2024年末，春节申遗的成功，为春节文化的传承与创新提供了新的契机。劲仔借助“非遗鱼灯”这一独特符号，传递“年年有鱼”的新春祝福，打破春节营销的同质化红海，更让一条“鱼”从传统文化游入了大众生活。

鱼灯历史悠久，它是一种重要的文化象征，吉祥话中的“年年有余”和“鱼”字谐音，因此鱼灯也承载着幸福美满的深厚寓意。

劲仔与非遗鱼灯技艺制作团队合作，在长沙打造了长10米，高6米的巨型非遗鱼灯装置，成为当地春节期间的一大视觉亮点。鱼灯作为传统艺术，承载着“年年有鱼”的祝福，劲仔通过创新设计与现代社交场景的结合，让这一传统符号焕发出新的生命力。

充满年味的“劲仔新年心愿集市”，在全国七大城市（长沙、武汉、西安、广州、深圳、许昌、岳阳）陆续拉开帷幕。市集不仅成为消费者游玩、打卡拍照和购买年货的重要场所，更通过精心设计的多重体验环节，让参与者感受到春节的仪式感与温暖。活动现场，一系列有新意、有寓意的创意互动，让“年年有鱼”的品牌祝福深入人心，加深了消费者对劲仔的好感度。不仅将传统文化灵动地呈现在大众眼前，更将“年年有鱼”的新年祝福具象化，让一条“鱼”成为劲仔独有的“新春符号”。

劲仔通过社交媒体平台发起了#劲仔年年有鱼 和#年年有鱼劲享欢乐 的挑战赛活动，吸引不少用户积极参与，自媒体达人也加入活动传播矩阵，携手劲仔共同解读巨型鱼灯装置的制作过程，让“年年有鱼”的祝福不局限于线下互动，也影响着千千万万屏幕前的受众。

为契合消费者的健康需求，劲仔推出战略大单品“劲仔深海鳀鱼”，在原料、工艺、口味和营养等方面均进行了全面升级。这款健康零食的革新，不仅提升了品牌的产品价值感，也进一步引领行业趋势。劲仔通过对品质与营养的严格把控，力求在满足现代消费者对健康生活的追求的同时，为产品赋予情绪内涵，让它超越食物本身的价值，成为连接人与人、人与品牌之间情感的纽带，持续释放商业魅力。

未来，劲仔将在持续创新与文化深耕的基础上，进一步扩展品牌的影响力，打造更多与消费者心灵共鸣的产品与体验。