最近，被网友亲切地称为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛不断刷屏网络，引发广泛关注。这个全称为“江苏省城市足球联赛”的比赛没有大牌球星却一票难求，场均上座近万人。

“苏超”热度飙升，点燃了江苏各地球迷的观赛热情，也带来了蓬勃的人气。此前，常州因连续吃败仗而被网友调侃。然而，常州文旅稳稳接住了这波关注度。常州主场迎战扬州的5月31日正值端午小长假。常州对持扬州身份证的游客给予端午假期全市A级景区免门票的优惠。

在热烈的呐喊声中，一场比赛落下帷幕。但在人潮涌动的街头，一场出行盛宴正在铺开。据了解，端午假期，常州接待扬州游客15万人次。

常州这波拉满热情值的操作，很快也被江苏其他城市复制。“苏超”激发了不少人的出行热情，南京、连云港、苏州等地都发布了不同的优惠政策，跟着“苏超”去旅行的城市名单也越来越长。

扬州文旅部门表示，要把主场比赛日的6个周末打造成一场场“苏超”文旅盛宴，争取让“跟着赛事游扬州”成为大家休闲度假的必选项。

“通过政策、活动、产品不断创新，吸引国内外游客跟着‘苏超’游扬州。”扬州市文化广电和旅游局副局长戴斌说。

“因一场比赛，奔赴一座城”。当赛事融合体育竞技、文旅体验，“赛事”便成了经济发展新“赛道”。

在东北，足球同样点燃城市的烟火气。作为中国最早开展足球运动的地区之一，吉林省延边朝鲜族自治州1956年就入选了中国首批“足球之乡”。

“足球在延边有着深厚的群众基础。”延边州体育局局长金国范表示，“一家人有老人有孩子，也是把足球当成一种文化来培育。”

据了解，延边已建成足球场地276个，每万人拥有足球场地约1.42块，占比在全国名列前茅。目前全州8个县（市）全部建有公共球场，但仍有些供不应求。

“我们的场地的租赁订场率可以达到95%，我们在工作日期间的下午4点到晚上的10点都是满的。”延吉市金大足球俱乐部总经理温永存说。

如今，延边正凭借全国足球发展重点城市、国家西部地区体教融合足球青训体系建设试点项目城市、全国首批青少年校园足球高水平综合改革试验区等三大“招牌”，持续用足球魅力带动文旅活力。

约一场足球、喝一杯咖啡、完成一组唯美旅拍、清空一份探店名单……这已经成为许多中外游客来到延吉的“自选套餐”。数据显示，2024年12月至2025年2月，延吉市共接待游客约306万人次，实现旅游综合收入约43.6亿元，分别同比增长12.2%和5.1%。

如果说“苏超”的走红来自城市间的友爱互动，延边足球的火爆是自身底蕴深厚，那么，秦皇岛的活力则是源自海洋的优势。

6月4日至8日，2025年ILCA亚洲（公开）帆船锦标赛在这里举办。作为亚洲最具影响力的帆船赛事之一，本次比赛吸引了来自17个国家和地区的171名运动员参赛。作为国家体育消费试点城市，秦皇岛每年都要承办、举办多项国家、省、市各类高水平专业赛事。

为把赛事“流量”转化为“留量”，激发消费活力，大赛组委会创新推出“海陆联动”观赛体系，在赛事村举办国际航海文化季主题活动，推出“赛事主题旅行”产品。

秦皇岛市旅游和文化广电局副局长王岩告诉记者，“所有参赛运动员和裁判员凭借参赛证件和身份证，可以享受到我们老龙头、鸽子窝公园、如是海等18家景区的免票优惠政策。”

在今年5月的2025秦皇岛马拉松比赛期间，参赛选手不仅可以在赛场内品尝刚出锅的海鲜大馅饺子，还可以到官方指定的100家餐饮机构堂食用餐并享受优惠。

来自石家庄的参赛选手许珊说，来北戴河参加马拉松，既能看风景又能吃美食，“感觉很开心，这是一个很不错的体验。”

参赛选手祝秀花则告诉记者，以后她会推荐其他跑友来。

据秦皇岛市体育局测算，2025秦皇岛马拉松赛直接带动消费1.68亿元。以赛事为引擎，秦皇岛把“流量”变“留量”，并持续转化为消费能量和经济增量。2024年，秦皇岛通过大型赛事吸引游客超百万人次，相关旅游收入同比增长35%。

秦皇岛市体育局副局长王静说，秦皇岛正在发展体育旅游精品线路，形成从群山到大海的全域旅游风景线，营造“时时在旅游、处处可运动、人人能参与”的体育消费格局。

当一次比赛不再局限于竞技场，而是打造出“从看台到景点”的动线；当观众不只是看客，也是城市文旅的“主角”；当“赛事引流—场景消费—口碑传播”的闭环形成……文体旅的深度融合，带来的就不再是短暂的热闹，而是持续迸发的活力。

统筹：吴炜玲

编导：熊洁

作者：陈思、王恒志、张卓君、

周万鹏、曲澜娟

配音：胡函博

新华社音视频部制作