“跟着×××一起吃代餐，身材已经next level！”一名粉丝超千万的网红博主近日发布了一条减肥帖，迅速收获了15万点赞和收藏，评论区不少网友直呼“求链接”。

当越来越多消费者依赖网络推荐进行购物时，网红凭借自身的人气和粉丝基础，成为减肥产品和服务的重要推广者。但《法治日报》记者近日调查发现，一些网红通过发布精心制作的减肥经验帖，将各种减肥产品包装成自用的“瘦身神器”，如代餐粉、减肥器械等，误导了不少追求快速瘦身的消费者。

甚至还有网红带货的减肥“神药”是“毒药”，有消费者网购该“神药”食用后，出现呕吐、肠胃痉挛等不适症状。前不久，一个通过直播销售有毒有害减肥食品的犯罪团伙被北京警方打掉，关停直播间15个，采取刑事强制措施32人，查扣问题减肥产品7万余粒。

以打假为噱头引流

记者浏览多个社交平台的网红减肥经验帖发现，一些网红在经验帖中详细讲述自己食用某款代餐粉的经历：最初对身材极度焦虑，服用代餐粉后体重逐渐下降，身体状态越来越好。帖子中还会附上其食用代餐粉前后的照片，巨大的反差感给人形成视觉冲击。

“这些网红通常会在评论区附上产品的购买链接，强调这是自己与品牌方争取到的专属优惠，需要限时限量在直播间抢购。这种饥饿营销和专属优惠相结合的方式，极大地刺激了粉丝的购买欲望。”有业内人士告诉记者，为了进一步提高产品可信度，这些网红还会聘请专业人士作为“托”，对产品成分及功能进行解读。比如，邀请营养师分析代餐粉的营养成分，声称其既能保证身体所需营养，又能增加饱腹感，减少热量摄入，达到减肥效果。

上述业内人士说，这些看似专业的解读，让粉丝们更加坚信产品的功效，纷纷下单购买。在这一过程中，网红通过与品牌方的合作，按照产品销量获得一定比例的佣金。

还有一些网红以检验、打假某种减肥产品为噱头引流。记者点开帖子发现，对方通常是在推荐减肥药、减肥胶囊、减肥茶等。

比如，一条名为“真能减肥？别开玩笑了”的帖子下，博主置顶的第一条评论是“只有真试过的人才知道多有用！我把产品链接放这了”。正文中，该博主称“自己的初始体重是145斤，吃其他减肥药都没有效果，直到遇见这款减肥胶囊，不仅能正常饮食，吃麻辣烫、炸串、汉堡等食品都没问题，而且体重在20天内瘦了8斤、腰围缩小了5厘米。服用产品后‘24小时都能瘦，躺着也能瘦’”。

该条帖子并未标注“广告”标志，不少网友称“刷到过这个品牌的视频多次”。在调查过程中，记者也刷到过多位减肥博主在推荐这款减肥产品，内容大同小异。

植入暗广推销产品

记者调查发现，一些网红在发布和医美相关的经验帖时，会通过假意避雷实则植入暗广的方式进行营销。比如某社交平台上，一名网红博主发布视频称“8年医美人顶着被骂的风险告诉你，不要让任何人带你去吸脂”，最后又表示会在粉丝群分享更多医美成功的信息。该视频在平台获得了超过3万的点赞和收藏。

还有一些网红为了追逐商业利益，在推荐减肥产品和医美项目时，夸大产品功效。比如某网红声称一款代餐产品能在1周内让用户瘦10斤；某种医美项目毫无风险，不需要检查，当天完成，术后立刻就能恢复正常生活。

“之前刷短视频的时候，主播对着镜头大口吃着代餐，脸上洋溢着满足的笑容，再配上极具冲击力的前后对比图，我瞬间就被洗脑了。”来自广东的蔡女士在社交平台上看到某网红发布的“减肥日常vlog”心动不已，抱着减肥可以走捷径的想法购买了某网红推荐的产品。

刚收到货，蔡女士就迫不及待地冲了一杯，结果口感糟糕透顶，粗糙得像在嚼砂纸，甜味也透露着浓浓的廉价感，跟某网红吹嘘的美味佳肴相差甚远。

蔡女士还发现，该产品在刚开始食用时确实存在饱腹感，但使用一段时间后，自己就出现了体重反弹、食欲上涨、暴饮暴食的情况，最后导致体重比减肥前还要高。肠胃也因为长期依赖代餐粉而受到损害，整个人变得萎靡不振。

来自北京海淀的王女士去年年底刷了几百条网红减肥帖后，挑选了某网红博主推荐的“生活化减脂方式”——服用一款减肥产品，能将减脂贯穿到生活中。

“该博主在视频中说自己顿顿都是火锅、烧烤、炸串、烤肉等‘硬菜’，服用这款产品后随时可以掉秤。评论区有几百条评论，大多都在肯定这名博主推荐的产品，有网友说‘已经瘦了10斤’‘非常有效’。我点开视频下方链接，跳转到销售页面，发现销量也很高。”王女士说，这款产品号称“男女通用”“健康不刺激”，每次两包、一天服用三次，即可“提高代谢、加速燃脂”，实现“躺瘦”。

她一次购买了4个月的量，学着减肥博主的操作，在正常饮食之外每天喝6包瘦身饮品，结果不见瘦身，反而还胖了几斤。对此，客服的回复是“可能是个体差异，我们只是食品，不保证可以减肥”。

“我之所以下单，就是因为网红博主以‘测评’方式称该产品具有减肥效果。如果视频中说不一定能减肥，我肯定不会购买。”王女士气愤道，“这不就是表面分享经验，实则推销产品吗？”

持续加大监管力度

受访专家指出，一些网红通过夸大产品效果，甚至使用伪造的案例吸引想要减肥的消费者。根据广告法，这些行为已经属于违法行为，但在实际操作中，如何有效识别和处罚这些行为可能存在困难。比如，网红可能通过模糊用词规避法律风险，或者频繁更换账号逃避监管。因此，加强监管力度和执法效率是关键。

北京市盈科律师事务所律师缑小丰介绍，根据广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法，若商家通过虚构“减肥成功案例”、承诺“7天瘦10斤”或隐瞒副作用等方式误导消费者，即构成虚假宣传。例如，普通食品宣称具有“燃脂”“排毒”等疗效，违反食品安全法。若产品添加违禁成分，可能触犯刑法“生产、销售假药罪”或“诈骗罪”。

在缑小丰看来，减肥博主以社交平台为基础，以自身减肥经历、体验、好物分享等为内容，通过嵌入减肥药广告和购物链接实现流量变现，属于商业广告，应显著标明“广告”。同时，使用“绝对化用语”，如“100%有效”“永不反弹”，此类宣传违反广告法。若平台为减肥博主提供宣传、推广服务，且构成商业广告，平台需要承担广告发布者或经营者的责任。

他建议，市场监管部门对减肥广告实行“发布前备案制”，重点审查疗效宣传内容；电商平台可以通过AI技术拦截“月瘦20斤”等违规关键词，自动下架问题商品。许多减肥产品宣称含有“黑科技”或“独家配方”，但这些说法往往缺乏科学依据，监管部门需要建立更严格的审查机制，确保相关产品的宣传内容有科学依据，并严厉打击虚假宣传行为。

“社交平台和电商平台作为信息传播和交易的主要渠道，应承担更多审核和监管责任。如要求所有带货内容明确标注广告属性，对健康类产品进行前置审核，建立快速投诉处理机制等。”缑小丰说。（记者 韩丹东）