乐迷在银河左岸音乐节现场合影。蔡昊 摄
“看到了喜欢的歌手，玩得很开心。”在日前举行的莆田（荔城）银河左岸音乐节活动现场，乐迷吴群平难掩兴奋，“今年的莆田不一样，月月有赛事，季季有演出。”
一场大型赛事活动，跃动的是城市经济的强劲脉搏。从“莆超”赛场的激情呐喊到音乐现场的万人合唱，从旅游景区的人潮涌动到城市商圈的烟火蒸腾，莆田市荔城区正通过打造创新场景、落地“宠粉”政策，推动文商旅体深度融合，点燃消费新引擎。
抢抓商机串起消费链
9日晚9点，随着璀璨的烟火在夜空中次第绽开，莆田（荔城）银河左岸音乐节进入尾声。站在此起彼伏的荧光棒海洋中，从广西赶来的乐迷肖肖（化名）意犹未尽：“好过瘾！本来还想去湄洲岛拜妈祖，但是要赶回去上班，下次还要找机会再来莆田。”
8日—9日举办的莆田（荔城）银河左岸音乐节，是继今年5月“魅力山海 灵秀莆田”2025超级LIVE演唱会之后，又一落地荔城的大型演出，也是莆田近年来举办的最大规模音乐盛会。这个周末，近8万名歌迷赶来莆田，为一场音乐节奔赴一座城。
抓住音乐节带来的商机，荔城把音乐节门票作为开启荔城深度游体验的钥匙，将原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来，把一次性消费变成了一串消费链。
音乐节期间，当地联动43家爱心企业、85家文旅商户，乐迷可凭音乐节票根，在联盟商家处享受餐饮、住宿、鞋服、工艺品等消费折扣，将音乐节后端消费体验感拉满；市区多个商圈纷纷对接演出歌手的粉丝后援会，在商场内举办大型应援活动。“音乐+消费”多场景深度融合下，“票根经济”持续发力，成功撬动千万规模的关联消费。
“莆田红团和卤面我吃到了，味道真的很不错。”第一天演出结束后，天津乐迷舒舒（化名）不仅畅游了兴化府历史文化街区，更在邻近商圈解锁了热门餐厅专属折扣，沉浸式享受“演艺+文旅”的独特体验。
“我们为活动精心准备的6000份特色伴手礼在多个社交平台上被乐迷分享，音乐节更是在大麦网上收获了9.8的高分。”荔城区商务局局长徐毅龙说，后续，当地将聚焦“音乐+”生态构建，推动与本土非遗、特色产业等深度绑定，打造定制化消费IP；同时，建立品牌合作长效机制，拓展“音乐节+商户联盟”权益品类，实现从短期流量到长期消费的转化。
“隔段时间就有新变化”
走在兴化府历史文化街区的青石板路上，不少市民惊喜地发现，传统街巷已变身非遗手作体验馆与沉浸式戏剧的共生舞台。晚风中，流光溢彩的沿街铺面串起古朴的工艺展与绚丽的表演秀，令人目不暇接……
街边，一群大学生将红色剧目《星火》搬上街区崇功祠的小戏台，吸引许多市民、游客驻足观看。
“剧目演出时间只有半小时左右。我们希望通过这种‘短、平、快’的演出，契合年轻游客的观演习惯。”莆田学院“红途有戏”项目指导老师郑盛璇告诉记者，“演出效果比想象中的还好。我们还在打磨一些新的作品，希望进一步深化拓展这种演出模式。”
“隔段时间就有新变化。”这是今年不少当地市民对兴化府历史文化街区的共同感受。今年来，街区紧扣“宋韵闽风、烟火莆田”主题，搭建“常态化演艺+节假日主题”双层体系，推出涵盖非遗滚灯巡游、莆仙戏雅集、古街直播互动、非遗研学体验等形式的651场次文化活动，实现“天天有表演、周周有活动、月月有主题”，截至目前已吸引超610万人次游客。
为了把街区流量转化为文旅“留量”，眼下，荔城还深入挖掘当地历史文化资源，强化街区品牌塑造与业态优化，按照“一街区一主题”，塑造坊巷科举书香、大路休闲食味、县巷非遗沉浸、衙后文化融合、后街怀旧趣玩、庙前美食烟火六大街区，并串联“黄金”一条街，将半日游拓展至全日游，打造全域研学新版图。
“莆超”热浪席卷全城
今年夏天，看球成了荔城居民的夜生活新风尚。今年9月，莆田举办全省首个地市级业余足球联赛“莆超”，1元惠民票上线即被抢光，6周内10场赛事吸引10万人次到场观战。
“每晚能接待几百名球迷，大家看球开心，我忙得也高兴。”在赛场外围制作仙游赤饼的摊主吴素青说，比赛还未开场，饼就已经卖了100多份。
天桥夜市的百余个摊位上，满是散场后前来寻味的市民观众；当地超60家商家推出“票根享优惠”行动，覆盖“吃住行游购娱”全领域……足球热浪从赛场中心蔓延至城市各处。数据显示，今年国庆中秋假期，由“莆超”衍生的“票根经济”持续释放溢出效应，直接拉动莆田市重点消费领域增长超10亿元。
依托“莆超”“村BA”赛事热度，荔城趁热打铁，通过“赛事引流、场景体验、消费转化”模式，面向社会举办莆田市全民健身光电射击冠军赛总决赛等各类赛事活动20场，参与者超10万人次，带动消费500多万元。
一颗足球引发的赛事热潮仍在持续。据悉，下个月，“苏超”常州队将受邀来莆进行足球友谊赛。不仅如此，2025年的“莆马”也已官宣定档12月28日。丰富多样的赛事，正为城市经济发展注入更多活力。
多业态联动、多场景融合下，荔城文旅吸引力持续增强：今年前三季度，荔城旅游总人数达591.7万人次，同比增长11%；旅游收入41.56亿元，同比增长12.6%。（记者 陈汉儿 陈阳阳 通讯员 何晋生）
