热闹、喜庆、温暖、顺遂。大红宫灯于中国人的意义，从来不只局限在照明上，更是节日、喜庆的象征。

谁来负责制造这份节日、喜庆的象征呢？已经拥有制造、销售宫灯200多年历史的“中国宫灯第一村”——河北省藁城梅花镇屯头村的宫灯匠人们会说：交给我们！

如今，搭乘着新电商的快车，已成为省级非物质文化遗产的藁城宫灯“实力出圈”，实现产业振兴，一盏盏红灯笼走进了千家万户。

在屯头村，大红宫灯随处可见，全村9成村民从事宫灯相关产业

“小”村子的大业绩 一年卖出1亿对宫灯

屯头村全村共有2072户村民，从事宫灯及相关产业的就有1800余户，约占全村总户数的90%。现在全村拥有在工商注册的电商卖家1000余家，覆盖包括拼多多在内的多个电商平台。近年来，屯头村的宫灯年产销量超过一亿对，年产值15亿元左右。这里每年售出的宫灯，占宫灯全国总产销量的80%。

比数字更加直观的是视觉体验。“门开处处见红妆”，这个时节的屯头村，路边停着一排排的挂斗大货车。工人们正忙着往车上装货。捆扎好、装好箱的宫灯从这里运往全国甚至世界各地。“今年春节的生意开始得更早，下游批发商都提早准备了。”宫灯商家谷聪的工厂一派繁忙景象。

进入销售旺季，每个宫灯厂都是一派繁忙景象，工人们组装、晾晒宫灯

从传承到创新 旧时宫灯点亮寻常巷陌

屯头村是藁城宫灯的起源地。数百年的历史在灯影中走过，藁城宫灯独特的制作工艺依然流传。2007年6月，藁城宫灯入选河北省省级非物质文化遗产保护名录。据55岁的藁城宫灯传承人、藁城宫灯协会会长白会平回忆，“白家三代制作宫灯，我打16岁开始就跟着父亲学着做灯了，每天就是选材、雕刻、打磨、画图……挖竹篾、洗竹竿、钻座眼儿。宫灯虽小，可制作工艺复杂，而且样样靠手工作业。初学时几天都做不出来一盏灯。”白会平说，“那时候做宫灯就像做木工活，非常辛苦。”但即便是辛苦，一辈辈人的传承，还是让这项手艺得以延续。

55岁的白会平做了近40年宫灯，是藁城宫灯传承人之一

不过，如果仅仅是传承传统手艺，藁城宫灯也许只会驻留在博物馆里了。创新与发展，是让这小小的宫灯从文化遗产变为当地支柱产业的核心。做灯、卖灯，屯头村的宫灯匠人们不仅有手艺，更有商业头脑。

现在屯头村的宫灯产业有了更精细的分工。村里路边随处可见宫灯罩、宫灯骨架、宫灯零件的专营厂家，还有专人专厂承揽组装和销售业务，小小的屯头村已经形成了一条完整的产业链。

屯头被誉为“中国宫灯第一村”，已形成一条完整的宫灯产业链

借力新电商 “灯二代”开创藁城宫灯新辉煌

1990年出生的谷聪提起宫灯说：“小时候的灯笼都是竹子制作的，每一道流程都需要自己完成，所以制作特别慢，村里家家户户的孩子都会帮大人忙活力所能及的活儿，灯做好了，就等着经销商来村里拉货，自己没法儿跑、也跑不出市场。”

2013年，谷聪大学毕业后回到屯头村，从父辈手中接过了宫灯生意，开始研究电商。年轻人、新思维、新渠道的加入，让藁城宫灯这项传统技艺开创了新的辉煌。“2016年，拼多多发展势头很猛，我就开了店，从研究平台规则一点点做起。”现在，谷聪不仅用心地经营着她的拼多多店铺，为自家宫灯开辟了很多过去想都不敢想的销售市场，更善用电商的直播间，给广大消费者讲述藁城宫灯的起源、文化、制作工艺等。

“很多顾客觉得，不就是一对红灯笼而已么，过年拿出来挂一挂，但通过我的直播间，了解到藁城宫灯的更多故事和制作工艺后，大家不仅更珍惜买到手里的灯，也有很多顾客想要订制更精美的纯手工灯，好的文化不怕没人喜欢。”现在，每到销售旺季，谷聪的拼多多店铺一天就可以创下销售超过5000对宫灯的好业绩。

今年以来，谷聪的店铺升级为宫灯旗舰店，这也进一步打响了藁城宫灯的品牌知名度。10月20日，双11大促正式开始，宫灯销售又迎来一波小爆发，藁城宫灯的订单量同比去年增幅超过50%。

传统的藁城宫灯在新电商助力下焕发新活力，热销到全国各地

谷聪以及很多和她一样，回归乡村开创宫灯事业的小伙伴们，在电商平台上成为了藁城的“新宫灯匠人”，小小的宫灯为屯头村当地的经济建设、乡村振兴、增加农民收入做出了重要贡献。

据拼多多相关负责人介绍，为重新激活并传承乡村的手工产业，带动村民创富增收，2022年7月底，拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动，深入乡村产业带，推动各地乡村好物实力出圈。藁城宫灯就是“多多新匠造”活动的受益方之一。

未来，拼多多还将投入10亿元级别的专项流量资源和补贴资源，全面促进“匠心好物”出村进城；扶持优质的乡村产业品牌，推动传统手工业、第二产业进行品牌化升级；同时，成立专项培训团队，开发针对手工产品的电商培训课程，培育至少10万个新农商。