国家电影局昨日发布数据，2026年春节档票房为57.52亿元，平均票价同比降低6％，观影人次为1.2亿。《飞驰人生3》票房领跑，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》位列二至六位。今年春节档影片题材多样、类型丰富，有效满足不同年龄层、不同群体过年观影的需求。
场次增多票价下调 大幅降低观影门槛
今年春节档，由于影片平均时长缩短，带动了总放映场次大幅提升，一定程度上体现了影院终端放映能力的提升。猫眼专业版数据显示，今年春节档总场次超435万，创春节档历史新高。初一至初七日均场次超55万，相比去年同期提升15%，为观众提供更丰富的观影选择。与此同时，今年春节档平均票价降至近六年最低水平，三四线城市票价下调幅度更为明显，同比下降超6%，大幅降低大众观影门槛。
随着各地观众返乡过年，下沉市场成为春节档票房的主力军。今年春节档，三四线城市票房占比接近六成，为近六年最高，下沉市场消费潜力得到进一步释放。具体到影片，除《星河入梦》《夜王》外，其余新片三四线城市票房占比均超过50%，其中《熊出没·年年有熊》占比更是高达65%以上。而在全国影城票房排名中，有4家四线城市影城跻身前十。
今年春节档购票画像 首次偏向年长男性
数据显示，2023年至2025年春节档女性观众占比都超过60%，今年男性观众占比则出现明显增长。灯塔专业版数据分析师陈晋表示：“这一变化主要得益于《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片的热映，有效拉动了男性观众的观影热情，使得今年春节档电影市场的男女比例更加均衡。”
从单片表现来看，《飞驰人生3》作为IP系列续作，以29亿多元票房的绝对优势，稳居档期票房榜首；聚焦国安题材影片《惊蛰无声》以8.67亿档期票房成绩位居第二；漫改武侠电影《镖人：风起大漠》与合家欢动画《熊出没·年年有熊》分别以8.06亿、7.13亿票房成绩位列第三、第四。在《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》的带动下，今年春节档购票画像也首次更偏向年长男性。
《飞驰人生3》展现出成熟IP在春节档的优势
作为本届春节档票房冠军，《飞驰人生3》展现出了成熟IP在春节档的优势，通过高认知+强转化带来票房基本盘，再通过稳定的口碑表现带来票房突破。数据显示，《飞驰人生3》映前累计想看人数达97.8万
创系列新高，首映日票房6.41亿也刷新了系列首映日的票房纪录。影片制作持续升级，视效层面的突破获得观众高度认可，上映前两日单片IMAX票房占比均超90%。
陈丽君饰演角色让影片突破受众圈层
除头部影片领跑外，档期中亦涌现口碑黑马。武侠片《镖人：风起大漠》成为今年春节档唯一实现票房逆跌的影片。猫眼研究院发布的《2026春节档数据洞察》显示，影片首日票房排名仅第四，到第四日已成功升至第二，场次占比与票房占比同步走高。作为男频热血漫改作品，《镖人：风起大漠》集齐几代功夫影星，精彩的动作戏成核心亮点，观众对主创及角色的评价占比达38.8%，远超2025年均值。值得一提的是，陈丽君饰演的阿育娅获得女性观众的高度好评，观众提及率仅次于吴京饰演的主角刀马，让影片在核心男性受众之外，实现了受众圈层的突破。
猫眼娱乐市场分析师赖力表示，2026年春节档整体表现喜忧参半。一方面，头部IP的持续发力与优质作品的口碑逆袭并存，下沉市场的消费潜力进一步释放，展现出中国电影市场的坚实基础和超强韧性。另一方面，“冰火两重天”的最终格局，以及档期票房表现也给所有人带来了警示，行业也需要对春节档的生态、不同影片的抗压能力，以及“定档晚”“过度依赖流量”等现象重新评估审视。
·观察·
影片热映点燃线下文旅热潮
从AI一键下单，到跟着电影去取景地打卡，再到一杯免单奶茶的温暖陪伴，2026年春节档正展现出前所未有的“电影+”融合消费图景。春节前夕，千问App正式接入大麦App，开启AI智能购票新体验。数据显示，用户通过千问App直接下单购买的电影票票房环比激增66倍，其中近八成订单集中于《飞驰人生3》与《惊蛰无声》。
影片热映的同时，也点燃了线下文旅热潮。《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等标志性取景地成为新春打卡热点，吸引大量市民与游客开启“跟着电影City Walk”的沉浸式体验。此外，春节档热映影片《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等均通过深度文旅联动，将银幕热度转化为线下消费动能。
“跟着电影品美食”的消费新风尚，也在大麦App与淘宝闪购的联动中全面落地。如用户在淘宝闪购免单活动页买电影票即可解锁奶咖免单特权。
据新华社报道 ，“熊出没”是华强方特集团的原创动漫IP。深耕十余载，如今“熊出没”系列电影票房已超90亿元；华强方特主题乐园将电影场景转化为真实项目，其游客接待量在全球主题乐园运营商中排名第二。
2026年春节档再次印证，电影早已不是孤立的文化商品，而是串联情绪、场景与实体经济的价值枢纽。（本组文/记者 肖扬）
