冬日时节，夜幕渐渐降临，山东省济南市天下第一泉景区的“湖畔雨荷”花灯准时点亮，引得在四周等待的游客惊叹连连。

“湖畔雨荷”是天下第一泉迎春花灯会此前推出的“明星花灯”，仅2025年春节期间相关视频播放量就突破5000万。“湖畔雨荷”花灯的走红，是天下第一泉景区以“文化+场景+宣传”重塑文旅体验的生动实践。天下第一泉景区工作人员介绍，“湖畔雨荷”花灯依托经典影视的广泛认知度，结合东方美学簪花元素，以清冷素雅的视觉形象呼应泉城济南的灵动气质。

目前，国内部分景区尚存“千景一面”的现象，产品雷同、业态单一。鉴于此，山东通过深挖景区的历史文化、地域特色，打造专属文旅IP，开发差异化产品。

“湖畔雨荷”花灯走红以后，天下第一泉景区以其为核心，配套推出明湖市集、民俗表演、非遗手作体验等活动，构建“观、游、购、娱”一体化场景，满足年轻群体的社交化、个性化文旅消费需求，带动景区客流量增长。

漫步在临沂市的琅琊古城，如同走进一幅浓缩沂蒙山区千百年发展史的全景画卷。琅琊古城布局琅琊秘境区、琅琊盛世区、沂州商贸区等街区，为游客提供立体沉浸式演艺、品山东美食等玩法。同时，琅琊古城广招文旅专业人才，在演艺创作、演员招募、运营管理等领域构建专业精湛、工作高效的人才矩阵；组建景区演艺编创的“梦之队”，对标国内一流演艺院团，融合文化、科技、体验等元素，创新推出大型室内旅游演艺剧目《国秀·琅琊》，如今已演出超1600场，吸引观演超270万人次。

随着大众旅游消费从“有没有”转向“好不好”，游客不再满足于简单的山水观赏，而是追求更加沉浸式、个性化、品质化的文旅体验。部分传统景区设施老化、业态单一、服务粗放，已无法匹配亲子研学、康养度假、文化探秘等新兴需求。山东省文化和旅游厅相关负责人表示，通过实施强基焕新工程，升级智慧导览、打造沉浸演艺、增设互动体验项目，以精准对接游客需求，提升游览满意度。

游客带上山的瓶瓶罐罐，经压缩后被整齐放在长方形帆布包中。工作人员按下遥控按钮，通过手柄控制机器狗带着帆布包朝山下走去……这不是科幻电影中的场景，而是真实发生在泰山景区。

过去几年，泰山每年游客量都超过800万人次。作为国内为数不多全天开放的山岳型景区，选择夜爬泰山的游客占全部游客的一半以上。为观看日出，许多游客会在山顶过夜，由此产生的食品盒、包装袋、矿泉水瓶等生活垃圾比其他类似体量的景区都要多。根据泰山文旅物业管理有限公司测算，泰山景区每年产生2.4万吨生活垃圾。在无法实现大规模机械化作业的复杂地形中，如何降低运输难度，提高清运效率？泰山景区创新引入机器狗，搭载AI（人工智能）技术与运动控制系统的机器狗可负重120公斤穿越复杂地形，解决单纯靠人工挑运效率低、成本高的问题，开启了山岳型景区智慧运维的新范式。

山东省文化和旅游厅资源开发处负责人表示，强基焕新后的景区可凭借优质的体验、鲜明的特色，成为区域文旅的“金字招牌”，吸引更多客流，带动周边住宿、餐饮、文创等产业发展，形成联动效应。

游客打卡“湖畔雨荷”花灯    济南市文化和旅游局供图