10月17-10月19日，由中国玩具和婴童用品协会(简称中国玩协)主办的第二十一届CTE中国玩具展在上海市新国际博览中心盛大开幕。本次CTE中国玩具展荣聚2500+国内外知名玩具品牌参与，在短暂的3天内创造了一场玩具盛宴。

本次中国玩具展，Steiff史戴芙作为一个百年玩具品牌，首次以品牌方的身份惊喜亮相，并携海量单品及多款IP联名限量收藏版在此次展会上重磅展出，彰显品牌诚意。

展会期间，史戴芙中国市场销售总监周萍在新华网进行专访时表示，随着中国消费者人均可支配收入水平的增加，让中国从玩具出口大国变成了玩具消费大国，随着全球化的进程，越来越多的品牌进入到中国，顾客有了更多的选择，同时也督促企业在竞争中保持高品质、持续创新和与时俱进的经营理念，为顾客提供更加优质的产品。

Steiff史戴芙于1880年正式成立。当Steiff史戴芙创始人玛格丽特•史戴芙（Margarete Steiff）女士制造出她的第一只毛毡小象开始，一个百年玩具品牌就此诞生了，并开创了软体毛绒玩具的先河。

“Steiff史戴芙最被顾客认知的当然是我们毛绒玩具的明星产品泰迪熊，泰迪熊距今已经诞生120多年了，但始终保持着热度跟持续的创新密不可分，除了我们自主研发的泰迪熊，还有跟各个跨界领域合作的新产品。”周萍介绍，史戴芙泰迪熊先后与皇后乐队、滚石乐队、甲壳虫乐队以及经典电影角色詹姆斯·邦德等均有合作，让泰迪熊不再是仅供儿童玩耍的产品，而是酷酷的、经典的、能引起回忆和共鸣的收藏品。

作为全球泰迪熊领域的先行者，Steiff史戴芙凝结了“德国制造”的一丝不苟、追求极致的严谨精神，在140余年历史中秉持新颖的创意、严谨的工艺、高质量的材质、纯手工匠心制作，始终坚持提供高质量的产品。

近年来随着全球市场毛绒玩具消费热潮不断创新求变，Steiff史戴芙将自身的产品系列不断进行丰富和完善，只求为不同年龄段的消费者提供符合时代潮流且适合他们的产品，让不同需求的消费者都能找到自身与Steiff史戴芙品牌的情感链接点。

针对出生婴儿宝宝独家设计。由“宝宝开心，妈妈放心”这一理念出发，研发带有刺绣的“安全眼”，为妈妈与宝宝都带来安全感。

随着年龄的增长，面对的产品选择就更加宽泛。从泰迪熊到各种动物，都是Steiff史戴芙设计灵感的来源，原创系列通过柔软的面料、有层次的色彩和精致的五官细节还原动物们原有的模样和神态，好朋友系列则更圆润可爱，极致柔软的触感，满足了 “软糯好抱” 的需求。

针对那些更多注重精神层面需求的成年人，Steiff史戴芙推出了收藏系列的产品线。百年过往，Steiff史戴芙的品牌意义早已不再是一只玩偶，凡是值得纪念的人、事、物、地，都成为设计泰迪熊的来源，由此而来的收藏系列每年呈现各种新品，每一只限量版收藏品都有着各自的特色或特殊的意义。除此之外，收藏爱好者也是Steiff史戴芙的重点客户群之一，Steiff史戴芙还为成年收藏爱好者特别打造了全新主题的IP与跨界联名作品。

周萍表示：“玩具受众已不仅是儿童，大量的成年群体成为的玩具的消费者，这其中的机会不言而喻。”