从漫步山水，到“为一个人奔赴一座城”，如今，大众的出行初心在悄然发生改变。从湖南怀化“听得懂话”的理发师李晓华，到深圳爆火的16岁“烤鸡少年”小陈，互联网镜头下的他们，以充满特色的服务吸引了无数用户前来，不仅成为了城市文化的重要推广者，更成为了促进经济消费的关键载体。

2025年3月，中办、国办发布的《提振消费专项行动方案》明确，“支持推广消费新业态新模式”，打造一批带动面广，显示度高的消费新场景。而这些“烟火网红”的出现，恰恰是政策导向下的最好答案。经济消费在街头，独特的“微观叙事”，既回应了人文温度，也在城市中掀起了另一种消费热潮。

1月17日，“鸡排哥”李俊永的“全国巡炸”落地宁波慈溪，现场人头攒动，热闹非凡。有人排队几小时，只为品尝“传说中的美味”；有人则提前开好袋子，迎接期待中的情绪价值，“请给我一次服务你的机会，你可以拒绝我，但请不要拒绝美味。”

现场，“鸡排哥”李俊永更是推出了宁波限定产品“炸年糕”，以“年年高”的暖心寓意向在场所有观众传递走心祝福，真诚而有趣的互动，进一步点燃了慈溪周末的消费热潮。

“我起初是只想来‘打卡’这份口味的，却没想到在闲逛的过程中发现了慈溪很多好吃好玩的地方，打算吃完就去体验这里的特色景点与美食。”家住上海的孙先生表示，为“鸡排哥”慕名而来的他，无意中完成了一场说走就走的旅行。

拥有这样体验的，不只孙先生一个。从杭州过来的林女士直言，在一开始，她就是抱着“顺便旅游”的心态而来。“之前一直听朋友说慈溪很好玩，就想趁着‘打卡鸡排哥’的机会过来深度体验一下。”

让“网红名片”成为推广城市文化，带动本地经济消费的切口，成为了这场“全国巡炸”慈溪站最真实的注脚。活动当天，除了“鸡排哥”李俊永的摊位前排起了长龙外，周边的商场、景点、餐馆等，也都迎来了一批又一批客人。年轻人们打卡、合影，亲友之间彼此分享，一份从街头蔓延的经济活力被彻底激发。

过去，城市文旅的宣传更依赖“宏观叙事”，标准化商圈与地标性建筑，成为了消费者“买单”的重要场所。而如今，“炸鸡少年”“鸡排哥”等现象级网红的出现，则为游客们提供了一个深度体验当地城市文化生活的全新路径，从“为网红而来”，到“为感受城市而留下”，文旅体验的空白被填充，相较于漫无目的地散步在冰冷的建筑中，这一份实实在在的市井烟火气，不仅让城市文化变得更加鲜活可感，更让所有游客，提前触达了一座城市最温柔温暖的人文气息。

紧抓这一全新增长点，慈溪更是“因材施策”，探索并构建多元化消费场景。今年1月初，借慈溪市足球联赛的热潮，“观赛慈溪，品享美味”主题促消费活动同步进行，百万元的线下美食消费红包，让更多消费者有了升级消费品质、感受慈溪城市文化的契机。

而去年，30多家品牌首店相继进驻慈溪，忠诚用户尾随，面对巨大的存量市场，慈溪抢抓元旦、春节等黄金节点，开展“幸福慈溪”促消费系列活动，不断激发“假日消费”活力。数据显示，去年，慈溪融合文、商、旅、体、展多元业态，累计举办各类促消费活动220余场次，吸引消费者逾430万人次。1月至11月，慈溪市级社会消费品零售总额同比增长13.4%，增速连续9个月居宁波各区（县、市）首位。把“流量”变“留量”，积极利用各大元素及内容激发消费活力，是慈溪始终坚定在走的经济增长路线。

消费新业态、新模式、新场景被开拓，经济增长的叙事逻辑也被重新书写。网红IP与地方经济双向赋能，系列政策紧随发力，扩大内需的战略举措中，也逐渐丰盈出民生温度，这份充满市井味的、热气腾腾的消费场景，正是中国经济韧性与活力的生动写照。（韩梦珊）