新华网北京5月10日电（王碧姣 实习生袁革）在第八个“中国品牌日”到来之际，由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办的2024世界品牌莫干山大会系列活动将于5月10日至12日在浙江德清举行。作为大会重要活动之一，“悦享升维·向‘新’而行”文化产业与新型消费品牌发展论坛于5月10日举办，政府人士、专家学者、企业代表齐聚一堂，围绕“增强文化向‘新’力 赋能品牌新升维”主题，共同探寻文化产业与新型消费品牌发展趋势，助力文化赋能品牌升级高质量新发展路径。

文化赋能 驱动市场新消费

2024年政府工作报告中指出，要培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点；加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。以文化产业等为代表的新业态、新消费不仅映照出人们对于更高品质和美好生活的追求，也展现了中国经济发展的韧性与活力，已成为消费增长的新空间和品牌升维的新动能。

新华网总裁申江婴致辞

新华网总裁申江婴在致辞中表示，新华网是新华社主办的中央重点门户网站和互联网全球传播与服务平台，同时，也是中国品牌蓬勃发展的记录者、见证者和参与者。新华网于去年底成立文化产业中心，聚焦“文化+”价值潜能开展服务，围绕文创、展览、影视综、音乐节等领域，探索文化赋能品牌高质量发展的多元化路径。同时，还打造了“溯源中国”平台，助力打造可信品牌，弘扬诚信商业文化，服务品牌强国战略。未来，我们将持续强化创新能力，赋予品牌更丰富的文化内涵，充分释放“文化+消费+产业”的链接能力，加速形成新型消费时代的品牌升维能力。

“随着我国经济的快速发展以及社会建设的繁荣，人们对美好生活不断提出新的要求。”长轻营养食疗CEO夏金声表示，需求的不断增长，催生着“消费升级”热潮兴起，大量健康新品牌诞生，企业们要用新的消费理念重塑市场格局，给消费者带来全新体验。

中国企业文化促进会副会长、《求是》杂志社研究所原副所长张福俭，西部电影集团有限公司副总经理刚家斌等在会上作了主旨发言。

国潮澎湃 激发消费新动能

《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，展现了国潮经济的巨大潜力。“国潮”以东方美学底蕴与现代时尚元素的交融，成为近年来消费市场上的焦点，为文化产业提供新的增长空间。

在活动现场，中国人民大学教授、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦，千机科技集团董事长石哲元，中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红，浙江云峰莫干山营销有限公司总经理姜全建围绕“新国潮”崛起与“新消费”启航进行了分享。

金元浦详细阐述了新消费发展的新形态、新模式、宏观新态势以及发展过程中遇到的困境及难题，并从几个新消费关键词的变化深入剖析了新消费带来的文创经济的变革。刘江红则从“创意化•数字化•情感化”三个视角分析了当前“新国潮”消费的现状。她指出，激发新国潮消费，要以人民为中心，谋划有景有情、可触可感的美好生活。姜全建在分析了当前文化产业与新型消费品牌发展的现状和挑战后表示，当前新国潮“火”出圈，文化认同感持续升温消费新“朝向”，企业应借鉴“出圈”经验，抓住消费升级的机遇，满足消费新需求。

“文化赋能与企业品牌发展新趋势”圆桌论坛

本次论坛上还举行了以“文化赋能与企业品牌发展新趋势”为主题的圆桌论坛，中国音乐学院艺术管理系副教授司思主持，杭州观盛文化传播有限公司常务副总经理舒畅、天津长轻营养食疗品牌总监张思瑞、陕西西影文化旅游发展有限公司总经理助理乔郅、陕西四鼎文化科技有限公司总经理张保平、五行生文化艺术发展股份有限公司董事长王巍进行分享。

品牌升维 共促产业新发展

近年来，文化产业与新型消费品牌展现出巨大的发展潜力，文化已成为赋能品牌创新、驱动品牌发展的关键力量。创造消费市场新亮点，开辟消费市场新路径，把握好文化产业与新型消费品牌的机遇是实现高质量发展的题中之义。

“文化+”赋能品牌提升计划启动仪式

在本次论坛上，新华网“文化+”赋能品牌提升计划正式发布。新华网副总裁侯大伟，西部电影集团有限公司副总经理刚家斌，中国企业文化促进会副会长、《求是》杂志社研究所原副所长张福俭，新华网文化产业中心总经理段世文，深圳长轻若水科技有限公司董事长王楼楼共同参与启动仪式。该计划旨在通过文化元素的融入，提升品牌的文化内涵和附加值，推动文化产业与新型消费品牌的深度融合。

论坛还举行了“新华网文化产业合作伙伴签约仪式”，新华网文化产业中心总经理段世文、杭州话剧艺术中心有限公司党支部书记陈仲楠、中央戏剧学院实验剧团团长孙亮共同出席签约仪式。

随着健康意识不断提升，健康消费已成为重要的消费增长点。营养食疗作为现代人追求健康生活的重要方式，其影响力日益扩大，从吃饱，到吃好，再到吃对，国民的营养饮食观念日渐提高。本次活动上，新华网携手特别支持单位长轻营养食疗共同发布了重磅报告《营养食疗文化与健康生活方式趋势》。报告深入探讨了营养食疗文化与健康方式的发展趋势，让人们看到了文化产业与新型消费品牌发展的美好未来。

论坛最后发布了“中国品牌日”文化创新优秀案例，长轻营养食疗、蒙牛集团、北京顺鑫控股集团有限公司等企业获评文化创新优秀案例，展示了文化产业与新型消费品牌发展的最新成果和创新实践。论坛同期还举办了文化消费推介特色活动，文创展示区汇聚了众多文创、文博机构及其他文创团队的精品力作，充分展示了文化产业的创意和实力。

据介绍，5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会系列活动将在浙江省湖州市德清县举行。来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。