为有效打造中国国家品牌集群、讲好中国品牌故事、提升中国品牌国际传播场域的话语权，有力应对全球市场的竞争与挑战，提升中国企业的国际竞争力。新华网、中国广告协会国际传播工作委员会、GSMA等共同发起“2024品牌国际化创新案例征集”活动。
本次案例征集活动，将深入总结中国品牌出海创新案例和品牌传播案例，重点探讨中国企业在海外市场产业链构建、品牌打造、市场营销、数字化应用和社会责任履行方面的创新经验和有效策略，引导中国企业积极拓展海外市场，提升品牌形象和知名度，传递中国品牌声音，推动中国品牌“走出去”，为提升中国品牌在全球市场竞争力赋能。
此外，本次案例征集在鼓励中国企业走出去的同时，还将征集积极推动海外企业在中国本土化建设的创新案例，为国际品牌在中国的推广创造良好的传播和舆论环境，也为中国企业的海外推广提供有效借鉴。
一、申报对象要求
1、国内外知名品牌、新兴国际化品牌、相关城市政府主管部门及行业管理机构、高等院校与科研机构、行业组织等。
2. 申报单位须具备独立法人资质，对所申报案例具有合法的知识产权或取得合法授权；申报主体与案例的实施主体必须统一；近三年无违法违纪记录。
二、申报案例类型
本次征集推优主要面向以下十类：
1、移动通信品牌国际化类：包括但不限于国际知名的通信企业，具有创新活力的中小企业，以及在移动通信品牌国际化方面有独特的实践经验和成功案例的单位或组织。
主要面向移动通信领域企事业单位的国际化定位与品牌建设策略、新市场进入与拓展策略、针对国际市场的产品与服务创新、品牌与市场的本地化融合策略，以及在国际市场上的品牌推广与营销实践。
2、城市品牌海外传播类：挖掘城市特色，提炼文化符号，利用数字营销向海外传递独特文化价值，打造国际知名城市品牌形象。评价要素包括品牌特色、知名度、传播效果等。
3、一带一路品牌构建类：关注中国企业在“一带一路”实践中推动中国产品、服务、技术等在国际市场的影响力，塑造良好国家形象。评价要素包括国际化策略、合作项目与成果等。
4、海外市场品牌传播类：展现企业通过多种手段提升品牌国际形象及影响力的创新实践。评价要素包括品牌战略、传播策略、市场反响等。
5、海外市场销售体系建设类：反映企业在海外市场开拓、运营、管理等方面的创新，构建具有竞争力的销售体系。评价要素包括销售战略、渠道创新、市场份额等。
6、跨文化交流与合作类：体现企业在跨文化交流与合作方面的创新与实践，推动文化交流和文明对话。评价要素包括交流合作战略、项目创新策略等。
7、社会责任与可持续发展类：关注企业在全球范围内积极履行社会责任、推动可持续发展的创新实践。评价要素包括社会责任战略、实施项目、影响力等。
8、AIGC与数字化赋能类：反映企业利用AIGC与数字化技术赋能品牌国际化，提升数字化能力和品牌营销效果。评价要素包括具体应用案例、核心技术、品牌国际影响力等。
9、国际品牌中国本土化类：关注已在中国市场取得成绩的国际化品牌，探索其在中国市场的组织架构、产品策略等本土化经验。评价要素包括品牌战略、传播策略、市场反响等。
10、品牌国际化人物类：关注在品牌国际化过程中作出重要贡献的人物，重点征集其在品牌推广、渠道开拓等方面的努力和贡献。评价要素包括具体案例、人物贡献等。
三、征集流程及相关工作安排
（一）征集流程
案例征集 → 集中评选 → 创新案例公示→ 宣传推广
（二）征集要求
1、2024品牌国际化创新案例征集时间为2024年8月30日至11月30日。
2、所有参评案例资料需在2024年11月25日前完成提交，过期视为放弃。
3、请申报单位按案例分类填写《2024品牌国际化创新案例申报表》（附件下载申报表）。
四、报送方式
申报单位填写《2024品牌国际化创新案例申报表》，以真实身份按“案例名称+主体单位+联系方式”的格式投送案例至邮箱：xhxd@news.cn
五、案例公示与推广
确定案例评审结果后，通过新华网多平台进行公示及推广。同期新华网还将组织开展《星火对话｜出海领航者》栏目录制，为品牌国际化之路提供宝贵的经验与启示。
六、联系方式：
新华网移动互联网事业群
联系电话：010-88050362
邮箱地址：xhxd@news.cn
附件：《2024品牌国际化创新案例申报表》（见下）
