浙江温州泽雅景区以群瀑、碧潭、幽峡为特色，融淳朴的山村风情为一体，素有温州“西雁荡”之美誉。作为国家4A级旅游景区，近年来泽雅深入挖掘千年纸山文化，发展研学、民宿等新业态，引入村咖、山地运动等新玩法，以“大项目引领、微改造焕新、新业态破圈”的全域旅游逻辑，绘出文旅融合和山区共富新图景。
“大项目+微改造”双轮驱动，激活全域发展新空间
傍晚，泽雅山麓传出阵阵击球声，源口村的“小巨蛋”气膜运动馆内活力四射。这座镶嵌在绿水青山间的白色气膜建筑，既成为市民日常健身的“会客厅”，又化身为引流都市客群的网红打卡地。
曾几何时，这里垃圾堆积成山、杂草侵道，严重影响村民生活环境。为重塑乡村空间价值，泽雅镇创新“政府出资、集体收益、社会运营”三位一体开发模式，通过“气膜舱+新型业态”整改环境，打造出集篮球、网球、羽毛球等多元运动空间于一体的穹顶式场馆，同步引入运营机构，将体育业态与休闲经济深度融合，复合业态吸引着全年龄段人群。
这种由“微改造”带来的“新旧共生”场景，在泽雅随处可见：纸源村闲置老屋变身“多肉电商诚品绿仓”，直播间里吸粉无数；外水良村百年石头房改造出全国甲级旅游民宿外水良·艺境，游客在泳池边品山水观云海；水碓坑村老碾米厂改造为网红咖啡馆，让“你离泽雅只有一杯咖啡的距离”成为村咖流行语。据统计，泽雅累计盘活1000余处闲置资源，带动村集体增收超500万元，山坳里的“沉睡资产”正变成“活力资本”。
距离“小巨蛋”2公里的龙溪畔，是另一番热闹景象。总投资10亿元的龙溪时代工地上，塔吊林立、机器轰鸣。这座以丽世酒店为核心的“未来地标”已初现雏形。近年来，泽雅以大项目引领大发展，落地龙溪时代、寓言文学村、宿心·澜语度假区等五个亿元文旅产业项目。寓言文学村项目招引杭州芸希文旅打造艺创空间，以寓言为主题的全产业链开发项目加速成型；宿心·澜语度假区将集聚AZONE树屋、缁音文化、COCOMED等十余个文旅品牌。“这里不仅是景区，更是‘山水+科技+文化’全域旅游融合试验场。”泽雅镇相关负责人说。
“新业态+文化IP”破圈融合，打造沉浸式体验矩阵
周末的北林垟田园综合体，引擎轰鸣。十几辆UTV全地形越野车开启自由的狂野之旅。“比过山车还刺激，感受风的呼啸，浑身是泥却超级解压。”来自上海的95后玩家高崇兴奋地说。
泽雅利用山林、盆地等生态资源，落地一批颇受年轻人欢迎的潮玩运动。“除UTV全地形穿越项目外，系式热气球、高空滑翔伞等项目也在按计划有序推进。建成后，市民游客就能一边飞翔，一边将山村的竹林、民宿、农场等风景收入眼底。”林垟村相关负责人表示，北林垟滑翔伞项目预计2025年可投入运营。
此外，泽雅正大力推进十里龙溪·长滩假日、方寸田·琦居等微度假项目，对接招引数家亲子户外头部品牌，以新业态打造新质文旅体验，带动乡村文旅新流量。
文化IP“破圈”实践也在泽雅镇的细节处流淌。龙溪艺术馆的清水混凝土木纹阶梯上，身着汉服的少女与潮酷博主擦肩而过；金临轩美术馆的独特设计，将现代艺术与窗外的自然画卷同步入展；在造纸文化专题展示馆，版画拓印体验让孩子们惊呼这是“会呼吸的历史”。“泽雅建成了龙溪艺术馆、金临轩美术馆、水文化馆等‘一镇八馆’文化地标，引入20余位策展人、艺术家，举办了60余场国内外艺术展，带动民宿、咖啡、电商等发展。”泽雅镇农旅发展办工作人员介绍。2025年，连接龙溪艺术馆、东头艺术街区、琦君故里等文旅资源的泽雅“纸等你来·共富雅韵”游线入选浙江省第二批共富风貌游线名单。
“青创生态+青春配套”，构筑Z世代的诗与远方
日前，泽雅水碓坑村举办的“双手做工”乡野市集吸引了大批来自北京、武汉、杭州等城市的年轻人，他们体验传统捞纸工艺，探索古村魅力。这是安葵文旅“泽野·水碓”整村项目的一个剪影。“我们流转了14幢老房子，打造民宿、艺术空间、工坊等业态，吸引年轻人参与。”安葵商业负责人说。
青创业态为古村注入活力与“钱景”。泽雅镇相关负责人表示，村民有房屋流转的租金收入，投资方有旅游业态收入，村集体也能从中获益。
作为温州都市圈的“后花园”，这些年，泽雅以“村里来了年轻人”为主题，不断打造年轻态。如今，来泽雅游玩和运营文旅业态的年轻人越来越多。
在七瀑涧景区，00后青年季炜俊融入年轻人想法，打造了以悬崖瀑布为主题的泽逸咖啡馆，成为新晋网红打卡点，日营业额超千元，还带动山间农产品销售。
这段时间，泽雅KAKA青年社区举办“在山言山”展览，艺术化、视觉化呈现乡村淳朴的事与物，获得不少年轻人的青睐。KAKA青年社区是链接乡村与青年的一个平台，吸引了大批年轻群体“进村上班、上镇赶集”。
“年轻人对乡村充满浓厚兴趣。”“在山言山”策展人之一、温州商学院教师陈佳璇认为，她在泽雅看到了青年与乡村的无限可能。
泽雅以“大项目牵引产业、微改造激活乡村、新业态链接青年”为路径，推进乡村旅游向全域旅游发展，不仅为4A景区提质增效提供了样本，也成为文旅全要素融合的一次“破圈”实践。这座千年纸山，正加速从“山水观光”向“乡村休闲度假目的地”跃迁，书写着“绿水青山”与“青春力量”双向奔赴的共富新篇。（周筱隆/文 温州市瓯海区泽雅镇农旅发展办/供图）
