冰雪经济是提振内需、扩大消费的重要引擎之一。农业银行认真贯彻落实中央经济工作会议精神，紧扣冰雪经济发展主线，以信用卡产品创新、场景赋能、惠民让利为抓手，积极构建冰雪经济“消费+支付+服务”综合金融服务体系，支持冰雪产业链全链条发展，以金融活水助力冰雪经济“热起来”。

赋能全产业链发展

农业银行立足冰雪经济上下游金融需求，将金融服务融入冰雪景区建设、装备制造、赛事运营等重点领域，助力营造良好冰雪经济消费体验。

针对黑龙江冰雪大世界、西藏那曲冰川景区等重点文旅项目，农业银行量身定制金融消费服务方案，积极开展信用卡“刷卡金”、消费立减优惠等活动，配套全渠道结算服务，助力冰雪景区完善基础设施、提升运营能力。

面向冰雪经济领域商户，农业银行提供聚合码、POS机及智慧收银等收单服务产品，覆盖新疆吉克普林滑雪度假区、黑龙江亚布力滑雪度假区、吉林北大湖滑雪度假村等景区重点商户，有效缓解商户旺季资金结算压力，激发市场主体活力。

惠民举措点燃消费热情

围绕人民群众“食、住、行、游、购、娱”全场景消费需求，农业银行推出“暖心冬日游”信用卡专项促消费活动，覆盖黑龙江、河北、新疆等冰雪旅游热门省份超万家商户，推出滑雪场消费、机票预订、奥莱购物等满减活动。消费者可通过农行手机银行一键查询优惠商户、领取消费券、办理信贷业务，实现金融服务“掌上办、随时办”，让冰雪消费更便捷、更舒心。

2025年四季度，农业银行信用卡为各类文旅促消费活动优惠超225万元，服务游客超30万人，助力激发冬季文旅消费潜力。

打造智慧服务新体验

农业银行积极打造“智慧景区+便捷支付+暖心服务”模式，持续优化冰雪消费场景支付体验。

在辽宁沈阳，农业银行为东北亚国际滑雪场等重点冰雪景区提供线上线下一体化收银服务，消费者可通过银行卡刷卡、手机银行扫码、云闪付等多渠道进行支付，有效提升支付便利。同时，针对冰雪旅游重点商户实现主流外卡受理全覆盖，为2025-2026赛季国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯东北亚站等赛事提供金融保障。

农业银行持续坚守服务实体经济初心使命，不断加大冰雪经济和冬季文旅消费支持力度，丰富产品供给、拓展服务场景、提升惠民力度，为助力提振消费和构建新发展格局贡献积极力量。