编者按：“爬坡过坎，关键是提振信心”。保持投资稳定增长，需要提振企业和企业家信心；培育经济新增长点，同样需要提振企业和企业家信心，激发企业创新发展活力和动力。新华网上市公司频道特别推出“中国经济的信心”大型主题系列采访，对话重点行业领域企业负责人，传递市场声音、提振发展信心、激励使命担当。

新华网北京3月20日电（孙榕蔓）在如今消费市场持续升温的环境下，服装行业也在稳步复苏，进入转型升级、全面提速的新轨道。“2022年KIPONE旗牌王结合发展实际，持续促进行业高质量、绿色发展，打造具有中国元素的世界级牛仔时尚品牌。”旗牌王（中国）纺织服饰有限公司总裁吴冠群在接受新华网采访时表示，“我们对自身的稳步增长甚至是快速增长充满信心。”

旗牌王（中国）纺织服饰有限公司总裁吴冠群接受采访。 新华网 陈延特 摄

科技创新 助力牛仔行业低碳绿色发展

在吴冠群看来，当前传统牛仔行业面临着容易同质化的问题，品质价格参差不齐，技术创新缺乏突破。他认为，“小规模的牛仔服饰工厂多以廉价商品代工为主，他们并不注重品牌建设，而成规模的大厂商主要以国际品牌的代工为主，也没有把主要精力投入到品牌发展中去。加之近年来国际大品牌以低价竞争的方式，对我国牛仔行业进行渗透，我国牛仔品牌及生产厂商面临比较大的竞争压力。”

“有困难的地方，也给我们留下了突破口，带来发展机遇。”吴冠群认为目前牛仔行业面临的困境为旗牌王推动牛仔面料的科技性、绿色化转型以及企业运营管理的数字化建设提供了窗口。

据吴冠群介绍，旗牌王加大对可回收绿色面料的使用、推广和研发投入，发展可广泛应用的、符合当下消费者需求的新材料，并联合高校进行人才储备，共同研发攻关。“我们与同济大学合作的新型隔热防水防蚊牛仔布新材料，除了可以在服装上使用，我们还将其拓展到户外露营旅行帐篷中。”

数字化升级改造 打响品牌提高附加值

2022年，工业和信息化部、商务部、市场监管总局、药监局、知识产权局等五部门联合发布的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》对于推动纺织服装行业生产、分配、流通、消费各环节的数字化转型作出部署，支持纺织服装传统产业数字化改造也被多地写入政府工作报告。

“旗牌王抓住这一机遇，利用大数据技术进行用户调研，设计出更多适合中国消费者的服装版型；利用新的数字平台，打通线下线上推广和销售一体化的数字营销体系。”据吴冠群介绍。

“质的有效提升，来源于研发的投入和应用以及生产过程中的品质监控。量的合理增长来源于客户消费大数据积累。”在顺应消费升级方面，吴冠群介绍，旗牌王将中国元素和传统文化融入品牌设计，给消费者带来全新体验。“目前我们使用的创新技术研发材料、大数据分析平台、科学品质控制系统，将产量目标与当前消费市场、用户需求、生活方式理念、平台运营策略挂钩，是消费升级的有效举措。”

谈及如何优化自身在产业集群中的地位，吴冠群表示，“将自身行业与新材料产业、文化产业、信息技术产业结合，提高自身的产品内涵、附加值，夯实产品的吸引力。旗牌王不断实践，用新科技、新材料、新元素为消费者带来有文化底蕴的、舒适的、高性价比的全新产品。”

“作为改革开放以来第一批国货牛仔品牌的代表之一，旗牌王品牌在近35年的迭代与发展中，关注并引领年轻时尚生活方式，延续品牌三十余年的牛仔基因。”吴冠群介绍。

产业联合的利好环境让吴冠群对企业未来发展充满信心，“国内庞大内销市场的支撑、消费者信心的不断恢复等因素为我们产品及品牌未来向国内、国际输出提供重要支撑。”吴冠群表示，旗牌王将抓住这一机遇期，重回中国牛仔行业第一品牌的位置，促进牛仔品牌持续、创新、绿色、智慧发展。