回望2024年，“史上最热”一度有望成为年度关键词之一。2024年夏季，我国多地频发高温预警，多地连续高温日数超过20天，局部地区最高气温甚至攀升至41℃以上。

7月27日，人们在贵州省龙里县龙山镇莲花村戏水消暑（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄

炎炎夏日，激活“清凉”这一稀缺资源，让避暑成为旅游热点。OTA平台数据显示，2024年7月以来，避暑相关搜索热度环比增长150%。《2024中国“避暑消夏好去处”气象旅游研究报告》显示，山地、森林、湖泊、乡村、滨海、观星、人文等七大类目的地，凭借其独特的气候条件和自然风光，成为最适合避暑的胜地。其中，环渤海、西南地区、北方地区和西北地区的避暑型旅游目的地尤为集中，吸引了大量游客前来避暑纳凉。

徐徐夏风，吹动“清凉游”这一行业风口，让避暑游迎来新机。政府积极引导，企业纷纷布局，“政策+产业”双轮驱动，发力“避暑游”各出奇招。如湖北省推出“2024年十大避暑度假旅游目的地”，并针对不同客群定制了2024年暑期的十大主题线路产品，成功跻身避暑旅游热门目的地。贵州策划贵阳路边音乐会人文避暑项目，以城市文化地标为驱动，兼顾经济效应，有效拉动了热门商圈夜间经济与路边经济的繁荣。这一年，从森林漫步、草原游历到亲水纳凉、竹筏漂流，避暑旅游产品形态不断延伸，催生“避暑+”新业态、新产品，避暑旅游产品转型升级为集休闲、娱乐、文化体验、亲子互动等多元素于一体的综合型旅游产品。

避暑旅游走热，折射出人民群众对美好旅游生活需求的新变化。在全球气候变暖大趋势下，广大人民群众对健康、安全和舒适度的需求日益突出。避暑旅游坐拥老人、学生、教师等数亿游客基础，以及日益增长的都市群体和亲子家庭等多元群体，市场需求广泛且持续旺盛。可以说，“清凉游”不仅以避暑气候环境为核心吸引物，更是美丽中国旅游梦的重要载体，是旅游部门践行“绿水青山就是金山银山”理论的探索和实践。

“清凉”正成为新兴的战略性资源，“清凉游”正成为旅游市场新“刚需”，为地方旅游发展带来新的机遇。旅游目的地应积极挖掘自身资源特色，细化市场定位，构建消费场景，不断完善优质旅游产品和服务供给，构建避暑产业新格局，培育避暑产业新动力，让避暑旅游人民美好生活的生动见证，成为旅游业高质量发展的动力引擎。

（作者：吴普，中国旅游研究院战略研究所所长。左薇，新时代文旅研究院研究员）

以上报告由新华网文化产业研究院与新时代文化旅游研究院联合发布