这个端午假期，以民俗体验游为代表的“新中式”旅游成为热点。在各大平台，“赛龙舟”搜索热度持续上涨，包粽子、插艾草等特色活动也成为吸引游客的关键词。

“新中式”旅游火起来，反映出中华优秀传统文化的巨大魅力。传统节日热、文物热、非遗热、博物馆热纷纷兴起，传承弘扬优秀传统文化的社会氛围日渐浓厚。纵观消费市场，从服装到美妆，从家居到餐饮，传统文化与现代元素相结合，“新中式”成为大众流行新趋势。再看旅游场景，打卡博物馆、观看赛龙舟、体验非遗、汉服妆造等受到热捧，人们在旅游过程中越来越注重文化体验。一些城市依托文化底蕴，创新消费场景，满足游客“求新、求异、求知”的需求，“新中式”旅游越来越火。

据携程平台观测，目前“新中式”旅游的受众主要分两类。一类是“95后”“00后”“特种兵”，他们有文化自信，也有超强“行动力”。另一类是亲子家庭，“新中式”旅游成了精彩生动的“书本教育旅行”，父母期待在旅途中让孩子学习中国传统文化，培养民族自信心，开阔孩子的眼界。

“新中式”旅游潜力大，“火起来”之后如何“火下去”，还值得深思。

以文化内核丰富体验。今年端午节，许多古镇主打民俗文化体验游，穿汉服、做香囊、编五彩绳、品尝不同风味的粽子，营造沉浸式节日氛围。在一些城市，国潮演艺、文艺体验、非遗市集等，成为推进文化和旅游深度融合的有效载体。当今游客不仅是观赏者，更是参与者，旅游市场也要与时俱进，创新产品，以更富创新的体验丰富旅游文化内涵。也要看到，很多景点虽然打出了文化牌，但还停留在观光层面。旅游开发要注重体验感、参与感与互动性，通过趣味活动，激发游客旅游意愿，盘活旅游资源。

在下沉市场寻找增量。今年端午，广东东莞、湖南汨罗等城市搜索热度大幅增长，这些小城能够出圈，得益于长期以来对民俗文化的重视。东莞借“龙舟之乡”，打造城市名片，推出全国最长的龙舟月活动；汨罗大力宣传“龙舟故里”文化品牌，发挥当地农业、体育资源优势，做好“龙舟+农业”“龙舟+体育”等文章。今年以来，县域旅游大放异彩，小城们纷纷挖掘自身潜力，讲好自己的故事。其实，各地民俗风情是最大的旅游资源，小城要因地制宜，培育打造更具引爆效应的文化IP，将文化亮点变成经济热点。同时也要增强“留量”意识，在吸引四方宾客的同时，不断完善基础设施，提高服务水平，丰富吃、住、行、游、购、娱等全链条服务，推动当地旅游业健康持续发展。

从传统节日挖掘潜力。近年来，“传统节日+旅游”受到民众欢迎，体现了国人对传统节日的重视。从中秋赏月到元宵游灯，丰富多样的节庆活动让旅游更具文化内涵和仪式感，契合现代人的精神需求。同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，成为拉动消费的新引擎。除了全国性传统佳节，地方性传统节日也有望发展成旅游富矿。比如，每年泼水节，云南都会成为万人狂欢的大舞台，推动文旅经济显著增长；哈尔滨国际冰雪节不仅是中外游客旅游观光的热点，也成为国内外客商开展经贸合作、进行友好交往的桥梁。各地以富有地方特色的节庆活动为抓手，打造出城市文旅新名片。

“新中式”旅游承载着人们对美好生活的期许，是激活旅游消费的新动力。各地要紧贴市场、深挖需求，把优秀传统文化转化为旅游业发展的持久动力。（姜天骄）