美团旅行发布的2025年端午假期消费洞察显示，这个端午假期，在“龙舟经济”“亲子经济”推动下，人们出游的趣味性需求大增，有效拉动城市周边吃喝玩乐消费市场，其中，县城景区订单同比增长超428%。

挥桨漂移、鼓声阵阵、呐喊不断……端午期间，广东、贵州等地的龙舟活动盛况空前。数据显示，端午假期，广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三。龙舟文化也带动了地方美食走入更多游客视野。广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%；新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量增长241%。

国内文旅热门城市方面，南京、成都、北京跻身前三，其后则是西安、重庆、上海、广州、长沙、杭州、郑州等地，这些地方的水上乐园、动植物园、民俗人文、博物馆等景区景点预订火爆。

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。从品尝特色农家菜到参与端午民俗文化，从漫步乡野到亲近自然，这个端午，不少游客选择去县城寻找“野趣”。数据显示，端午假期，古村古镇文旅订单同比增长112％。

伴随气温升高，“漂流”成为年轻人“过端午”的关键词，95后、00后相关搜索量占比超55%。

与此同时，今年端午假期正逢“六一”国际儿童节，围绕亲子主题的餐饮消费、玩乐消费也十分火热。数据显示，端午假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%，“儿童乐园游乐场”“户外儿童乐园”团购订单量较上周增长30%，西安、上海、北京、深圳、南宁订单走俏；“六一”期间，亲子游乐订单量同比增长近35%，“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等新玩法也较平时周末增长了45%。

美团旅行相关负责人表示，今年端午假期趣味性趋势明显，这其实是深度旅游的一种体现。随着玩得深入多元，人们也更加青睐文旅消费一站式体验。商户借助平台会员、套餐等数字化工具串联吃喝玩乐多场景流量，打造“住宿+景点”“美食+手作”等新供给，进一步激发需求的同时，也为各地带来了直接的消费增量。