立夏时节，天气回暖，哈尔滨的旅游周边产品也花式“上新”。充满趣味的冰箱贴、富有地方特色的毛绒玩具、融合多元文化的创意摆件……这些承载哈尔滨文化符号的“尔滨礼物”，正以“爆款”姿态成为哈尔滨文旅的“新晋顶流”。游客能带走哪些独特的“尔滨”记忆？如何让“新晋顶流”“尔滨礼物”成为再次“爆火”的“旅游密码”？一场有关“尔滨”礼物共创计划的头脑风暴已经启幕。

5月8日上午，“尔滨有礼 共绘城章”——“尔滨礼物”共创计划启幕发布会在哈尔滨举行。政府相关部门、专家学者、企业代表齐聚冰城，拉开“尔滨礼物”共创计划帷幕，为哈尔滨城市IP打造和文旅产业高质量发展揭开崭新篇章。

“‘尔滨’城市IP具有独特稀缺性，是城市发展的宝贵财富。”发布会上，哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团党委书记、董事长孔庆滨说。据了解，马迭尔文旅投集团将携手各界构建“政府引导、企业共创、市场运作”的城市IP生态体系，与创意设计单位、文创企业及各行业领军企业紧密合作，大力推动“尔滨+百业”产业发展模式，实现多方优势互补、互利共赢，不断提升哈尔滨城市知名度与文化传播软实力，为城市发展注入源源不断的活力。

活动现场，多轮战略合作签约仪式将气氛推向高潮。哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团分别与12家国内知名创意设计单位、文创企业，12家“尔滨+百业”代表企业，以及公益合作伙伴龙江体彩战略合作成功签约。合作范围广泛，涵盖“尔滨”城市IP战略布局规划、文创产品开发、品牌联合推广、公益项目打造等多个领域，标志着“尔滨礼物”共创计划正式进入实质推进阶段。同时，发布会还举行了“尔滨礼物”品牌形象店授牌仪式，为“尔滨礼物”品牌化、规模化发展注入新动力。

红色文化、东北民俗、俄式建筑……哈尔滨这座城市的多元文化正在被不断地发掘和转化。在专家发言环节，清华美院教授陈磊、哈尔滨创意设计中心主任封昌红分别从专业角度为“尔滨礼物”的品牌打造思路提供了宝贵建议。他们将发挥自身专业优势，挖掘哈尔滨多元文化在文创领域的应用潜力，推动“尔滨礼物”品牌创新发展。

打造爆款，除了不断深耕哈尔滨文化IP，重视版权保护也是“关键一环”。发布会上，“尔滨”“尔尔滨滨”商标注册证授予仪式备受瞩目。黑龙江省知识产权局和哈尔滨市市场监督管理局在商标注册工作中给予了全方位支持，此次商标确权，为“尔滨”城市IP的后续发展提供了有力保障。

“尔滨礼物”共创计划，不仅是城市文化IP的挖掘与共创，更是哈尔滨文旅产业发展的重要里程碑。未来，在 “政府引导、企业共创、市场运作”的协同发力下，“尔滨”城市IP将成为文旅“新名片”，“尔滨礼物”将从旅游纪念品升级为文化“新载体”，打造哈尔滨创意设计之都的路径将更丰富，当一座城的“冷资源”通过文创转化为“热IP”，流量密码的出现不再是偶然，而是深耕城市文化后的必然。