新华社瑞士达沃斯1月21日电　专访｜“令人兴奋”的中国品牌与软实力进阶——访英国品牌金融公司董事长戴维·黑格

新华社记者郭爽　高文成

如果用一个词来形容中国品牌目前的状态，那就是“令人兴奋”。这与国家影响力的提升形成共振。英国品牌金融公司董事长、首席执行官戴维·黑格日前接受新华社记者专访时说。

1月19日，在瑞士达沃斯，英国品牌金融公司董事长、首席执行官戴维·黑格接受新华社记者专访。新华社记者 连漪 摄

总部位于英国伦敦的品牌估值机构品牌金融公司20日发布《2026年全球品牌价值500强》及《2026年全球软实力指数》报告。报告显示，进入全球品牌500强的中国品牌整体估值创历史新高。此外，在2026年全球软实力排名中，中国是前10名中唯一评分上升的国家。

黑格认为，从商业品牌向“创新与质量”的集体跃迁，到国家形象在“经商便利度”与“增长潜力”上登顶全球，中国正通过品牌建设与软实力提升的驱动，向世界展现高质量发展的活力与机遇。

黑格说，过去一年，全球发达国家普遍因民众在和平、稳定等方面缺乏信心而导致得分下滑。然而，“中国凭借其稳定性和持续的建设能力，排名逆势上扬”。

黑格认为，中国软实力的迅速提升，得益于中国对世界开放的态度和整个国家展现的友好环境。中国致力于推动世界和平，“不干涉别国事务”，与此同时，“中国对全球发展中国家提供大量帮助和支持”，这些都获得了普遍赞赏。

黑格高度评价中国旅游业的发展，认为中国旅游业具有巨大发展潜力。他说：“当人们访问你的国家，他们就会了解它，理解它，并喜欢那里的人民。”

多年来，中国一直致力于品牌建设，推动中国产品向中国品牌转变。“如今，我们看到了成果——中国品牌的重要性正在世界舞台上不断增长，世界对中国品牌的认知度正在不断提高。”见证了全球品牌三十年变化的黑格强调。

黑格认为，今天的中国品牌已不再由价格定义，而是由创新和高质量定义，“这正是让世界感到兴奋的重要原因”。