激发出游热情

主题月活动期间，各地纷纷创新推出实实在在的惠民措施，优化消费环境，更好满足人民群众多样化精神文化需求。

作为“5·19中国旅游日”主会场，浙江宁波以83家A级景区免费开放、“五个千万”惠民政策投放为支点，撬动惠民政策与文旅场景深度融合。“宁波文旅部门不仅发放了1290万元文旅消费券，还联合携程、滴滴、飞猪、美团4家平台，各投入1000万元，通过发放优惠券、推出满减折扣等多种形式，让利宁波市民和来甬游客。”宁波市文化广电旅游局有关负责人介绍，这“五个千万”惠民政策，以“政府补贴+平台让利”双轮驱动，串联起文旅消费场景，打造一站式狂欢盛宴。

“我们推出‘乐游北京’惠民大礼包，包括100项首发文旅新品、512项惠民举措和活动、1000万元消费补贴、1.5亿元政策奖励资金等。”北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛介绍，北京结合文旅消费新趋势，进一步丰富产品；围绕文、商、旅、体融合发展，打造新消费场景；突出惠民导向，围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，丰富市民游客消费体验。

陕西省文化和旅游厅以“锦绣山河，美好旅程；三秦四季，畅旅欢歌”为主题，联合各市（区）各单位举办主题日、主题月等系列活动525项，推出惠民措施185项。其中，陕西文旅惠民平台面向用户发放20万张惠民券；西安推出1万张文化惠民卡，政府补贴400元，个人仅需100元即可获得500元观演额度；商洛推出“大美秦岭·西商文旅双城卡”，整合西安、商洛两地文旅资源，并辐射关中平原城市群8个地市、88家景区和民宿，面向全国发售；全省155家A级景区实行门票折扣或免票优惠，旅行社、酒店民宿、旅游演出等推出折扣套餐、联票优惠。

湖南怀化、邵阳、永州三地也为全国游客送上实惠大礼，今年5月19日至明年5月18日期间，游客购买“嗨游怀化文旅消费一卡通”“奇美邵阳文旅消费一卡通”或“美在永州全域旅游卡”，即可从购卡之日起一年内免费游玩三地加盟景区。

丰富旅游体验

从诗词打卡到IP联动，“5·19中国旅游日”主题月期间，各地新招频出，带领广大游客解锁旅游新体验。

“这个活动非常有意思，能够让孩子感受林则徐的家国情怀，还可以享受到实实在在的优惠。”携家人出行的浙江游客张先生说。5月18日至19日，福州市三坊七巷历史文化街区推出了“文旅惠民”新玩法，游客只要5分钟内正确背诵林则徐家训《十无益》，就可以领取三坊七巷3处精华景点门票（含小黄楼、水榭戏台、严复故居）和《寻梦闽都》沉浸式演出门票1份。

“主题月期间，福建文旅联动开展1300余项活动，推出230多项惠民措施，通过企业联动、景区让利、交通赋能、精准施策等多维度，打造覆盖全域、贯通全链的文旅惠民盛宴。”福建省文化和旅游厅党组副书记、副厅长、一级巡视员林守钦表示，从线上秒杀到线下免票，从交通补贴到特殊群体关怀，福建通过一系列举措激发文旅消费潜力，推动旅游惠民、乐民。

在江西，融合非遗艺术、潮流音乐、惠民消费与沉浸式体验的文旅盛宴，奏响了“如画江西，唱游赣鄱”文旅融合新乐章。江西省文化和旅游厅联动全省11个设区市519家经营主体，推出“唱游江西”系列优惠措施，吸引游客“跟着音乐去旅行”。凭演唱会实名制购票信息，游客可解锁众多“票根”优惠，如在井冈山景区等4家5A级景区、南昌八大山人梅湖景区等40家4A级景区享受门票减免、住宿餐饮消费折扣、文创福利等优惠，在省内8家五星级饭店和33家四星级饭店享受住宿或餐饮折扣。

主题月活动期间，“古建游”热度持续攀升，山西推出“跟着悟空游山西（升级版）”活动。新玩法将打卡点扩展至山西全省91个景区景点，游客持“通关文牒”沿线游览，可以在91个打卡点寻找打卡码，收集城市印章，领取山西各地的特色文创。“从数据上看，‘跟着悟空游山西（升级版）’活动开展后，节假日进港航班上座率保持高位，给民航市场带来了新机遇。我们将持续关注游客需求，开发更多特色航线。”中国东方航空股份有限公司山西分公司市场部机构客户经理李卿说。

释放消费潜力

主题月期间，各地真金白银的惠民举措不仅点燃了游客出游热情，还催生了多元消费热点与经济增长点，为市场潜力的持续释放开辟了广阔空间。

重庆市文化和旅游发展委员会联合文旅经营主体推出门票赠送、折扣优惠等惠民措施百余项。据不完全统计，4月21日至5月19日，重庆全市开展约130场次文旅促消费活动，引导各区县及中石化、携程等企业平台发放文旅消费券、出行补贴等3700余万元，带动文旅综合消费约3.9亿元。

“截至目前，云南已举办300余场次文旅活动，预计主题月内累计开展550余场次，内容涵盖民俗表演、非遗体验、美食品尝等类型，参与游客超百万人次。”云南省文化和旅游厅有关负责人介绍，主题月期间，全省推出2300余项惠民举措，包括景区门票减免、酒店住宿折扣、旅游线路优惠等，让游客享受实实在在的福利。

从美食盛宴到滨海度假，从城市探索到仲夏奇遇……深圳市文化广电旅游体育局发布“深圳夏日惊喜”20条促消费措施。其中，在入境游方面，深圳联合金融机构面向港澳及境外人士开展“卡基专项营销活动”“万事达卡环球赏”等主题活动；针对入境团队游客，深圳巴士集团推出搭乘“红胖子”夜游深圳、自动驾驶体验等项目，提供专线定制优惠，深圳航空推出中转游项目。

“我们推出了‘畅游皇城相府 乐享激情消费’活动，向游客发放百万元消费券，满足游客多样化需求。”山西皇城相府文化旅游有限公司董事长杨波说，希望通过一系列惠民乐民措施，让大家慢下来、留下来。

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春介绍，“5·19中国旅游日”主题月期间，协会联动全国景区推出“欢乐消费季”，通过“门票+体验”组合折扣、住宿联动优惠、消费券直减等举措，预计触达4000万人次、让利超8000万元。

（采访组成员：李金枝 任丽 高慧 王文华 宋海燕 陈潜 陈熠瑶 魏彪 范朝慧 执笔：范朝慧）