入夏后的西藏，空气中仍带着远处雪山飘来的凉爽，蓝天、白云、高山显得格外鲜亮。6月5日，西藏山南市琼结县强吉村迎来了100多人的国际旅行商考察团，来自16个国家及我国港澳台地区的100家旅行商代表，参观了强钦庄园公共文化中心、平措康桑·强吉林卡，体验了露营点，欣赏了国家级非遗代表性项目琼结久河卓舞、琼结卡卓扎西宾顿藏戏展演，品尝了青稞酒，实地了解了当地村民通过开办民宿、参与非遗展演等方式实现增收致富的情况。

强吉村给国际旅行商考察团留下的美好印象，是近年来西藏乡村旅游发展的缩影。

富美乡村 遍地开花

今年西藏自治区文化和旅游工作会议上发布的数据显示，2024年，西藏改造提升了16个特色乡村旅游点，5条线路入选2024年“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路，全年实现乡村旅游接待2349.75万人次，总花费32.84亿元，带动31.52万农牧民群众就业，实现人均收入4500元。

波密县乡村美景 波密县文化和旅游局 供图

夏日的“桃花第一村”嘎拉村，虽然没有了花海的浪漫，却有硕果累累的幸福感。嘎拉村是林芝市历届桃花旅游文化节主办地。自2002年开始，该村成功举办21届桃花旅游文化节。2024年，嘎拉村实现总收入1402万元，村集体经济收入700万元，人均可支配收入4.12万元。嘎拉村委会主任尼玛多吉说，嘎拉村将主题产业定位为休闲旅游业。近年来由村民共同投资49.5万元建了占地近100亩的嘎拉观光采摘园，去年开始陆续挂果，农旅融合效应进一步提升。

嘎拉村所在的林芝市巴宜区，近年来持续强化节庆营销，积极举办桃花节关联活动，开发独具特色的传统美食和地方小吃，挖掘浓郁的地方风情，通过乡村旅游赋能乡村振兴。今年1—5月，巴宜区乡村旅游接待人数超过37万人次，乡村旅游带动就业2647人次。

在阿里地区普兰县，冈底斯山主峰——冈仁波齐巍然矗立，山下的岗莎村迎来了许多中外游客。该村党总支书记久美多吉说：“近期将有多个外国旅游团前来，我们正在积极做准备。”久美多吉介绍，依托冈仁波齐的吸引力，岗莎村较早走上了旅游致富路。早在2018年，村里就成立了旅游服务公司，整合了村民各自经营的牦牛运输队、酒店、出租车等，如今已成为远近闻名的村办企业。2024年旺季，平均每天派出马匹超过100匹、牦牛40头，200余名村民参与服务，外国团队预订量同比翻倍。

墨脱县走出了一条有特色的乡村旅游发展之路，格林村、德兴村、德尔贡村、波东村4个村庄入选西藏自治区级边境乡村旅游特色村，巴登村入选首批西藏自治区非遗特色示范村。今年1—5月，全县累计接待游客27.25万人次，实现旅游综合收入1.72亿元，同比分别增长11.87%、11.68%。

突出特色 优化发展

在推动乡村旅游高质量发展过程中，西藏秉持立足长远、久久为功的理念，因地制宜地采取务实举措。

3月1日珠峰景区恢复开放以来，游客数量持续增长，这也带动了珠峰脚下的定日县乡村旅游。

定日县文化和旅游局局长肖文海介绍，在扎西宗镇扎西宗村、卧玛龙村、巴松村等，县委县政府鼓励村民将传统民居改造为民宿，打造“躺在床上看珠峰”的独特体验，在绒布寺周边建设星空帐篷营地。县里推出了以牦牛肉、青稞、酥油茶等为主的“珠峰宴”系列菜品，还将国家级非物质文化遗产代表性项目定日洛谐表演融入餐饮服务。当地面向村民开展非遗技艺、生态保护等方面的培训，由村民为游客提供深度文化讲解。

尼玛多吉说：“打造婚纱摄影基地、城市公园和大学师生实习写生地也是嘎拉村的发展目标。为此，村里修建了1.7公里的灌溉水系，完善了景点标识系统、垃圾箱及配套停车场，组织村民种植苹果树和桃树，以多彩的花色吸引游客，让嘎拉村成为宜居宜业的和美乡村。”

“作为波密县知名旅游村，嘎朗村2024年经济总收入1632万元，农牧民人均可支配收入3.49万元。”波密县文化和旅游局副局长玄桂青介绍，紧扣嘎朗湖的灵秀风光与嘎朗王朝遗址的厚重底蕴，嘎朗村将文旅融合作为乡村振兴突破口，通过申报招商引资、成立村集体合作社等方式，为旅游开发筑牢经济基础。村里组织村民培训，培养了一批精通藏文化、熟悉村落历史的本地向导。同时，精心组建村级文艺演出队，发展民族手工艺，多措并举打造嘎朗文化和旅游品牌。

村民参与 共享红利

西藏各地在发展乡村旅游过程中，注重吸纳村民参与旅游经营和服务，让村民享受乡村旅游发展红利，提升综合素养。

“我们实施‘党支部+公司+双联户+农户’发展模式，推动创建嘎拉桃花佳园有机精品果园农场，升级打造桃花园景区；将嘎拉观光采摘园作为党群共建示范区，发挥党员先锋模范作用，每天组织党员和群众担任园区管理人员。”尼玛多吉说。

在定日县，许多村民在“家门口”实现增收致富。肖文海介绍，牧民变成了“服务能手”，很多村民在景区、酒店、民宿、露营地就业，从事前台登记、客房保洁、整理帐篷等工作，这些工作上手快、收入稳定；闲置民房盘活了，有条件的农户把自家房子改造成民宿，或租给旅游公司、民宿品牌方，当“房东”赚租金；传承民族文化成为亮点，村民们把传统手艺搬到游客眼前，让国内外游客看到雪山下的民间艺术。

在珠峰脚下的定日县扎西宗乡，次旦久美创办了一家珠峰勇士供氧酒店。酒店有19间客房，旺季时基本住满。“我们吸纳了周边村民，他们掌握了服务游客的基本技能，也熟悉了酒店服务的相关流程。”次旦久美说。

岗莎村村民旦增群培曾一开始在村里的运输队工作，为游客提供交通服务，2019年当上了酒店领班，加上妻子经营民宿，家庭年收入突破10万元。“现在能经常带孩子去外地旅游了，生活越来越好。”记者看到，在他家客厅的柜子上摆放着一家人在布达拉宫前的合影。

美丽的巴松措也让周边村民享受到了旅游发展的红利。巴松措景区位于林芝工布江达县，是国家5A级旅游景区，近3年每年端午假期入园游客均超过1万人次。巴松措旅游开发有限公司相关负责人介绍，为实现企业和乡村协同发展的目标，景区为当地群众提供了不少就业岗位，包括车船驾驶、安保、清洁服务等。

夏日的雪域高原，一个个美丽乡村犹如一朵朵美丽的格桑花，村民们脸上洋溢着淳朴热情的笑容，奔向向往的幸福生活。