近年来，围绕国际传播主题，立足“三千四百年”历史文化名片，借助“云上梯田·梦想红河”品牌，红河哈尼族彝族自治州着力把地缘优势和资源优势转化为国际传播效能。红河州的媒体人以开放、包容、平等、自信的姿态，与世界真诚交流、文明互鉴，播撒和平、合作、共同发展的种子，增进国际人民相亲、民心相通，向世界展示“至美红河”。

初试啼声 开启国际传播新征程

2022年，是红河州开启国际传播新征程的一年。

8月8日，首届大象国际传播论坛在弥勒市举行，论坛上举行了云南省南亚东南亚区域国际传播中心红河州分中心授牌仪式。这标志着云南省南亚东南亚区域国际传播中心第一个州市分中心正式落地红河。

9月29日，云南省南亚东南亚区域国际传播中心红河州分中心（以下简称“红河州分中心”）在州融媒体中心正式揭牌。11月18日，在红河州建州65周年之际，红河州分中心推出第一批海外宣传报道，开启国际传播新征程。

这批海外宣传报道以英语、越南语为主要方向，以文案、美图、短视频、海报、Vlog等多种形式着力打造符合海外受众文化表达、思维逻辑、价值理念的话语体系，秉持平等尊重、开放包容、交流互鉴的态度，从小切口、烟火气入手，循序渐进、潜移默化地将“硬实力”进行“软传播”，实现各美其美、美人之美、美美与共的价值认同。

对外传播的成功实践背后，离不开坚强的队伍和机制保障。

红河州分中心抽调采编骨干力量组建工作专班，设立选题策划、创意制作、翻译编排、发布运营、素材储备、外景拍摄、出镜配音等7个工作小组，制定岗位职责和发布安全原则，建立健全选题报送、内容生产、平台运行、考核评估、学习培训、审核译校等机制。

工作推进中，分阶段制定工作计划，重点宣传与日常策划齐头并进，联动县市融媒体中心每周召开选题策划会，紧扣中央和省州重点工作、红河特色亮点开展选题策划和采访创作，完成审核译校流程后进行推送。

创新方式 开辟红河特色新路径

新时代，新的传播环境下，要提高传播的到达率和关注度，内容建设是关键。

为此，红河分中心主动设置议题，围绕“三千四百年”历史文化名片，紧扣“云上梯田·梦想红河”品牌，依托COP15第二阶段大会召开、弥蒙高铁通车、2023年中越跨国春节联欢晚会暨边民大联欢活动等，先后开展国际传播1800余条次，使红河州在海外舆论场的热度与关注度持续提升。

2022年5月，红河分中心策划开展中国·红河蝴蝶谷“COP15蝶翩翩 生物多样展新颜”云上采访活动，新浪微博话题阅读量累计超4亿次，境内外信息总阅读量超13亿次，《聚焦世界奇观 舞出蝴蝶效应 讲好中国生态文明故事》国际传播案例入选2022年度全国“对外传播十大优秀案例”。

2023年“五一”期间，外交部发言人汪文斌在海外社交媒体发文点赞发生在河口县的温情故事——“‘五一’假期5岁男孩在路边向执勤父亲敬礼”。对此，红河州分中心第一时间组织策划，以海报方式作出回应和互动，并开展后续传播，引起热烈反响。

聚焦创新传播方式，红河分中心在2022年弥蒙高铁通车当日安排英语小主播出镜，邀请外国友人乘车体验，向网友介绍乘坐感受。2022年8月，国际青年“红河参访行”活动中，红河分中心组织10名在华青年到弥勒、元阳参观访问，深度解读云南在生物多样性、生态系统修复、推进生态文旅融合发展方面的实践成果，真切感受“绿水青山就是金山银山”的云南实践。

这样的“亲身参与，置身其中”沉浸式传播，让外国友人从互动中产生归属感、参与感、认同感，极大地提升了传播效果和影响力。

合作联动 凸显多元传播新效应

2023年以来，经过探索实践，红河州分中心通过加强与各级媒体的合作联动，让红河国际传播的声音日益强劲。

2023年年初举行的跨国春晚暨边民大联欢活动期间，红河州分中心联动中央、省、州、县四级媒体，以“图文+短视频”形式，多平台同步开展全程直播，总阅读量超800万人次。云南广播电视台卫视频道在春节期间黄金时段进行录播，近百万观众通过电视、网络、客户端等收看本期节目。各类新媒体矩阵对跨国春晚活动进行新闻宣传报道，百度、搜狗等搜索引擎累计推送相关报道百余篇，触达全网用户1000万+，受众覆盖全年龄段。中国外文局（国际传播发展中心、亚太传播中心）以5个语种向海外发布，近100家海外媒体对活动进行报道，覆盖10余个亚洲国家近2亿读者，引起广泛关注。

此外，2023年3月18日至20日，以“共绘乡村振兴新蓝图 共享全球发展新机遇”为主题的2023年减贫治理与全球发展（怒江）国际论坛在怒江傈僳族自治州举行，讲述绿春县拉祜村寨群众从脱贫到建设现代化边境幸福村“一步跨千年”的故事，赢得与会20个国家和4个国际组织的190多位嘉宾点赞，国际传播效应凸显。

2023年4月，红河州分中心国际传播的实践案例，入选云南省媒体融合成长项目。之后，国际传播的号角继续在“有一种叫云南的生活·红河”国际人文交流暨红河哈尼梯田嘉年华系列活动中、在“外国人眼中的七彩云南”专题宣传里、在2023年“中国寻根之旅”夏令营云南省红河营、在“两国一赛道”国际自行车赛中吹响。

未来，红河州分中心将继续加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播中国声音，为展现可信、可爱、可敬的中国形象贡献红河力量。（完）（通讯员 卢秀丽 林笑影）