新华网北京8月15日电（郭良 钱琪莹）当地时间8月11日，巴黎奥运会正式闭幕。在长达19天的比赛征程中，各国健儿以满腔热忱，全力投入赛事角逐，中国体育代表团奋力拼搏，勇创佳绩。

奥运会不仅是竞技比拼的舞台，更是文化交流的平台。“明德尚礼、以和为贵、道法自然、天人合一”是中国传统文化精神。而在中国六艺文化中，“礼”字当先，中国人的茶礼文化源远流长。

在世界的东方，茶，不仅是一种饮品，更是一种文化的传承与延续，承载着华夏文明和东方文化的智慧；而在世界的另一端，巴黎，这座浪漫与艺术并蓄的城市，正以一种前所未有的方式，迎接来自东方的文化使者——霸王茶姬巴黎TEA BAR。在这个夏天，霸王茶姬以其独特的东方韵味，在这座国际大都市中绽放异彩，不仅让世界品味到了中国茶的魅力，更传递了中国企业勇于出海、推动茶文化传承与创新的责任与担当。

茶还是咖啡 这是个问题

当夏日的阳光温柔地洒落在塞纳河畔，东方茶如同一股清新的东风，悄然在法国的心脏地带落地生根。霸王茶姬在欧洲第三大繁忙的铁路车站——圣拉扎尔火车站设立了巴黎“TEA BAR”快闪空间。

时间回拨到8月初，随着央视主持人白岩松与记者王冰冰的到访，霸王茶姬巴黎TEA BAR更是热度倍增。他们镜头下的霸王茶姬，不仅仅是一间茶铺，更是东西方文化交流的桥梁。

在巴黎这座咖啡文化盛行的城市，霸王茶姬的出现无疑为当地居民和游客带来了全新的体验。茶与咖啡，两种截然不同的饮品，却在塞纳河畔实现了和谐共存的可能性。TEA BAR店内装潢既保留了东方元素的雅致，又不失现代感，为顾客营造了一个既熟悉又新奇的品茶环境。在这里，人们不仅可以品尝到地道的中国茶，还能感受到东西方文化在味蕾上的精彩碰撞。正如白岩松所言：“茶与咖啡，看似不同，实则相通，它们都是人类智慧的结晶，是文化的载体。巴黎不仅应该有咖啡，也应该有茶。”

谈及茶与生活的关系时，白岩松说道：“茶，不仅仅是解渴之物，它是时间的低语，是岁月的沉淀，每一口都是对生活的品味。”这句话不仅道出了茶文化的精髓，也完美契合了霸王茶姬“现代东方茶，更健康、更透明、更低负担”的品牌理念。霸王茶姬将传统与现代巧妙融合，既保留了茶的天然韵味，又兼顾了现代人对健康生活的追求，让茶文化以更加年轻、时尚的面貌走向世界。

品尝“伯牙绝弦”，体验闻香识茶、投壶、蹴鞠等活动，在给外国游客带来惊喜时，也让在法留学生“一秒回国”，有关“巴黎，终于喝到了霸王茶姬”“我感觉自己回国了”等帖文亦层出不穷。

经过十几分钟的排队等待，几位法国年轻人终于拿到了自己的茶饮。“口感很柔和，这个天气喝完感觉很清爽”，“比起咖啡，吃饭的时候更喜欢喝茶”，“法国人非常喜欢现代东方茶”。在霸王茶姬巴黎TEA BAR里很多法国人边喝边分享着自己的感受。

在品牌“出海”过程中，“入乡随俗”是必要的。据悉，此次霸王茶姬的“伯牙绝弦”这一款经典产品的部分原料需要在当地采购，产品研发的工作人员4月份来法国进行产品测试，最后敲定了现在这款跟国内“伯牙绝弦”最为接近的一个配方。

在活动现场，人们不仅可以品尝到现制的东方茶，还可以通过体验闻香识茶等小游戏，领取帆布袋、丝巾等小周边。还有老外喊话品牌方，赶紧来法国开店。

东方茶饮与奥运精神碰撞出怎样的火花？

中华茶文化的渊源与奥林匹克精神的起源与发展很相似。前者植根于五千年华夏文明的深厚土壤，后者则发源于西方古希腊的璀璨文明，两者均是在漫长历史长河中逐渐演变发展而来。

体育是跨越国界和文化的语言，茶亦是如此。从全球100多个国家和地区共同语言的“CHA”（茶），到象征以茶会友，团结一起的“CHAGEE”，霸王茶姬致敬奥运精神，希望让更多人以一杯现代东方茶为媒相聚，在一起，再出发。“以东方茶，会世界友”也与“更团结”的奥林匹克格言高度共鸣。

提起体育运动，很多人会想到健康和自信。正如郑钦文赢得中国首枚网球女单金牌后说:“请勇敢地去做梦，因为只有去做梦才能够产生一个目标去实现。”

在新式茶饮的发展历程中，健康也正是新一代消费者对茶饮的真实诉求。回望霸王茶姬的奥运之旅，处处体现着健康和自信。6月，霸王茶姬将“营养选择”标识进行全国门店推行，邀请七位世界冠军组成霸王茶姬健康大使团，倡导健康喝茶认准ABCD。7月12日，由刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗七位世界级运动员组成的霸王茶姬“健康大使团”推出全新宣言：以“为比赛，更为在一起”，诠释“CHAGEE TOGETHER！”以东方茶，会世界友的品牌理念。

新茶饮品牌的健康化布局，也体现了其对消费者需求、行业趋势和未来发展的深刻洞察，为自身品牌发展和新茶饮行业的健康发展开辟了新的道路。

以东方茶 会世界友

一片小小的茶叶，承载的是中国博大的茶文化，传达给天下“以茶为缘，以和为贵”的中国儒道精髓，中华茶文化，也成为中国向世界递出的一张名片，沟通了东西方的文化，构筑了与各国间的情谊。

如今，在众多茶品牌中，以霸王茶姬为代表的现代东方茶正在不断探索与实践，以东方茶，会世界友，助力茶产业的全球化。　

提起茶产业的全球化，霸王茶姬有着自己的解题思路。在霸王茶姬看来，以东方茶，意味着霸王茶姬重视产品质量的打磨，求精求细不求量，同时注重文化价值传递，关心消费者情绪价值，满足用户情感需求。而“会世界友”则意指霸王茶姬的目标远不止于此，从中国到东南亚，从巴黎向世界，让全世界了解中国茶文化。

截至目前，霸王茶姬全球门店总数已突破5300家。如何在全球范围内成就现代东方茶？如何做东方茶的现代化创新？如何向世界讲好中国茶文化的故事？霸王茶姬给出了很好的示范。近年来霸王茶姬在茶文化推广方面做了许多事情，比如跟故宫博物院携手推广“故宫·茶世界”茶文化特展，在全国设立“茶文化空间”，展出一系列与茶有关的珍品文物资料，呈现中国千年茶文化。

事实上，霸王茶姬的海外布局，是中国品牌走向世界的一个缩影。在全球化浪潮的推动下，文化的交流与融合也徐徐展开，中国品牌出海呈现出不可逆的趋势。越来越多的中国企业开始注重品牌建设与国际市场开拓，通过优质的产品和服务，赢得了国际市场的认可。

在这场全球关注的体育盛事中，霸王茶姬将东方茶的创新形式带到世界，成功吸引了全球消费者的目光，同时也为新茶饮行业的未来发展开辟了新的道路。他们在讲述中国故事、传递中国声音、传播中国茶文化的同时，加深了消费者对中国品牌文化的认同，增强了中国茶饮品牌在国际市场的知名度和影响力。通过一杯杯现代东方茶，霸王茶姬不仅成功地将中国茶文化推向世界，更展示了中国品牌在全球化进程中的责任与担当。