新华社北京2月19日电（记者丁雅雯）部分景区现“人从众”场景、热门餐厅一座难求、消费者购买年货热情高涨......种种迹象显示，2024年的春节消费市场“热辣滚烫”。业内人士指出，春节期间，我国消费市场呈现出巨大活力和潜力，为全年消费提升开了好头，预计2024年消费市场有望持续升温。

旅游消费火爆，部分小众目的地成“黑马”

2024年春节迎来超长假期，不少旅客选择“返乡+旅游”模式过节，旅游消费迎新高。文化和旅游部数据显示，2024年春节假期期间，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。

图为2月16日游人在山西太原古县城欣赏花灯（新华社记者 詹彦 摄）

携程数据显示，春节假期期间，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平。其中，国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%。

值得注意的是，不少消费者选择“反向旅游”，一些小众目的地成为“黑马”。

去哪儿大数据研究院统计数据显示，2月10日至12日，以三线及以下城市“小机场”为目的地的机票预订同比增幅达到近两倍，其中，佛山增幅达到7倍以上，延吉达到4倍，鄂尔多斯达到3.5倍，普洱达到3.4倍。

“随着基础设施的完善，越来越多好吃好玩的小众地方被发掘，县城酒店生意火爆。今年春节，桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地，住宿订单量位居全国县域前十。”美团有关负责人说。

餐饮消费旺，服务消费实现“开门红”

今年春节餐饮消费同样火爆。“春节期间，我们临时决定去大同旅游，没想到当地旅游、餐饮如此火爆，稍微大一些的饭店都要排位就餐。”消费者李女士说。

美团数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量同比增长161%，异地消费者贡献的订单量同比增长186%。记者在北京朝阳大悦城、蓝色港湾、簋街等商圈走访发现，多数餐厅在午餐、晚餐时段都需排队等位，部分餐厅要排位2个小时以上。

其他服务性消费也迎来“开门红”。国家电影局发布的数据显示，2024年春节档电影票房达80.16亿元，创造了新的春节档票房纪录，观影人次为1.63亿。

国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期（初一至初八）全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%，旅游、住宿、餐饮服务消费快速增长，文化体育服务消费热度上升。

“KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃......多种休闲玩乐业态也丰富了消费者假日体验。美团数据显示，春节假期期间，休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%。”美团有关负责人说。

商圈客流提升，假期消费火热

商务部数据显示，除夕当天，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长26.9%、21.7%；春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%，绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长20%左右。

天津市商务局数据显示，春节期间监测的473家商贸流通企业累计实现销售额20.9亿元，同比增长11.2%；累计客流量超1700万人次，同比增长21.4%。

“春节期间，我国消费市场呈现出强劲活力和巨大潜力。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说，今年春节消费火热主要有以下三方面原因：一是居民消费意愿得到释放，叠加消费券等各项促消费政策，进一步激发了居民消费热情。二是春节是中国传统佳节，消费者往往会增加娱乐、旅游、购物等消费活动。三是经济持续向好、人们生活水平提高也是推动消费市场火爆的因素。

“今年消费市场的特点在于旅游和电影成为‘主引擎’。这两个领域的持续增长反映出居民文旅消费支出增加以及消费结构不断升级。”洪勇说。

美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期期间，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力，2024全年消费市场有望持续升温。