新华网杭州5月12日电  首届新消费品牌（浙江）创新发展大会11日在浙江省湖州市德清县举行。会上，浙江省商务厅发布《关于加快推动浙江省新消费品牌创新发展的指导意见》（下称《意见》）提出，浙江将建立健全新消费品牌培育和创新发展长效机制，以“全过程创新、全要素集聚、全链条加速”的发展态势，实现新消费品牌在提升消费活力、发展总部经济、塑造竞争优势上发挥更大作用。

近年来，浙江先后从对外贸易、老字号传承、电商发展、拓展市场等多个维度推进品牌培育。后续，浙江将加大应用数字技术、前沿科技革新产品与服务、倡导生活新方式、打造消费新场景、创新营销新模式，注重满足消费者的情感价值、文化价值和审美价值，进而催生新消费群体、促进新消费需求、刺激新消费增长的消费品牌。

“我们将‘统一规划、四级建设、梯度培育、多方赋能’的工作体系围绕四大重点任务开展新消费品牌培育工作。”浙江省商务厅党组成员、副厅长吾布力喀斯木·买吐送表示。

为了实现这一目标，《意见》推出一系列有力措施：在培育力度方面，着力完善新消费品牌培育体系，加大理论和应用研究，引导区域协调发展，着力构建“创新城市、区域品牌、孵化基地、品牌企业”多层级品牌培育载体，筑牢新消费品牌发展基石；在创新方面，应把握机遇，精准洞察市场趋势，加强与科研院所、高校合作，优化数字化生态，完善人才机制，以激发品牌活力，创造新需求，抢占细分产业发展先机。

品牌要出圈，还需拓展推广渠道。《意见》明确，浙江将建立桥梁，畅通媒体、平台机构和品牌企业合作，利用“浙里来消费”品牌载体，推动品牌与文化融合创新，扩大品牌传播声势。

优越的发展环境，是推动品牌健康长效发展的关键所在。买吐送说，浙江通过优化品牌理念、外部生态和消费环境，推动新消费创新城市建设，提升消费审美，打造强劲市场。同时，树立品牌标杆，加强知识产权保护，拓展金融服务，推动商业资源升级，使城市成为新消费集聚与创新策源地，助力“浙”里新消费发展。

首届新消费品牌（浙江）创新发展大会是2024世界品牌莫干山大会系列活动之一，由新华社、中国品牌建设促进会指导，浙江省商务厅、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、新华网联合主办，德清县人民政府、湖州市商务局、浙江省老字号企业协会、中国品牌网、新华网浙江分公司联合承办。（汪菁璐）