马年新春九天长假正点燃着积攒已久的消费热情。工商银行自启动“乐购新春”春节促消费活动以来，聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大核心消费场景，整合推出覆盖餐饮、住宿、交通、文旅、购物、文娱等领域的60余项惠民活动，充分释放春节消费潜力。

优化支付环境 畅通“好行好游”

工商银行着力优化支付环境，让消费者获得便捷安全的“好行好游”体验。工商银行山西分行深度参与“乐购新春 晋情消费”活动，围绕“好行”场景，推出“一分坐公交”、停车优惠、地铁出行立减等，切实降低消费者节日出行成本；围绕“好游”场景，打造“冰雪嘉年华”等主题畅游礼，为消费者提供满减优惠券，让实在优惠直达千万家。

深耕特色产业 滋养“好吃好购”

针对地方资源与产业特色，工商银行以差异化金融服务支持消费供给端提质扩容、激发市场活力。工商银行安徽分行发布“荟商—慧智—惠民”新春助商惠民服务体系，覆盖“商户护航”“数智赋新”“消费激活”三大方面，包含外卡收单、开户及融资支持、财资管理云、工银薪管家、智慧景区等服务，更好满足新春时节商户金融需求，支持消费供给端提质扩容；同时，在全省近万家商户门店打造“百城万店”皖美生活打卡路线、“爱购促销—五个搭子”促消费品牌，让广大市民和游客们乐享海量优惠活动。

创新服务生态 赋能“好住好玩”

工商银行创新消费金融产品与服务形式，降低消费门槛、提升消费体验，激发“好住好玩”等领域消费增长动力。工商银行北京分行针对春节消费，围绕出行文旅、大宗消费、支付便利、节日场景等重点领域，联合线上线下近千家平台与商户，推出一系列惠民促销举措。开展“以旧换新”专场活动，叠加政府与银行补贴，助力新春焕新家；打造冰雪休闲、民俗庙会、电商年货分期等特色消费场景，携手头部商户推出满减优惠、消费抽奖、绑卡有礼等多重福利，积极融入节日经济，有效释放消费潜力。

工商银行将持续开展“乐购新春”活动，以专业、温暖的金融服务陪伴人民群众欢度佳节，更好满足人民美好生活需要。