，新增笔记数同比增长117%，阅读量同比增长70%。

当前，在消费升级、技术革新与品牌创新、消费心理转变的“共振”下，我国日化家清市场展现出良好的发展势头。

据淘天集团与研究咨询服务机构智篆GI联合发布的《2024家清产业带趋势洞察》，中国家清产业市场规模保持稳定增长态势，具备较强增长潜力，前景可期。

“2024年，我国家清领域是日化行业各细分领域中发展最好的板块之一，行业内出现了许多新的变化。”中国日用化工协会理事长、国务院特贴专家王万绪介绍。

清洁场景细分趋势明显

如今，日化家清的消费者的需求差异显著，家庭清洁场景更加细分。各大品牌纷纷深挖使用场景，根据消费者的不同需求推出多元化产品，从衣物洗护到家居清洁再到个人护理，产品功能多样化趋势明显，呈现出“专品专用”的特点。

“近几年，针对消费者的多重需求，立白成立子品牌‘小白白’，推出了针对内衣、小白鞋、衣领、羽绒服、羊绒羊毛等清洁产品。”立白科技集团副总裁许晓东介绍。

蓝月亮也推出了速干面料专用洗衣液、衣领净等产品。

在家居清洁剂赛道，针对特定家居环境或特殊污渍的专业化清洁用品备受青睐。据魔镜提供的数据，2024全年，家居环境清洁这一品类在淘宝、天猫、京东、抖音平台上的销售额同比增长约34.57%，销量同比提升46.14%。

据艾媒咨询发布的《2024年中国家清产品消费趋势洞察报告》，在家庭清洁产品的购买偏好调查中，厨房清洁用品以73.1%的高比例位居首位，卫浴清洁用品和客卧清洁用品各占56.3%和43.7%。

《2024年中国家清产品消费趋势洞察报告》截图

基于用户在不同场景的除菌需求，除消毒液外，滴露还拥有洗衣机清洁除菌液、地板清洁除菌液等产品线。

朝云集团旗下品牌威王推出玻璃清洁、油污清洁等产品。

根据细分化场景推出针对性产品，通过技术创新解决消费者真实痛点，用看得见的效果建立消费者对产品的信任，是品牌与用户建立深厚连结的关键。“针对厨房重油污场景，立白旗下专业洗碗机清洁剂品牌‘立白植物源’推出了洗碗机专用洗碗粉、洗碗机体洗涤剂等。”许晓东补充道。

小红书平台截图

在社交平台上“安利”相关产品也成为一种“潮流”。在小红书平台，不少网友发帖推荐日化家清产品，信息十分详尽。还有网友留言称：“这些产品打开了我的清洁思路。”

安全、高效、绿色、环保成主流

在环保与健康意识日益增强的今天，日化家清行业的绿色消费趋势愈发明显，绿色配方、可回收包装类产品受到关注。

据艾媒咨询发布的数据显示，消费者在选购家清产品时最关注因素是成分安全性（57.4%）、气味（47.4%）和环保性（46.4%）。52.8%的消费者希望家清产品能加强杀菌和消毒能力，51.8%的受访者期望提升家清产品清洁效果。“高效清洁+健康安全+环保便捷”成为家清产品创新趋势。

“随着消费者绿色环保家清意识近年来不断提升，企业在产品研发、生产、包装等环节都加强投入，纷纷推出含有‘植物提取’成分的‘绿色’产品。”王万绪说。

巨量引擎联合TT观潮（Business TrendTalk）、超能发布的《2024年家清行业绿色消费新趋势白皮书》中提到，中国日化家清行业市场规模持续增长，其中安全健康、绿色环保成为消费者最为关注的要素，占比分别高达69%和67%。

《2024年家清行业绿色消费新趋势白皮书》截图

一些行业头部企业正通过深入研究天然原料，加强生物基技术，使用低碳产品设计以及减少塑料填充等举措，推动行业向绿色、健康方向转型。

“洗护领域中，集团的科研团队在天然原料开发与创新方面都取得一定突破。以超能自天然洗衣液为例，其中天然成分占比91.9%，水循环利用率达98%。”纳爱斯集团相关负责人表示。

“2024年推出的产品均采用了低碳产品设计和生物基技术。”联合利华北亚区研发中心副总裁、北亚区家庭护理品类研发负责人沈俊在第44届中国洗涤用品行业年会上表示。自2020年发布“洁净未来”战略以来，联合利华一直积极推动绿色低碳产品的研发与推广，通过技术革新推动绿色转型。

此外，滴露品牌负责人表示，滴露持续探索更绿色天然的配方，推出了“家居清洁除菌喷雾”等产品，以减少对环境的影响。同时，还通过采用减量化包装、优化封箱方式、减少塑料填充、原厂直发等措施，降低耗材使用，进一步实现低碳减排。

未来竞争落点：“谁更懂用户”

随着消费者需求日益多元，家清行业的竞争将继续围绕“谁更懂用户”展开。

据淘天集团与研究咨询服务机构智篆GI联合发布的《2024家清产业带趋势洞察》，家清产品的销售渠道开始突破传统线下货架，线上渠道销售占比逐步提升，成为家清产业消费者的主流购买渠道。

《2024家清产业带趋势洞察》报告截图

当前，线上线下双渠道并行的零售策略已在业内形成一种常态化趋势。如何打造全方位、多触点的销售网络，触达全链路消费者或将成为打造品牌“护城河”的关键。“随着技术发展，线上渠道在家清产品销售中的占比将进一步提高，品牌需加强数字化营销与渠道建设，利用大数据实现精准营销。”王万绪说。

“立白会积极利用短视频、直播等渠道做好广告传播与知识科普，活用社交平台挑战赛、种草等玩法塑造品牌口碑。”许晓东说。

滴露品牌负责人认为，消费者的需求会更加多元化，这一变化正驱动着香氛家清、除味、抗菌、除螨等领域进一步细分。比如在去味、抗菌方面，宠物家庭对于消毒产品的需求就会与普通家庭有很大差异。“我们今年年初也创新推出了宠物家庭专用的消毒产品，以满足宠物家庭的独特需求。”

家清市场竞争维度的多元化势必对企业的创新能力有着更高的要求。

当前，日化家清行业将继续向精细化、绿色化、服务化发展。不断推出的产品凭借功能细分、便捷高效等特点，正在逐步改变人们的家庭清洁方式。

中国日化家清行业已然迈入精耕细作的时代，面对日益激烈的竞争，各大企业只有敏锐“捕捉”消费者的真实需求，持续探索新技术、新产品、新模式，才能脱颖而出。