近日，浙江绍兴越城浙东运河文化园2024招商大会在浙东运河博物馆举行，现场签约10家国内文化空间经营品牌和商业品牌。据悉，这是绍兴推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推进浙东运河文化真正“活”起来的举措。

浙东运河是见证和记录大运河千年水脉、史脉、文脉的一条重要廊道。2024年以来，绍兴大力推进浙东运河文化园空间运营工作，深入挖掘以大运河为核心的历史文化资源，以“文气”聚“人气”，聚焦“古”“今”“未来”三大场景，以运河文化为带，以文化科技产业为核，着力将文旅区及文创区打造成“文商旅产业+”示范基地，努力引入文创、策展、产业、游艺、研学、餐饮、酒店等多维度产业业态，形成有辨识度的“浙东运河文化IP”。

据了解，与浙东运河文化园达成合作意向的品牌有运河非遗+、钟书阁、泡泡米POPOME、运河BOX、运河学院、馨禾餐饮、用武之地等，涵盖文化旅游、商业零售、餐饮娱乐、科技创新等多个领域。接下来，文化园还将围绕“浙东运河文化IP”进行数字化探索，计划推出AR互动项目，在吸引人气的同时也讲好大运河故事。

“浙东运河文化园招商工作，既是扩大对外运河文化产业的重要抓手，也是推动运河沿线经济发展的重要引擎。”越城区招商服务中心相关负责人说，“未来将继续深入挖掘运河文化特色，立足高起点、高标准规划项目，吸引更多优质项目入驻越城，将浙东运河文化园打造成为传承和弘扬中华优秀传统文化的重要阵地。”

作为绍兴越城文化产业的重要组成部分，运河文化在提升绍兴知名度和美誉度的同时，也带动了旅游经济的蓬勃发展。浙东运河博物馆自2023年9月开馆以来，累计接待游客超30万人次，单日最高客流超5000人次；绍兴首座以淡水鱼展示为主、淡水两栖类动物展示为辅的浙东淡水鱼馆，试运营至今累计接待游客、考察人员等近万人次，正式开馆首日游客量突破1500人次。

为了让运河沿岸市民共享成果，越城以浙东运河为脉，推进运河片区特色联动，将浙东运河文化园、黄酒小镇、迎恩门风情水街等节点地标以水上航线形式串联起来，创新开发运河茶市、运河诗会、画舫巡游等节庆活动，不断增强体验感、生活味，让运河文化可观、可感、可触。“水上航线是慢游绍兴的重要载体，它不是简单从一个点到另一个点，而是能让游客沿途感受运河的魅力，这也是浙东运河保护、传承、利用的价值所在。”越城区文旅集团相关负责人说。

今年，围绕浙东运河IP，越城推出了全新规划，勾勒“河城共生”新蓝图。越城也将持续放大运河的辐射效应，将运河文化与提升城市品质、增进民生福祉更好结合起来，展现江南水乡的独特魅力。（陈乙炳/文 绍兴市越城区文旅集团/供图）