作为蒙娜丽莎瓷砖重要的品牌活动IP，“蒙娜丽莎微笑节”已连续15年在全国范围覆盖线上+线下全渠道开展主题活动，向消费者提供优质的产品和推出一年一度大幅度优惠让利政策。2024年8月8日，第十六届“蒙娜丽莎微笑节”如约而至。

“蒙娜丽莎微笑节”品牌活动IP首创于2009年，活动从蒙娜丽莎品牌文化中挖掘核心要素，洞察品牌与用户的情感连接点，寻找价值共识，实现品牌理念全面、集中的“爆破式”传播。

丰富营销方式 创造交互新体验

今年的“蒙娜丽莎微笑节”从8月8日持续到28日，以“快乐领跑，福利加倍，享受蒙娜丽莎瓷砖一年一度装家盛宴”为活动方向，并借助巴黎奥运会的欢乐氛围在全国打造10场由奥运冠军助阵的新品臻享活动，深化微笑节内涵，将蒙娜丽莎瓷砖的服务体验提升到新的高度。

针对各年龄层的消费习惯，蒙娜丽莎一直在不断提升活动体验感，追求完善的“微笑服务”体系与标准。从打造更便捷的线上+线下会员服务系统，到如今的蒙娜丽莎设计家AI4.0技术与品质交付数字智能化系统落地终端门店，蒙娜丽莎以流程标准化、体验可视化的数字化交付功能，为用户带来更便捷、更智能、更安心的一站式品质交付解决方案。

蒙娜丽莎瓷砖坚持有温度的营销策略，从关注职场女性发展的《我的超人太太》，再到探讨关于爱、亲情与家庭命题的《让相遇更美好》，通过强共鸣走心短片，不断升级微笑节内涵，洞察品牌与用户的情感链接，寻找价值共识，传达积极的品牌理念。

同时，蒙娜丽莎通过海报、概念短视频、创意H5等娱乐性、趣味性和创新性的形式，将微笑节的狂欢延伸至众多媒介渠道，让品牌和消费者实现观念的多样化交流和深度互动，从而引发消费者对美好生活的讨论和思考。

丰富的活动使具有多重魅力的“蒙娜丽莎微笑节”既体现了微笑节本身的独特性，也更好彰显了蒙娜丽莎所代表的微笑文化。

致力产品研发 “微笑”赋能品牌价值

在蒙娜丽莎公司内部，有一套“微笑曲线”营销理论，认为产业链中附加值较高的区域集中在研发和市场两端。左端的“研发和设计”作为重要环节需要大量的创新和技术积累。好的研发不仅能够提高企业的附加值，还能推动整个产业的升级和转型。

作为健康家居品牌，蒙娜丽莎瓷砖致力于守护每个家居空间的安全健康，为消费者打造健康舒适家居和提供高品质购物体验，并在根据市场需求调整产品研发方向的同时，始终秉承初心，在产品的研发上精益求精。

“做强做大‘大瓷砖’，拓展‘大建材’‘大家居’，同时在渠道方面下功夫。”蒙娜丽莎董事长、总裁萧礼标强调战略发展方向，并提出三个“坚持”——坚持以客户为中心，把有效价值以最高效率、最低成本传递到客户端；坚持以质量为基础，围绕“品质、交付、成本、创新”体系推行基础管理和精益管理；坚持以创新为增长点，提升品牌高度、品牌价值，引领高端市场。

近日，第二十六届中国科协年会发布2023年“科创中国”系列榜单。蒙娜丽莎集团“高强度大尺寸陶瓷板材的薄性化制造及表面功能化技术”入选“先导技术榜——先进材料领域”，是陶瓷行业唯一入该榜单“先导技术榜－先进材料领域”的企业。

作为行业领跑的家居品牌，蒙娜丽莎瓷砖专注美化建筑和生活空间，致力于把微笑带到每一个家中。经过多年坚持，“蒙娜丽莎微笑节”已经成为消费者熟知的活动IP，也是业内不拘一格的营销盛会，打通了一扇品牌与消费者直面交流的新窗口。

“在企业越做越大、越走越快的新发展历程中，我们更应该牢牢坚持理念，不忘初心，砥砺前行。”萧礼标表示，蒙娜丽莎的发展目标坚定明确，那就是把蒙娜丽莎打造成一个百年企业、一个国际化的品牌，让蒙娜丽莎的微笑更加迷人。（向雅茹）